新媒体孵化器，今日头条成功有多大几率？

9月8日，今日头条召开了一场关于头条号内容创作者的盛会。大会主题主要有两方面，其一是对内容生产者进行大力扶持，不仅仅是早前流量的支持，还有分成上的倾斜，并计划要扶持至少1000位万元收入作者。其二就是重点推出的新媒体孵化器，将计划为创作者提供场地、投资等一站式服务，并希望能至少孵化出一百家内容公司，其中至少十家以上获得A轮以上投资。

关于第一点，我并不想多说什么？眼下是一个内容稀缺的时代，各家自媒体平台对开始大力扶持自媒体，今日头条作为一个移动端最大的内容分发平台之一，对内容也保持足够的渴求。内容生产者需要曝光、影响力以及收入，而今日头条则希望他们能够生产更为优质的内容，双方可谓一拍客和。

看到外面有很多人在唱衰这件事情，某种程度上我其实很难理解。确实如他们所说的那般，今日头条并不能使内容生产者达到小康水平，而且平台既有的推荐机制的缺陷也可能无法制造一个理想的内容生态。但媒体平台开始重视内容生产这终归是一件好事，内容多一个出口，多一个传播渠道，多一笔收入终归是一件好事。

正如张一鸣在会上所说的那样，“以前有公司稍微对创作进行补贴，几千万，要求独家，认为是对内容的购买，我们会补贴但是不要求独家，我们希望是共赢的生态，各方平台一起扶持创作者扶持内容创作这个事情，在这个巨变的时代非常青黄不接，因为新的生态没有起来，老的生态在衰落，我们不会要求独家，会让每个创作者在影响力继续增长的情况下获得好的回报。”

其实今天我主要想说的是关于新媒体孵化器这件事，作为一个前员工，我算是看着今日头条一步步成长到今天。今日头条在新媒体孵化这件事情我倒是有几点看法。

1、对科技自媒体其实意义不大

现在唱衰的也是这群人，如果从内容价值角度来看，也确实如此。科技自媒体生产的内容数量无法同有组织化的团队抗衡，一位自媒体单月生产20篇文章，这已经是绝对高产的作者了。科技互联网圈本身并不算太大，在今日头条平台上受众肯定没有娱乐、历史、社会这些大众分类多。即使有流量扶持，在平台上也很难出现爆款的文章，带来的分成收入并不会太多。科技自媒体的变现方式也很少依靠流量变现的，他们要么是依靠软文，要么是依靠影响力。但多一个传播渠道终归是件好事。

2、小众垂直的内容生产者有机会

在大会上，今日头条副总裁赵添表示，头条号将鼓励垂直领域的内容创作者组织起来，成立小型编辑部，共同稳定、成规模地生产某个品类的内容。对于这类群媒体，今日头条的扶持力度会更大。对小众垂直的内容生产者来说，其实很难找到自己的受众所在。但今日头条的个性化推荐却给他们一定的机会找到目标受众，今日头条也需要这些垂直内容丰富自己的数据画像。这其实是一个很好的机会，而且今日头条内容正文页下方可以添加下载广告，这些内容生产者完全可以从今日头条平台源源不断给其自身产品及网站带来用户。

3、可能是垂直媒体的春天

无论的自媒体还是小众垂直内容生产者，他们的内容所针对的用户群体都不是很多，无论在哪个平台上，其实只要维系好那一小群目标受众就可以了。流量有的时候对他们并不算太过重要。但对垂直媒体来说，今日头条却是一个相当不错的传播渠道。垂直媒体的用户群体本身就带有相当明显的兴趣标签，用户群相对较大，有较高的商业价值。但他们面临的一个问题就是很难扩散他们的影响力，大体上都是依靠口口相传。而今日头条则可以帮助他们挖掘出目标受众。

让我印象最深的一件事情是当时的懂球帝还是一家很小的垂直媒体，他们在体育报道上很专业很迅速，但在业界却没有什么知名度。后来世界杯的来临给这家媒体带来了一个很好的发展机遇，当时其和今日头条进行了导流合作，每天带过去的流量少的时候有几百万PV，多的时候达上千万，对一个创业团队来说，如此大的流量帮助无疑是其能够进一步发展的保证。后来懂球帝也顺利拿到了数百万美元的投资。还有一个例子就是牛车网，当时今日头条对其的帮助也非常大。这可能也是今日头条为什么要做新媒体孵化器的原因了，今日头条能够帮助这些垂直媒体成长壮大。

4、成功的几率到底有多大？

今日头条的推荐机制并不算完美，订阅模式也没有做的足够好，所以并不是所有的内容生产者都可以被孵化成功。例如游戏媒体，其实在头条上的阅读就并不算太好，当然如果你是一家专门发英雄联盟的媒体，那就又另当别论了。但对一些大众内容生产者，例如汽车、房产、数码、时尚、娱乐等领域的新媒体来说，这确实是一个不错的机会。这些领域用户群足够大，在今日头条上的流量也相当的可观。

虽然眼下在今日头条上没有像微信公众号那样的粉丝属性，毕竟无法达到微信那样的高频。但据我所知，能让更多的人订阅你的头条号，账号的权重会大幅提升。这会给媒体文章的冷启动起到很大作用，越多的人订阅你的账号，你的文章就会被推荐给更多的人。新媒体只要保证内容的专业性，自然可以让平台的流量支持有所保证。

我觉得各大自媒体平台其实都是相通的，今日头条并没有要求内容的独家，对新媒体从业者来说不妨把头条号当成一个不错的传播渠道，在平台的支持下，也可以带动其他媒体平台的内容传播，毕竟影响力的积累是一个相当复杂的过程。

至于说今日头成功的几率有多大，我觉得肯定会诞生出一批不错的典型案例。我认识的一个朋友，在头条上每天文章平均阅读数大约在800万左右，每个月的广告收入差不多就有好几万元，他们的产品还没有上线正在内测中，但在头条上已经积累了很大的影响力。他和我说，等产品一上线，头条肯定能帮助他们找到初期的种子用户，对很多致力于从事新媒体创业的朋友，不妨将头条当成是产品上线之前一个试水以及产品上线后的一个传播渠道。