Google Play重返中国，应用分发市场迎来大变局

关于Google重返中国市场的消息一直不绝于耳，今天这件事终于有了下文。根据爱范儿今天的报道《 Google 计划重返中国，但结果可能令你失望 》，Google 计划将部分服务落地中国市场，打造相对完整的一套服务体验，包括 Play 应用商店、Play 游戏、地图和翻译。Google将推出中国特供版Play商店，届时用户可以通过绑定银联卡购买应用及游戏。如果该消息属实，基本上Google重返中国市场已经板上钉钉。

今天6月我曾写过一篇前瞻性的文章《重返中国内地市场，谷歌选择从应用商店入手》，这里全文转载，希望能对大家有所帮助。

6月5日消息，据福布斯网站报道，谷歌可能会在今年底之前在中国内地推出自己的应用商店，并通过大规模的开支来迅速获取市场份额。如果消息属实，那么这标志着谷歌的一个重大转变，高速增长的中国市场已经无法令谷歌忽视。不过谷歌从敏感度较低的应用商店入手，很显然这需要作出一些妥协。

谷歌为什么要重视中国市场？

全球应用数据分析网站App Annie在前不久发布的报告中显示，虽然谷歌应用商店Google Play在下载量上拥有优势，且这种优势正在不断扩大，但苹果应用商店的营收与谷歌应用商店的营收差距也在不断扩大。今年第一季度，谷歌应用商店Google Play的应用下载总量较苹果应用商店App Store高出70%，但后者的应用下载营收却较Google Play高出了70%左右。

同时报告中还有一个非常值得注意的数据，由于iPhone 6和6 Plus上市后受到中国消费者的追捧，2015年第一季度，中国已超越美国，成为iOS应用下载量最多的市场。不过在iOS应用营收上，中国市场仍落后于美国和日本市场。

这对谷歌来说明显不是一个好消息，如今，Android几乎成了中国各大手机制造商使用得最多的操作系统，这些制造商就包括华为、小米和联想等。但令人惋惜的是，谷歌并没有因为Android在中国智能手机市场的高份额而从中获取巨额的利润，这主要是由于使用Android的中国智能手机制造商都没有义务在他们的智能手机产品中安装谷歌搜索引擎或其它谷歌产品。

其实谷歌一直在尝试说服中国手机制造厂商们，在他们的手机中预装谷歌应用商店，谷歌甚至愿意为每部手机提供1美元的补贴。业内人士分析到，谷歌此举意味着该公司已经获得了官方部门关于推出中国版应用商店的批准，或者很快就将获得这一许可。

目前很多国产手机品牌的利润空间较小，相比之下，每部手机6元钱人民币的补贴是很可观的，以小米的销量预测，仅此一项将为小米增加近5亿人民币利润。有消息透露称，谷歌已在上海自贸区专门成立了公司运作此事，目前国产手机厂商中华酷联以及VIVO、OPPO中，至少已有3家收到相关补贴的合同。

以目前国产手机市场的竞争格局来看，大多数国产手机品牌将难以拒绝谷歌每部手机一美元利润的“回扣”。毕竟这部分利润即便自己不在乎，竞争对手就会拿走，形成价格优势，形成竞争优势，带来销售压力。

我们以从另外一个角度来看，对谷歌来说，最大的威胁在于中国智能手机品牌即将全面入侵全球市场。如果华为小米等品牌最终取代三星的位置，它们自主发展的安卓系统也可能在全球范围成为Android的对手，这样的未来当然不是谷歌希望看到的。

谷歌入华之后还会有机会吗？

中国的安卓应用市场虽然过于碎片化，最夸张的时候甚至出现过上千家渠道，但随着市场洗牌的逐渐加剧，中小渠道已经很难独善其身，渠道开始从碎片化变得趋于集中。在谷歌缺席的中国应用市场的时间里，该市场格局基本已经被百度、腾讯和360所瓜分。最新数据显示，Top3的应用商家占据了分发市场86%的份额，而且在过去的一年中，三者的市场份额并未发生剧烈的变化。

这对即将入华的谷歌应用商店来说并不是一个好消息，在市场格局未定的情况下，谷歌还能凭借系统入口的优势抢占市场，但国内对谷歌仍然处于一个不友好的状态。其操作系统虽然被绝大多数国产手机厂商使用，但这些厂商提供的都不是原生的安卓程序，而都是阉割版。

Google Play虽然相比国内的第三方应用商店体验更好，但是谷歌却缺乏入口进行推广。当下唯一的选择就是选择和手机厂商合作。不过对以小米为代表的手机厂商，正在尝试建立自己的应用商店。

应用商店意味着强大的流量分发入口，手机厂商可以通过这个入口进行流量、游戏、应用的分发，谷歌的1美元补贴其实对出货量大的手机厂商并没有太大的吸引力。再以小米为例，其2015年第一季度手机出货量为1420万台，如果其获取谷歌的补贴，将会有1420万美元。但小米应用商店的游戏中心在该季度的分成就已经达到2.9亿元，并且保持一个30%的增速在增长。

孰重孰轻，不言而喻。我们很难想象那些出货量大的国产手机品牌会拱手把这一块巨大的蛋糕让给谷歌，而一些微不足道处于挣扎边缘的中小厂商来说，他们或许会选择和谷歌合作，但他们的合作对象并不正是谷歌，还有百度、腾讯以及360。这将是一场持久战，而谷歌并没有什么优势。

给应用生态能带来什么？

Google Play的入华国内的开发者来说无疑是一个巨大的利好消息，去年11月，Google 宣布中国开发者可以直接通过 Google Play 将付费应用程序向130个国家进行发布，所得收入将直接汇入中国本地银行账户，让应用程序的销售方式和路径变得方便快捷。

在中国有大量的开发者希望能够进军海外，而Google Play是一个非常好的平台，Google Play亚太区工程副总裁Chris Yerga表示，“如果中国本土的这些APP能够在中国市场上获得成功的话，那也就意味着它们具有充足的实力在全球市场获得成功。”

Google Play拥有相对统一的完整体验以及对产品良好的把控能力，入华之后，这可以让开发者有一个相对公平的竞争环境，这将会给安卓应用商店带来一些新的变数。

App Store在中国已经赚了很多钱，谷歌不可能坐视这块肥肉永远与自己无缘。中国能不能成为Google Play抗衡App Store的有力武器，目前尚还是未知数，但对谷歌来说，这或许是最快赶超的唯一机会。