硬汉派暴雪收购King,欲借消除类游戏实现领域扩张

文/东方亦落

据路透社当地时间11月3日消息，美国游戏视频开发商动视暴雪计划斥资59亿美元收购国王数字娱乐公司（King Digital Entertainment），此项交易可以说是近几年来游戏行业最大的收购案。让King声名大噪的是其开发的消除类手游《糖果粉碎传奇》（Candy Crush），但是，目前这款游戏已经“过气”。据调查研究公司IHS估计，King的日活跃度用户有70%都来自于Candy Crush，在2013年年底，该游戏为King带来了4。93亿美元的收入。但在今年截至6月份的三个月中，Candy Crush仅为King创收2。06亿美元。

用户的流失让King不得不走上被收购的道路，而动视暴雪之所以选择收购King，主要是因为看中了King的消除类手游Candy Crush。消除类游戏看似简单，但自从其鼻祖“俄罗斯方块”出现起，就一直呈现出长盛不衰的势头。那么，它们究竟为何对用户有强烈的吸引力？动视暴雪此次大张旗鼓地收购King，又想借Candy Crush达成什么目的呢？

一、消除类游戏用户群广泛，满足用户心理需求使其长盛不衰

在生活中，热衷于消除类游戏的玩家随处可见，地铁、车站、公司、餐厅……各种场合都能看到以小动物、糖果等为主题的类似游戏，大家都玩的不亦乐乎。1984年《俄罗斯方块》诞生，并迅速风靡了全世界。截至2009年，俄罗斯方块已发售了1。25亿份，超过50种语言的版本遍布50多个国家和地区，直到今天依然是许多玩家的心头好；根据数据分析服务商App Annie公开的数据显示，《糖果传奇》在iOS中的下载量连续5年排名第一；而我国游戏市场上目前较为火爆的两款消除类游戏《天天爱消除》和《开心消消乐》也有不俗成绩，根据美国最大的金融服务业机构摩根大通今年4月发布的报告显示，《天天爱消除》的月收入多达1亿元，《开心消消乐》也已经积累了四亿用户。

很多人都会有这样的感觉，消除游戏看似简单，可一旦玩起来，就“根本停不下来”，其秘诀就在于它能够最大程度地满足用户的心理需求：

第一，消除类游戏可以很好地打发零碎时间。 现代人的生活节奏非常快，少了整块的时间坐在电脑前玩游戏，而忙碌之余的零碎时间却逐渐增加。比如在车站等车、在饭店等餐或在工作间隙休息时，这种消除类的小游戏就成为打发时间的最好方式。

第二，消除类游戏成就感强，有助于人们释放压力。 除了少数的游戏狂热者将游戏当成重要的任务之外，大多数用户玩游戏只是为了放松心情，缓解压力。消除类游戏色彩鲜艳，每次移动都可能引发连锁消除，分数上升快，这使玩家能够获得极大的成就感。另外，消除类游戏从压抑到释放的过程做的很好。在游戏中，时间等限制会让玩家的紧张感增加。而连续消除的机制会让玩家获得释放。能够让玩家在最短周期内得到很强的释放感，有助于减轻玩家压力。

第三，消除类游戏可以满足用户整理杂乱秩序的心理。 比如玩俄罗斯方块的过程，其实就是对一个杂乱无章的场景进行整理。简单来说，人们对于满屏的杂乱方块不满，就会把它们变得有秩序。在消除游戏中，玩家通过不断的对于混沌状态的管理，在游戏中找到规划事物的快感，而且玩家可以通过改变看到新的机会。这也是消除类游戏经久不衰的根本原因。

综上所述可以看出，由于消除类游戏能够从各方面满足人们的心理需求，所以能够受到用户的欢迎。目前，消除类游戏在移动端尤其受到欢迎。动视暴雪此次收购King，也是想借此将自己的业务扩展到移动端，以及扩大用户群。

二、消除类游戏占领移动领域，动视暴雪欲借其实现扩张

动视暴雪是全世界最大的第三方游戏开发商和发行商，其开发的游戏《星际争霸》《魔兽世界》均拥有极高人气。其中，《星际争霸》是PC平台上销量最高的游戏之一。

随着移动端的日渐普及，一直专注于PC市场的动视暴雪也开始调整战略，欲扩张市场领域。 外界普遍认为，动视暴雪此次收购King的主要目的就是提升自己仅占总盈利份额5%的移动领域份额。动视暴雪首席执行官Bobby Kotick曾表示，就算动视暴雪对移动领域投入再多精力，也不能够大幅度提高收入，在移动端的游戏质量和发展速度也远不及King。而King在移动端已经拥有名气和诸多用户。尽管目前Candy Crush的用户大量流失，但King仍拥有3。4亿的玩家。虽然付费用户只占2。2%，但本季度King的利润依旧达到了1。19亿美元。这对于移动端薄弱的动视暴雪来说，是很好的资源。就在宣布收购的第二天，动视暴雪股价上涨3。6%，而动视暴雪也将2016年的预期收益上调了30%。对于未来的发展前景，动视暴雪非常有信心，他们表示：“King的加入将会使得动视暴雪公司成为全球PC、主机和移动端等多平台的互动娱乐巨头”。

另外，由于动视暴雪的游戏多为“硬汉派”，用户群单一，动视暴雪欲借收购King来扩张其用户群体。 在人类出现的初期，男女分工较明确。男性主要从事狩猎、战斗一类的活动。而女性主要留守在家，负责整理谷物、纺线等一类的重复性工作。因此，男性更加倾向于格斗类游戏，而像消除类游戏这样的重复性操作，并且每一步都有奖励的小游戏更加适合女性。

而King公司主要开发这类游戏。据调查，在King公司开发的游戏中，女性用户占比多达60%，而且付费用户也是女性居多。咨询公司NPD视频游戏行业分析师Liam Callahan说：“考虑到King公司51%的游戏玩家都是女性，动视暴雪收购King不失为一步好棋”。

除了女性之外，儿童也是另一大用户群体，据NPD数据显示，目前电脑游戏的儿童玩家与2013年相比下降了22%，现在的儿童更倾向于在手机或平板上玩游戏。

除了扩大用户群之外，收购King还有利于在地域上进行业务扩张。 Kotick表示，此次收购King与2008年美国动视与暴雪娱乐合并时抱有的目的一致。当时是因为看重暴雪娱乐能够给美国动视带来更多的亚洲用户。而Candy Crush在亚洲也颇受欢迎。Kotick说： “有了手游，我们就有了更多的新玩家”。动视暴雪一直在寻找获得更多用户的机会，而且有可能将其受欢迎的网络游戏制成手游推出。据估计，完成此次收购之后，视动暴雪的业务可以扩张至196个国家，并将在全球拥有超过5亿的月活跃用户。

动视暴雪一直很擅长通过交易来获取利益，之前美国动视和暴雪娱乐的合并案也一直被业内称赞。但是对于此次动视暴雪收购King的举动，业内却有一些担忧。比如IHS的金融分析师Piers Harding-Rolls表示：“暴雪由于合并后仍有良好的自主权而蓬勃发展，但是动视利用King的移动技术和用户可能会成为一种阻碍”。不过，Cowen的分析师Doug Creutz认为：“通常，创意企业的合并会有很大的风险。但是由于之前动视和暴雪合作双赢局面，我们应该对King加入动视暴雪后的发展有信心”。值得一提的是，King被动视暴雪溢价收购以后，目前股票也已上涨了几个百分点。那么对于动视暴雪来说，收购King究竟是会对其形成阻力还是会实现与King的“双赢”，尚且需要时间来验证。