TGP快速崛起，腾讯想要的不只是一个中国版的Steam

文/手游那点事子安

“《饥荒：联机版》首月销量突破100万份”、“《这是我的战争》开放下载，售价仅14元人民币”、“未来将有过百款精品单机游戏陆续上线”。这一条条消息，指向的都是正在高速发展的TGP（Tencent Games Platform）平台。毫无疑问，擅长于“后发制人”的腾讯，在TGP的定位上，远不满足于再打造一个中国版的Steam那么简单。

正版单机市场正在崛起，腾讯TGP高调入局

与Steam刚推出时的功能类似，TGP在推出后很长的时间都只是为腾讯旗下一众的游戏服务，包括游戏的下载更新、管理加速甚至礼包发放、攻略查询等等。对于腾讯的游戏用户而言，TGP更多像是一个游戏盒子，并不是刚需；而对于非腾讯的游戏用户，他们对TGP的了解和使用更是少之又少。

改变发生在今年的7月，在Chinajoy 期间，腾讯互娱高调宣布TGP将转型为综合发行平台，并将重心放在精品单机以及网游的的发行和运营上。在接受媒体采访时，TGP的相关负责人就表示，“TGP的转型，是洞察到国内玩家日益提高的对游戏品质的要求、对创新玩法的期待，也是TGP自身发展达到一定阶段后，对未来业务布局作出的战略完善。”

TGP平台亮相Chinajoy

这里谈到的“国内玩家日益提高的对游戏品质的要求”，无疑是指玩家对于优秀正版游戏的支持度正在不断提高，其中Steam平台在中国地区的崛起起到一定的推动作用。早在六月份的时候，Steam中国区的注册用户数已过千万大关，排名全球第四。而在人均拥有游戏量这一数字上，中国区的用户也挤进了全球前十。

无论是从腾讯相关负责人的表态还是一系列高速增长的数字都能证明这样的一个事实，那就是国内的正版单机游戏市场已经进入了发展的快车道。

《饥荒：联机版》TGP上销量破百万，三大优势胜于Steam

虽然Steam存在一定的先发优势，并在本地化的尝试上越来越深（例如最近加入了微信与财付通作为支付手段）。但是在TGP与Steam的竞争上，千万不要忽视前者“后发制人”的能力。在《饥荒：联机版》的销售数据上，我们足可以看到TGP未来的潜力。

虽然在初次上线后遇到了汉化版权纠纷，并且并不被国内的“饥荒迷”所接受。但是在解决版权问题后重新上架的《饥荒：联机版》还是获得了大量玩家的下载。双周下载量超过50万，首月下载量突破百万。保守估算，腾讯在《饥荒：联机版》上的收入已超过1500万元的大关。而其正式开放下载的第二款游戏《这是我的战争》周年纪念版无论是从游戏质量还是优惠价格上都不输《饥荒：联机版》。可以预见不久的将来，以“《这是我的战争》下载量达XXXX”为标题的新闻将会频繁地出现在各游戏媒体的头条上。

在TGP上购买《饥荒：联机版》将获得绝版皮肤

这样的情况可能出乎了不少从业者以及资深Steam玩家的意料。毕竟在他们眼中，TGP的用户群体并非是与他们一样的硬核玩家，付费下载的模式未必能在TGP上发扬光大。但是仔细想来，TGP在《饥荒：联机版》上的初战告捷并非全无道理。

首先是在用户数量上，TGP对外宣传拥有1.8亿注册的用户，该数字是Steam中国区用户数量的18倍，而日活用户数量也超过3000万。因此即使有过百万的用户进行下载，也占总用户数的不足6%。庞大的用户基数，是TGP最大的优势，也是其最重要的财富。

其次腾讯和TGP相较于V社和Steam，在中国地区游戏的运营上无疑拥有更多成熟经验和资源。正如上文所述，TGP之前一直为腾讯旗下的游戏服务，因此无论在技术层面，运营层面，客服层面，还是在游戏的推广层面上，都积累了相当丰富的经验。有不少玩家都反映TGP上的《饥荒：联机版》相较于与Steam上的版本更为稳定也更为流畅。

最后是腾讯一系列游戏、社交、支付账号已经打通，这样将会为TGP带来大量优质的用户。最明显的例子就是此前在TGP上购买《饥荒：联机版》的玩家将可以获得腾讯其他游戏（包括端游和手游）的礼包，这一联动的模式无疑大大加大了TGP在非单机玩家中的影响力。并且在支付手段上，TGP也接入了除支付宝以外的主流支付方式，加上在TGP上不少玩家已经是腾讯其他游戏的付费用户，因此TGP上用户付费的门槛远低于Steam。

在TGP上购买《饥荒：联机版》将会获得腾讯其他游戏的礼包

腾讯不只想做一个中国版的Steam，合作共赢是未来

为何说腾讯或许不只想做一个中国版的Steam？这还得从中国单机游戏市场的大环境开始谈起。众所周知，盗版问题一直是困扰国内单机游戏市场的“阿喀琉斯之踵”。远的不说，就在上周，某独立游戏开发者的游戏被破解的事件也闹得沸沸扬扬。不单单是网站和媒体，部分玩家对于盗版（破解版）游戏的追捧，也是国内正版单机游戏市场迟迟未能崛起的原因。

此次腾讯高调入局，在商言商，自然是希望抢占正在崛起的正版单机游戏市场；而站在更高的角度来说看，腾讯也希望通过培育玩家和市场，并联合国内一众单机游戏开发者一起把正版单机市场做大做强。“开放、共赢”，一直都是腾讯发展的思路和方向。这也是腾讯敢于未来一年计划在TGP上推出过百款并诚邀各路单机游戏开发者合作的主要原因。

如果说是Steam在中国玩家心中播下支持正版单机游戏这颗种子的话，那腾讯选以及TGP绝对是令这颗种子生根发芽的土壤。因为，如果连腾讯都做不好的话，那么国内的单机游戏市场恐怕真的是“回天乏术”了。