宗宁：荣耀畅玩6x为何成为双十一赢家？

万众瞩目的天猫双十一终于过去了，超过1200亿的成交再次创造了历史。与2015年如出一辙，手机品类继续成为今年双十一的主导产品，国产品牌荣耀、小米、魅族继续领衔双十一的舞台。而这其中，作为卫冕冠军的荣耀再次以22亿销售额，超第二名1亿以上的惊人数字，摘得京东+天猫双十一安卓手机销售额冠军！同时刚刚发布的双摄千元旗舰荣耀畅玩6X，作为荣耀品牌的新生代主力军，以全平台安卓手机销售额第一和全平台千元机销售额冠军双料冠军位置奠定其千元旗舰的明星地位。那么这款刚刚发售的新品荣耀畅玩6X为何能够在双十一上成为赢家？

荣耀畅玩X系列奠基

实际上，摘得双十一单品销量桂冠并非荣耀畅玩6X首开先河。在去年的双十一期间，作为同样刚刚发布不久的荣耀畅玩5X同样拿下了“天猫单品销售额冠军”的成绩。不仅如此，荣耀畅玩X系列更有荣耀破千万的首款机型——荣耀畅玩4X做开路先锋。若如此追溯一下，荣耀3X畅玩版还能算是荣耀品牌的开山鼻祖。可以说，荣耀畅玩的X系列几乎就是荣耀品牌立足市场的根本。

如此说来，荣耀畅玩6X此次继续拿下双十一期间的双料冠军，也算是“走在革命先辈开拓的大路上”了。但是不得不说，荣耀畅玩X系列其实一直不断的将旗舰机型的创新技术点下放至千元市场。从最早的荣耀3X畅玩版开始就将八核心处理器下放至千元市场，到后来的荣耀畅玩4X带动行业普及全网通、荣耀畅玩5X引领金属机身+指纹识别普及，再到今天的荣耀畅玩6X搭载的双摄像头技术，无一例外的将新技术不断下放，再下放。

除了技术方面的不断创新，荣耀畅玩X系列也一直秉承荣耀品质精神，在美国最严苛的AT&T标准基础之上升级再升级，让品质成为荣耀品牌的代名词。彻底夯实荣耀畅玩X系列在千元市场当中的地位。  

普及双摄技术正当时

不得不承认，在推动双摄技术潮流化的功臣当中，iPhone 7 Plus的功劳占据了相当重要的一席之地。但实际上，双摄技术的始作俑者实则也是荣耀品牌。早在2014年荣耀6 Plus就搭载了双摄技术，之后经过不断地改进和完善，荣耀8&荣耀V8双旗舰更是将这一技术推向旗舰手机的技术标杆地位。随后众多国产品牌乃至iPhone 7 Plus的跟进算是彻底让双摄技术成为消费者讨论的热点。不过这并不足以让双摄技术得到真正的普及。

看一项手机技术是否真的得到普及，更多的要从千元市场来了解。荣耀正是抓准了这一时机，在全民讨论双摄技术的风口浪尖发布了全新一代的双摄千元旗舰——荣耀畅玩6X。荣耀畅玩6X汇聚了5年的双摄研发经验，拥有出色的算法模型，秉承旗舰级的拍摄水准，加上千元档的售价定位，着实给了千元手机市场重磅一击。再加上荣耀畅玩6X提供了全系全网通配置、金属机身设计、指纹识别功能以及最高可达4G+64G存储容量，采用自有的麒麟655芯片，超过了该级别手机主流处理器联发科的P10和高通的615不少，即便抛开双摄这一卖点依然有着较强的竞争力。

（荣耀畅玩6X直播活动拍摄的样张）

但终归说来，荣耀还是将成熟的双摄技术纳入了荣耀畅玩6X当中，年轻人可以用千元的价格就享受到旗舰双摄技术，显然是荣耀畅玩6X可以大卖的重要关键。

新营销的模式再升级

产品创新的同时，营销其实也在不断创新，一些新的营销手段的不断运用，也是荣耀能够深受年轻人喜爱的主要原因。例如，在2017春夏纽约时装周上，荣耀8大放异彩，打造出一套自己的美学逻辑，也实现国际化突破；大胆的在海外选择贝克汉姆的大儿子布鲁克林·贝克汉姆为品牌代言，迎来欧洲大卖。再比如，今年刚刚崛起的直播潮流，荣耀也早在荣耀畅玩5C产品上就已经初尝甜头，成功地吸引了大量关注。而这也算是国内手机品牌比较早的进入直播领域的营销了。

在这次双十一，荣耀再次将当下最热门的直播潮流发扬光大。从11月1日开始，荣耀天猫旗舰店开启“十大职业美女拍写真”直播活动，在直播间内邀请演综艺、演唱会、T台秀、占卜、瑜伽等各路美女精英前来助阵，聚集大量人气，为双十一当天带来巨大的流量支撑。而最终直播的点赞总量达到1035.1万次，评论55.7万条，足以窥见此次直播活动的火爆程度。这场直播最为巧妙的是，整个直播活动全程围绕助阵的职业美女嘉宾拍摄写真，恰到哈出的凸显了荣耀畅玩6X主打的双摄拍照能力，拍摄的健身教练、Coser、职业模特等美女引发了更多网友关注，纷纷求样张欣赏。不仅如此，直播现场表演的手机砸核桃抽奖环节，也同时凸显了手机的过硬质量。双摄加品质，成为直播的主题词，最终为双十一的销量夺冠，打下了良好的营销基础。

荣耀畅玩6X今年在双十一的表现是对这几年品牌工作的回报，也代表了年轻消费者对荣耀的认同，相信在未来荣耀这个品牌还有很大的上升空间，无论是旗舰还是千元领域，都会有更多好的产品出现。