三千元天价吹风机背后的公司与掌舵人

从今年上半年开始，有一款叫做Supersonic的吹风机一直吸引着许多人的关注。不过，大多数人关注它的原因不仅仅是产品本身，主要还是那高得离谱的价格——国外售价400美元，国内售价2999元。用这个价格买一款纤小的吹风机？估计大多人都会露出不屑的表情。

不过，尽管它的定价偏高，还是有不少人对这款吹风机非常追捧。这就让我们更加好奇，这款吹风机与普通吹风机相比到底有什么不同？它又是靠什么定价如此之高？

玩出了花的吹风机

这款Supersonic吹风机是由英国戴森公司（Dyson）于2016年4月正式发布的，并且在8月还专门在北京召开发布会进行宣传。

先来看一下Supersonic吹风机的独特造型，可能直接看图片的话，很难一下子认出这是一款吹风机。吹风机马达被安置在了手柄内，没有扇叶，风筒则比较短小圆润，整体机身设计一眼看上去很像个锤子。其实戴森公司的很多产品都以独特的造型为人所知。 

外形出彩，但肯定不是决定价格的唯一因素。很多人推崇这款吹风机的主要原因是它的性能和使用体验。戴森称，公司耗时4年才研发成功这款吹风机，研发费用7100万美元，共有103名工程师设计了超过600款原型，申请了超过100项专利，研发标准也堪比研发汽车，人力物力投入巨大。

那么具体使用时的体验如何？很多体验过的用户纷纷表示，这是用过的最好的吹风机：轻巧手感好，吹干速度快，声音小，智能温控，空气流技术，质量非常过硬，满身都是黑科技元素。 

不过也有人认为这么高的售价，是很明显的溢价，噱头的成分很大，不值得购买。

但不管怎么样，戴森的这款Supersonic吹风机确实在一定程度上重新定义了吹风机，尤其是它高昂的定价和引人眼球的奇特造型，都让人印象深刻。

不走寻常路的戴森公司

既然介绍了一下这款吹风机，就不得不提一下它的生产商——英国戴森公司。戴森公司靠吸尘器起家，走的是高定价、奇特造型、质量过硬、小巧精致和充满黑科技的路子。随着戴森吸尘器打开市场后，戴森公司又推出了几款极具“戴森”特色的产品：空气净化器、取暖器、加湿器等。

所谓的“戴森特色”首先应该是指 非常独特的造型设计 。戴森的产品多是吸尘器、空气净化器这类小型家用电器，但正是在这种小家电上戴森玩出了花。和普通产品相比，戴森产品的设计不乏艺术感，机器功能不再被禁锢在庞大笨重的机身内，整体纤巧圆润，而且颇有些后现代特色。

其次就是 高昂的定价 。一般来说定价不合理会对产品销量直接产生不利影响。但戴森就在这方面走了偏锋，定价远超同类产品。这样不合理的定价不仅没有影响其产品销量，反而确定了其目标用户，并且在一定程度上起到了宣传营销的作用。不管很多人买得起买不起，提起天价吸尘器和吹风机，可能首先想到的就是戴森。更何况，“戴森特色”产品后面确实是有自己的 核心技术作支撑 的。

颇具传奇性的创始人

戴森公司除了产品确实吸引眼球外，还大打公司创始人詹姆斯·戴森（James Dyson）的宣传牌。

如今已被封为爵士的詹姆斯•戴森颇具传奇性，其人生于1947年，在英国享有很高的声誉，被广泛认为是一位杰出的发明家、设计师和企业家，被英国媒体誉为“英国设计之王”。他于1991年创建英国戴森公司，专营高端真空吸尘器、取暖器等家用小电器，25年来发展迅猛，成为国际知名的跨国企业，而他也以50亿英镑身价跻身于Sunday Times发布的2016年富豪榜。

詹姆斯·戴森一直投身于产品设计与研发，他在年轻之时就从事许多设计活动，他设计的名为“海上卡车”（The Sea Truck）的汽艇，获得设计协会奖和1975年的爱丁堡公爵特别奖。1974年，戴森自行设计球轮小推车（如上图），该小推车获得了1977年的建筑创新奖。随后的1979年，戴森卖掉自己球轮小推车股份，靠这桶金自行研制一种新型气旋式吸尘器，引起当时的轰动。戴森在2002年成立了戴森基金会，设立詹姆斯·戴森设计奖以鼓励和支持设计与创新。下图为詹姆斯·戴森为英国女王演示戴森吸尘器。

高价是戴森产品的一大特点，也是一种宣传营销和定位目标用户的手段。但除了价格之外，戴森产品无一不是设计优美，技术先进，且质量上乘。不管是物有所值也好，是噱头营销也罢，戴森确实在家电领域走出了适合自己的商业道路。