iPhone7不行？是这届果粉不行！

往年，苹果都会在新品发布一周后公布新手机发布首周的成绩，但现在iPhone 7发布已逾两周，苹果对新一代iPhone的首周战绩仍未公布，这自然而然让一部分人对iPhone 7的市场成绩表示怀疑。近一段时间，苹果的股价也是跟随着人们的口风变得起起伏伏，因为iPhone新机不被看好、iPhone 7更新动力不足之类的负面消息频出，但同时我们又可以看到，黑亮版苹果新机抢也抢不到、首批iPhone 7/7Plus售罄等正面消息，评论方同样对此莫衷一是，不同的统计公司，不同的分析师都能说出不同的数据、不同的看法。

据市场研究公司Localytics发布的报告显示，苹果iPhone 7上市首周销量无法媲美2014年上市的iPhone 6。报告显示，苹果iPhone 7目前在整个iPhone市场的份额达到1%，iPhone 7Plus为0.2%。这基本与去年的iPhone 6s初期的销售状况一致，而同步发售的iPhone 6s Plus份额达到0.3%。iPhone 6在2014年上市第一个周末的市场份额高于iPhone 7：iPhone 6上市第一个周末的份额为2%，iPhone 6 Plus达到0.3%。

而GfK研究公司今天发表的一份报告却给出了更为悲观的结论。 iPhone 7/7 Plus首周销量比iPhone 6S/6 Plus首周下降了25%。

即使网上一片衰评，苹果也没有选择如往年一样公布iPhone 7首周销量。对此，苹果官方是这样解释的： 今年的新款iPhone 7手机产品，苹果选择了28个首发国家和地区，而去年只有12个，以至于第一周对于苹果的供应能力给出了很大的挑战，所以首周的销量其实是看供应而不是看市场的，因此决定不再公布，最初销量对于投资者和消费者不再是一个具有代表性的数据。

实际上，苹果iPhone7销量真的那么不堪吗？其实还好。

根据美国运营商Sprint给出信息，苹果iPhone 7的预定量接近去年iPhone 6s的3.75倍，而跨国电话运营商T-Mobile也表示，iPhone 7是iPhone手机其中一款热销机型的4倍。显然，在毫无创新的一片质疑声中，iPhone 7系列继续创造着苹果的辉煌，全球多地已经出现了供不应求的局面，而受此影响，苹果股价大涨了11%。

与此同时，在苹果iPhone 7正式发售前一天，苹果称首批iPhone 7 Plus和iPhone 7亮黑色款已全部售罄。美国四大运营商之一的T-Mobile首席执行官John Legere此前称，iPhone 7系列型号预售火爆，上市前四天的订单将近iPhone 6同期销售的四倍，是公司史上最出色的预售数据。

另外，瑞银分析师在报告中还提到，发达国家市场中，iPhone 7比iPhone 6s受欢迎，但不及iPhone 6和iPhone 5。但是，iPhone 7这一号称史上最好的手机在部分地区比最畅销的iPhone 6更火：在巴西、印度、沙特、台湾和阿根廷，iPhone 7的受欢迎程度比以往都更要明显，这对吸引新用户是有好处的。并且瑞银分析师认为，iPhone 7 Plus使得2017年的iPhone 7手机需求将从8000万上升至8900万，这一数字好于iPhone 6s的8700万，但不及iPhone 6的9300万。

中国需求的转冷是上半年苹果销量疲软的原因之一。

苹果最受影响的市场主要是中国市场，据前瞻产业研究院发布的报告显示，从 2015年起中国智能手机市场虽然出货量依然在持续增长，但据数据显示整体的智能机市场进入严重饱和状态，市场增量几乎都依靠换机市场来拉动。另外，中国品牌手机在抢占市场，中国信息通信研究院发布8月国内市场运行分析报告，数据显示截止2016年8月，我国国产品牌手机出货量4471.2万部，同比增长6.2%，占同期国内手机出货量的94.0%，国外品牌手机仅有6%。

此前数据显示，2016年第一季度，苹果财报显示iPhone销售同比下滑16%，营收跌13%，为十三年来首跌，二季度iPhone销售同比继续下滑14.9%，营收同比下滑14.6%。以至于，苹果iPhone 7/7 Plus的出现被认为是扭转这种颓势的背水一战。对于苹果来说，目前要做的事情就是加快iPhone 7的产能，让它的销量能够冲起来，所以我们也看到了苹果史无前例的进行了大幅度渠道开路以及营销推广。

库克开路清扫障碍

在稍早前，苹果CEO库克连续数次接连访问亚洲最大的两个市场：中国和印度。在上市前出访，不难看出这显然是为了巩固政府的关系、开拓运营商、保证供应链等。

学起来国产手机惯用的饥饿营销

仅仅在苹果秋季发布会3天后的9月14日，苹果官方就宣布iPhone 7 plus在全球售罄，亮黑版iPhone 7也已经断货，官网上一直处于缺货状态，被吐槽的同时也充分吊起了用户胃口，话说售罄这招国内各品牌厂商已经用腻了。

社交广告推广

为了iPhone 7的热销，苹果加大了广告投放力度，如在印度苹果就将投入10亿卢比进行品牌宣传，中国市场也重金投入了微信朋友圈。

老套的以旧换新补贴促销

为了让老用户购买新款iPhone7，苹果推出了新一轮的以旧换新计划，iPhone SE、iPhone 6s系列都加入了苹果的以旧换新阵容，运营商补贴政策等。

对了，被认为是意外助攻的三星Galaxy Note 7，此前有韩国银行(IBK)投资与证券分析师李升茂(Lee Seung-woo)认为Galaxy Note 7事故为苹果带来了巨大的发展动力，相关市场停止使用Galaxy Note 7手机以及这些手机持续在美国市场发生的爆炸事故可能会导致美国消费者更加倾向于使用iPhone手机。不过，实际上其“爆炸”事件似乎并未让苹果从中获益，至少在中国市场是这样。

总之，就小创个人来看，苹果整个全球市场还是非常稳定的。虽然近三代的苹果iPhone升级并没有给用户很多惊喜，很多功能都开始跟在了安卓手机的步伐之后，但iPhone 7依然会大卖，毕竟苹果整体的生态链才是最吸引消费者的地方。

当然，苹果iPhone还想凭借“一款手机风靡全球”的现象恐怕难以再现，至少不会是苹果iPhone 7。

文丨尔东·创业公司报道（公号：cygsbd）

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