刷屏朋友圈的“阅读自由主义”究竟是什么？

4月份，阅文旗下的QQ阅读进行了一波密集的传播路演。去年QQ阅读的主题是“越读，越明白自己”，今年，传播的核心价值是——“阅读自由主义”。

我们先来看看这一轮的传播路径：4月中旬，胡歌海报上街，覆盖北上广深地铁，14日

期间还有4月23日，世界读书日湖南卫视的“2017书香中国”晚会的独家冠名。

一系列的传播核心是“胡歌微电影”以及由此延展的交互。这次传播，效果甚好，对坐拥无数资源的QQ阅读来说，成功是预料中的，这里也有不少惊艳之笔。地铁户外广告+OTV+微博+电视，最终指向的核心是APP上胡歌演出的“阅读自由主义”微电影，百川归海，主题明确。

诸多传播妙笔中，首先是胡歌与QQ阅读的联合。

2016年开始，胡歌成为阅文集团代言人。因为《琅琊榜》，沉寂一段时间的胡歌又一次站在事业巅峰，从《仙剑奇侠传》到《神话》，再到《琅琊榜》胡歌的影视之路与阅文旗下的类型小说贴切十分。事实上，《琅琊榜》便是源于阅文旗下的起点中文网。

80后的胡歌，他的80后同龄人正是网络原创内容的主流读者，80后见证了网络原创内容从无到有，并登堂入室，不断搬上影视剧中，成为主流。

一个市场的崛起，背后是一个群体的意识觉醒。

2016年，QQ阅读的主题是，“越读，越明白自己”，也正是这一年，胡歌也“越明白自己”，在事业巅峰“急流勇退”，选择暂别影视圈，选择去美国深造，嗯，去美国读书——如此抉择，与QQ阅读今年的主题，也是耦合的——阅读自由主义，所谓自由主义，就是“自由地读书，读自由的书”。

从“越读，越懂自己”到“阅读自由主义”，传播主题变化了，这其中意味着什么？

应该说，2016年“越读，越明白自己”，更多的是暖心，引发读者内心的温情共鸣，是对内的，自省的。

2017年的“阅读自由主义”，不再是读者的对内的，自省的，更多的是有对外的宣誓。这一主题希望引发的是，读者的激情共鸣。

“阅读自由主义”主题的出台，阅文内部也做了不少调研，然后， “发现有很多年轻人在阅读，但是他们认为这是一件比较私人的事情，看的书不一定是大人们认可的书，每一代都有自己的亚文化，他们想看自己想看的书，他们希望说不被约束不被定义。”

QQ阅读提出的“自由主义”，其实有两个层面：自由阅读与阅读自由。

自由阅读，一是摆脱时间、空间限制，移动互联网，智能手机，首先打破的便是地域与时间的场景限制，不用拿着纸质或Kindle，只要有手机，随时随地，这是“自由”；二是，QQ阅读背后，阅文集团海量的版权内容，内容数量近1000万部，200大类内容类型以及2000家出版公司版权引入，这也是自由。QQ阅读的确能给所有人提供足够多自由的选择。

至于阅读自由，那就是——“网生代年轻人的阅读，更自由，他们不希望被约束，被定义，被教育该读这个，不该读哪个，他们只希望为自己而读，读自己喜欢的书”。QQ阅读也鼓励年轻人，自由地读书，读自由的书。

从关注读者的内心，暖心的“越读，越明白自己”，到激情式的“自由”呼唤，QQ阅读的传播主题，短短一年时间，有如此反差，探究起来也是有趣的。“阅读自由主义”背后，说到底，是因为，网络原创内容主流化，以及移动阅读主流的必然，更为重要的是，80后、90后，这一批网络原创内容、移动阅读主流人群已经成为社会主流人群。

无论QQ阅读，抑或阅文集团，不止要为作者的社会认同鼓与呼，更有责任捍卫它们读者的社会认同。

阅文集团市场领域有两大核心campaign，一个是“福布斯中国原创文学风云榜”，另一个则是QQ阅读每年一度的推广。 QQ阅读的“阅读自由主义”campaign，多少让人想起阿里的“网商大会”，不同的是，“网商大会”更多的是面向电商从业者，教育市场的同时，唤起从业者的自豪感，阅文集团，则需要双管齐下，既要面向作者，又要面向读者。

如果将阅文集团定义成互联网+文学领域的阿里巴巴，那么QQ阅读呢？它应该是，移动阅读的手机淘宝。