双十一，乐视和华为形成对小米的夹击之势

京东商城双十一首日，小米赢得销量第一，不过短短三天时间形势逆转，华为和荣耀两个品牌的销量之和反超小米，超出幅度达到近22%，更让人惊奇的是，手机市场的“新人”乐视手机以8万多台位居第三，魅族等其他国产手机企业的销量则远远落后于这三家，乐视和华为正形成对小米的夹击之势。

华为超越小米

华为夺得第一并不奇怪，前年华为推出荣耀品牌学习小米的互联网营销模式，迅速在去年取得胜利，销量猛增到2000万。去年在华为总裁任正非的指示下，缩减低端手机，强化线下营销，迅速在高端市场打开局面。而小米在失去黄牛的助力后，无法借力社会渠道，只能自建渠道建设小米之家但是今年上半年只有19家小米之家，逐渐陷入困境而不得不一再打价格战。

今年上半年荣耀销量已经达到2000万预计全年完成4000万销量不是问题，华为和荣耀品牌的全部销量截止三季度已经超过7500万，业界更预计其全年销量达到1.1亿部超过其1亿部的销量目标。而小米在连续对全线产品进行降价的情况下，仅仅在今年二季度赢得环比增长，到了三季度再次出现环比下滑，可见价格战无法帮助小米赢得市场。

华为目前销售的手机款式众多，双十一期间连续推出举措促销截击小米，先是推出采用全金属外壳和指纹识别功能的千元机荣耀5X截击红米note2Pro，在小米4降价到1299元发售的时候华为立即将荣耀6降价到1299元促销，连续出招，销量超过小米很正常。

乐视正实践小米的互联网营销

乐视手机于今年初开始发布手机，至今在京东商城以京东自营方式销售的手机款式只有5款，相比之下华为有50款，小米有18款，魅族有51款，而乐视居然能取得销量第三的成绩，可谓惊人。

去年以来，小米的互联网营销模式日渐衰微，但是互联网营销依然具有优势。据GFK的预测，2015年由于整体市场销量出现下滑，线下市场将同比下滑8.6%，线上出货量将同比增长4.9%，可见线上渠道依然具有优势。互联网营销具有传播快、成本低等特点，在小米让出空间后，互联网营销的舞台就有了让乐视、魅族等手机轮番表现的机会，目前看来乐视似乎正取代小米成为新的互联网营销之王。

小米一直都说自己是互联网企业，要用互联网的收入来补贴手机，不过至今其只公布了去年前9个月向应用市场开发者分成近4亿的数字，其高调宣传今年的互联网业务收入要达到60亿但是如今已经到了11月却未见小米公布互联网业务收入的具体数字，小米手机至今只能不断打价格战，而看不到其用互联网业务收入补贴手机的行动。

乐视手机正取代小米成为真正的互联网生态手机，在双十一促销期间乐视将通过生态补贴硬件，采用低于量产成本定价的模式，在天猫、京东和乐视商城全渠道开售乐视超级手机、超级电视、乐视会员、智能硬件、乐视影业娱乐周边等在内的全生态产品，正是凭借全生态的优势，今年才开始发售手机的乐视赢得了双十一前三天销量第三好成绩。

今年乐视4.14发布会邀请了1000多媒体记者创下了业内之最，10.27的发布会乐视邀请了1700多人媒体记者再创行业记录，和今年参加全国两会报道的国内媒体记者人数相当，与会的包括了所有有影响力的国内中央和地方媒体，港澳台媒体，以及大量来自亚洲、美洲、欧洲等地区的国外媒体。作为一家互联网科技企业，乐视能够调动起如此大规模的媒体记者资源，可以证明媒体对乐视新品的关注，也证明了正在夺得互联网营销的优势。

小米在雷军领导下一年来除了价格战外看不到其他营销创新，双十一期间形成的乐视和华为夹击小米的势头或许会持续下去，最终改变国内的市场格局，要知道小米成为国产手机一哥不过三年时间，乐视取代小米又有什么不可能的呢？