喧闹的QQJOY，新生代或已成娱乐主力军

文 | 手游那点事 | 欣欣

试探、配合、拖兵线、找准机会、逆袭！首届QQJOY的《王者荣耀》电竞赛场上，AG队在明显劣势下最终却绝地翻盘，夺下冠军宝座，赢得了满堂喝彩。

这场近5000人瞩目的比赛，诠释了一切皆有可能的说法，选手们所有的期盼在这里得以摩擦和碰撞，这也正是电竞比赛的魅力所在。而年轻一代，带着自己的朝气和想法，已经走上了娱乐的主舞台，这个领域，或许应该按照他们的规则来玩了。

对于年轻一代，特别是00后为主的人群，其娱乐喜好在哪？消费习惯如何？对此手游那点事在此次QQJOY上参与采访了腾讯增值产品部总经理刘宪凯、腾讯泛娱乐增值业务中心总监崔津源，他们讲述分析了年轻人的“口味”，及QQ的娱乐布局。

一、QQ平台：打造聚焦年轻人的娱乐生态

从娱乐布局来看，QQJOY更多是围绕QQ平台，聚焦年轻人的生态布局。我们慢慢地把QQ从一个纯粹的交流平台变成了有聊天、分享，也有数字内容的产品，包括游戏的经验、社群的经验、文学、动漫、数字音乐、直播等，都是在做聚焦QQ年轻人群的布局。QQ是以一个平台的姿态，作为“连接器”的角色，来实现整个娱乐社交战略的发展。我们对内容的重视程度远超以往，我们也相信，这些内容会让我们产生更多的流量、更多的黏性，会反哺到分发上。

腾讯增值产品部总经理刘宪凯

二、腾讯眼中的00后

随着社会经济发展，娱乐生态在全民化。从聚焦在我们QQ的消费用户来说，我们自己总结有几个特点：

1.年轻人更加愿意分享。年轻人在娱乐上更加强调分享的功能和属性，不光是自己玩，自己玩了以后觉得好玩还想告诉别人，让别人一起来玩。而且在消费上，年轻人更注重深度参与，只要喜欢某个东西，就会不断研究，加深自己的参与感。

2.年轻人对娱乐的消费倾向比过往更强烈，甚至比其他的人群强烈。可以说，以前大部分的人对娱乐的消费观念是能不花钱就不花钱，或者说花钱的必要性没有那么强。但是年轻一代随着正版化的全面普及和本身对创作的尊重性，大家付费的意愿是自然而然的。而腾讯也会通过客观数据看到年轻人的需求以及承载的能力。

3.年轻人更加张扬与自我。他们的核心需求其实是比较清晰、凸显个性的。包括腾讯在平台上售卖的个性化表情、用户上传的原创内容、售卖的皮肤、会员的功能等等，其实主要受众都是年轻人。就是希望这些内容能帮助他们展示自己的个性，做到与众不同。

三、“用户自发”的社交是腾讯未来的方向

对年轻人来说，游戏、动漫、文学、影视等娱乐化的内容完全是相通的。我们可以看到，游戏玩家中，动漫的渗透率是非常高的；很多年轻人看网络文学，看直播的人更多。这些都是符合年轻人生活方式的内容，覆盖了他们的娱乐时间。基于此，未来我们会做一些转变，过去基于平台做内容分发，做内容商业化。现在我们把这些内容分包给用户去做，用户喜欢什么样的内容，由他们来选择，而不是腾讯官方来选择和产出。

比如说，游戏方面，我们会更加地强调游戏里有哪些红人，这些年轻人张扬自己的个性，代表这些内容自己来做宣传，我们用这种形式让更多的内容被年轻人接受。这就是我们为什么把从游戏、动漫、文学到直播、电竞联合在一起，整条链条背后打通的是年轻人的娱乐需求，这种形式才是未来腾讯的社交，包括QQ平台应该做的事。

腾讯泛娱乐增值业务中心总监崔津源

四、用社交的方式来做泛娱乐

在泛娱乐及IP联动的打法上，QQ做了非常多的努力，包括QQ阅读、QQ动漫、QQ手游、QQ表情，以及我们的有声社区等等。你可以说这是激进，也可以说这是努力，QQ在这部分投入是非常大的。但是QQ的核心很明确，就是通过社交的方式来做，而不是花钱去买大资源、大内容，我们不做这样的事。我们要做的就是挖掘QQ的社交能力，通过社交化、全面化、娱乐化的方式，找到准确的场景，让用户在这里找到自成长的方式。

当然，我们目前也在摸索“QQ社交指数”。我们把QQ上的用户社交行为转化成数据，比如娱乐化领域，找到用户喜欢的内容，有什么属性，对应的消费价值是怎样的。我们会通过同一个内容、同一个IP，同一个关键词来挖掘未来商业化的内容。我们是业务数据+线上线下运营的方式联动来做的。

五、移动电竞增值营收的突破口在哪？

移动电竞这个概念目前很火，但是现在从整个产业来看，说哪家公司或者是哪个平台已经做得非常成熟，或者非常壮大的，还没有出现，因此这是一个新生事物。我相信移动电竞是在沿如NBA等职业体育比赛的趋势走的。

这次QQJOY上比赛的战队，大部分是业余的。但是随着整个产业的影响力变大，聚焦在游戏竞技的队伍本身的价值会越来越大。增强投入之后，就会往职业团队发展。在此基础上，他的影响力也会带动周边的产业价值，也会带来了周边衍生品的销售等。我相信这个生态链的建设一定会越来越成熟，这条路是走得通的。

电竞本身的内核是一个团队的精神，是团队作战、配合，跟体育竞赛是非常相似的。所以相信我们只要把握住这一点，让年轻人聚在一起实现共同的理想，我们就能把这样的一个布局做好。

结语

或许这是一个逐步向年轻人转移的领域，前来参加QQJOY的大部分都是95后，看着他们脸上洋溢的期盼，游戏、动漫、电竞确实是他们真正发自内心的喜爱。

“我没学过画画，但我从小就喜欢画漫画”、“我喜欢玩《王者荣耀》”、“我最爱暖暖”、“我和同学一起来的”、“必须萧忆情啊！”这是他们参加这次QQJOY的原因。而伴随着场内喧闹气氛的，还有喇叭里响起的“XXX小朋友，请马上到大门口，你的妈妈在等你。”