豌豆荚一览：“应用内搜索”的正确姿势？

从苹果Siri到Google Now，“应用内搜索”似乎并未缺席科技大潮最前排的位置，即便很多人对这个名词依旧陌生。

但让这项“新酷”的技术真正落地却不简单。

无论是Now还是Siri，诟病其“鸡肋”的用户为数不少，短期内需求和技术的错位使得这项技术还难言“春天”。事实上，虽然 2014 年百度、360 等公司都宣布要开放自己的“应用内搜索”平台，但国内真正将大笔资源押注在该项技术上的厂商并不多。

在这个大背景下，豌豆荚近期上线的应用内搜索产品“豌豆荚一览”（下简称一览）便显得格外“扎眼”。这款定位颇显小众的内容工具类产品，打着“给内容应用不止 5% 的关注”的口号，对各类内容应用进行索引呈现，同时又似乎与当下火热的订阅号、聚合APP有所重叠。

然而，这款内容APP是否只是一个像聚合的应用商店而已？

最终目的还是分发应用？

虽然粗看像是聚合阅读，但从产品形态上看，一览似乎并不仅仅只是一款聚合应用。据豌豆荚CEO王俊煜的介绍，Tech二人转将其产品特性归纳如下：

1、以概览形式将内容类APP进行索引呈现，在产品上实现内容聚合，满足用户对聚合内容的最基本需求。据介绍，目前豌豆荚聚合了328款内容类APP，并对其分门别类。 由于“聚合源”同时包含虎嗅这类网站APP的一手内容源以及“一个”这类有“调性”的APP，可最大程度上满足内容深度用户的口味；

2、内容概览的同时对原有APP进行推荐，力图达到回流下载的作用。 在满足相对浅层次的“看文字”需求后，一览并未在“聚合”上下更多功夫，反倒是试图引导用户返回原APP进行阅读。一些用户也反应称，返回原APP阅读，在一些以排版、评论为特色的内容类APP上显得尤为重要。

可以看到，一览兼具了聚合应用和应用商店的双重特性。

笔者在一览的安卓版上发现，豌豆荚将“安装”标示块设计的大过用于订阅的小勾。对于这一个不同于很多订阅平台的细节，王俊煜解释称，一览其实希望用户在进一步阅读时回到原应用，也希望他们能安装的方便。

一览添加APP的界面

从这可以看出，一览的定位可能还是在其应用商店的延伸上， 即通过安装回流成为一个内容类APP的应用开发平台，这似乎才是这款聚合应用的真正目的。

豌豆荚方面也声称，从目前的用户的数据上分析，单用户的下载量在相同情况下已经达到了豌豆荚APP的一半。作为一个分发平台，一览在它的前期已然十分出色。

对于豌豆荚而言，或许能实现回流才是一览对其的真正价值所在。而这项特殊服务的运营成本相对应用商店比较低，即便在将来，运营也不会有太大的负担---毕竟内容生产还是来自于内容APP本身。

但一览毕竟还处于初期，不确定因素还有不少。

对于其将来的发展路线，王俊煜告诉Tech二人转， 将来一览可能有两个方向，一个内嵌到豌豆荚内部，一个作为独立应用。这样看来，内嵌版本的分发作用愈加明显，独立版本的聚合成分会更重一点，但估计依旧会保持回流下载。

专注小众玩物

不过，内容深度用户的量并不大，而切入并不算火热的内容，对于豌豆荚来说，似乎还是有点让人看不大懂。

从目前应用分发平台的现状上看，由于深度的内容APP在装机量上相对游戏、社交类几无优势，导致其在大部分应用商店中被推荐者寥寥，虽然存在个别爆品，但总体算是一个冷门领域。

豌豆荚CEO王俊煜告诉Tech二人转，“冷”直接反应在应用商店的推荐上， 但在用户一端，手机阅读从来都是一个重要的应用场景，所以用户对内容是有大量需求的。

然而在之前，大量的需求并未转化到内容类APP上。王俊煜做了个比喻，在应用商店的推荐上，内容型应用就像是书店卖书却使用了塑封，很难通过阅读封皮上较短的介绍有个大体认识，毕竟不能“翻开看”。

这也是豌豆荚利用应用内搜索技术对APP而非单纯的内容源进行索引的原因， 豌豆荚希望通过这种方法，让未下载APP的用户也能感受到部分内容APP的“调性”。

除了下载，豌豆荚还考虑了应用的留存问题。王俊煜认为，即便在一些深度用户的手机上，同时存在四十多个APP应用也会带来一些问题，“用户可能都想看，但由于精力问题看不过来，长此以往，用户也会彻底丧失用户对这款APP的粘性”。

通过时间流形式更新内容的一览，在较轻的层次上帮助用户解决了这个问题。

一览通过时间流卡片展现的内容

“最终，我们希望用这种概览的方式引导用户发现更多有趣有价值的内容APP，并让他们留存在用户的手机中”，王俊煜告诉Tech二人转，这种目的直接来自于用户的需求，只是这个“用户”并非大众，而是内容深度用户而已。

虽然豌豆荚瞄准的这部分深度用户， 从数量上看很小，但只抓住一个垂直细分领域的话，至少可以在这部分用户中培养出较强的用户粘性。

有了用户粘性，才会有进一步的想象空间。

而对于一直在国内尚未生根发芽的“应用内搜索”而言，这种小众玩物的定位相当于为这种技术寻求了一个“落地点”。

事实上，应用内搜索虽然有着不少优秀的技术特性，但受制于一些因素，在使用场景上并不丰富，包括Now和Siri也是由于使用场景较为单一，实用性不强，技术先于需求，使得技术也流于鸡肋。

而更加垂直细分的一览，起码在目标用户中有着极为显著的需求。或许，一览也将为应用内搜索这项技术的应用，提供一个较为合理可行的样本。