乐视春晚广告如此出人意料，这背后有啥秘密？

是的，八姐今天还是要来说春晚广告了。今天要来八一八出乎八姐意料的乐视的春晚广告。

大家都知道伐，乐视之前花了超过7000万元的天价中标了春晚广告，当时八姐就默默地掰着手指算了半天，心想，这是多少钱啊。而当时，估计包括八姐在内的很多人都以为，有钱如乐视嘛，估计投放的广告肯定就是，乐视手机牛牛牛，乐视电视棒棒棒之类的炫目广告。但谁知道呢，八姐昨晚看了瞄了几眼广告，人家这个广告还真心是出乎意料啊。

首先，没有手机，没有电视，没有任何实体在售商品。

其次，出镜的居然是张艺谋、郭敬明和贾跃亭本人。

最后，台词洗炼，切合每个人身份和乐视整体形象，而且画面媲美大片。

然后，八姐又翻看了贾跃亭的微博，他微博里提出了广告的完整版（央视广告是删减版），有兴趣的童鞋可以去看看。

再放几张图，大家感受一下下。

整体看起来，与小米、魅族神马的广告相比，乐视和他们不是一个段位的。小米、魅族是术，乐视是道。小米、魅族还在强调产品，而乐视已经在强调生态。

另外，从乐视的广告中也可以看出，在2016年，内容、ip是乐视发力的重点，也是乐视的优势之一。

为毛这么说呢？先来看看出镜的这几人，张艺谋、郭敬明和刘建宏，都是知名的导演、作家、主持人，选择他们出镜，一方面肯定是出于知名度、吸引观众的原因，另一方面，他们可是乐视内容、IP优势最核心的代表呐。

张艺谋和郭敬明是乐视影业的台柱子。之前，乐视影业曾公布了2016年新片计划，将推出40部大电影和30部以上的网剧。而其中，在40部电影中，张艺谋新片《长城》和郭敬明导演的《爵迹》因为群星云集而备受关注。张艺谋的《长城》投资达1.35亿美元，众星云集，而且打着中美合拍、征服全球市场的旗号。而郭敬明则凭借《小时代》系列成功吸引了90后年轻群体，《爵迹》也可能成为90后期待的作品。

值得注意的是，乐视影业在2015年的成绩很诱人，投资制作了两部收视神剧《芈月传》和《太子妃升职记》，推出了《小时代》、《九层妖塔》等电影，票房也不错。

在乐视的春晚广告中，乐视影业占据了很大的比重这表明了乐视内部对乐视影业的肯定，2016年已将乐视影业作为重点。

除了乐视影业外，乐视体育也是其内容的另一个优势，而选择由刘建宏出镜乐视体育也很适合。

至此，张艺谋、郭敬明、刘建宏所代表的乐视影业和体育共同构建了乐视的优势内容图谱。而最后出镜的贾跃亭则直接点题，“一意孤行的我们，向更美的生态世界前进“、“世界向东，我们向西”、“乐视，让我们共享生态世界”。

当然，有的盆友要说了，在春晚打这种广告划不划得来呢？毕竟春晚的广告群体太庞大了，也太复杂了，让守在电视机前的三四线城市甚至农村大爷大妈们，看这样的广告，是不是有点装逼呢？是不是还不如直接上个手机、电视广告来得效果直接呢？

但是，八姐要说的是 ，这可能就是乐视想向全国人民传达的信息——乐视不仅仅是一家电视公司、手机公司、到处投资的公司甚至炒股公司，而是一家想要构建覆盖“平台+内容+终端+应用”完整生态的互联网公司。

而这种对于整体国民认知的改变，短期来看，似乎没有以销售为导向的效果体现，不过呢，润物细无声呐。当大爷大妈、三四线城市乃至农村用户在选择手机、电视乃至汽车时，可能都会想到，哎呦，买个乐视其实也不错，大牌子，还有各种不错的片子看。这就够了。与此同时，对于90后乃至00的用户来说，在买手机、电视等产品，可能也会想到这个乐视广告，说不定会想到，哎呦，乐视还是挺叛逆、挺特立独行的嘛，可以一试。再说不定，炒股时，也会有中国大妈想到，乐视这支股票还可以啊，都是生态了，买点应该可以吧。

罗马非一日建成的。品牌认知的传递也不是单凭一支广告就可以完成的。但，乐视选择了春晚这样一个爆点时刻，显然，是一个还不错的契机。

这就是乐视的野心吧。