冯鑫是在吹牛吗?暴风体育100天超过腾讯、乐视!
1月14日,在媒体训练营的峰会上,冯鑫又放出大话:暴风体育力争100天超过腾讯、乐视!
这话,真是有点大了。让我们看一看,无论是从成立时间、员工人数,还是融资规模来讲,暴风跟腾讯和乐视都不在一个量级上。从暴风体育的上线时间来看,刚刚过了100天,相比腾讯体育和乐视体育,似乎应该还是婴儿阶段吧?
冯鑫,为什么敢放出这样的大话?在【懂懂笔记】的访谈中,冯鑫说,他认真研究今日头条的模式一年多了,找到了今日头条模式的核武器,”未来,所有做内容的企业,都应该去认真研究一下今日头条。”
那么,冯鑫认为的核武器是什么?
冯鑫认为,在移动时代,今日头条式的方法出现,就像是给一直拿着机枪大炮的玩家们换上了核武器。他发现其三大特点:一是千人千面,二是每时每刻,三是没完没了。
每个人打开今日头条看到的都不一样----这是千人千面;
而且每一次打开看到的内容也都不一样,每刷一次都会有变化----这是每时每刻;
每一次打开都是自己想要看到的内容,就会上瘾,不停地打开看看----这就是没完没了。
这三条,就是冯鑫认为的核武器,“学习今日头条好榜样,这是所有做内容的人都要思考的模式。”
互联网体育,暴风绝对是一个迟到者,但是冯鑫这次是携核武器来战,而不是飞机大炮。冯鑫要在垂直领域试一下核武器是否有效。
暴风体育实际上是做了一次今日头条式的“千人千面”内容产品在垂直行业的应用实践。暴风体育学习了今日头条的推荐算法,在内容的分发推荐原理上有相同之处,但体育内容与广义上的新闻资讯存在差异,不同程度的体育迷获取内容的路径也不尽相同。为了满足更广泛体育人群的需求,暴风体育采用了编辑人工结合机器算法的方式,缩短了用户获取内容的路径,提高了效率,提升了用户的粘度。每个用户都能看到自己感兴趣的,不断更新的内容。
为了达成“千人千面”,暴风体育每天更新的内容超过2000条,是行业平均数据的5倍,2017年,暴风体育将在内容上进一步发力,扩充自媒体和短视频的内容,这一数据将达到10000条每天,最终达到充分满足用户需求,加强粘度的目的。
“以前我们做内容太简单了,我们觉得同一个用户群会喜欢同一类型的内容。今日头条重要的是每刷一次内容都是不一样的。”冯鑫认为,不仅是人与人的兴趣爱好不同,同一个人在不同时间的兴趣也不相同,一个人前一小时可能想看这个内容,但一个小时之后可能想看其它内容,这种需求人工编辑根本无法捕捉,而今日头条通过机器算法来实现用户的这一需求,所以可以将用户粘住。
在对今日头条的“效仿“中,暴风体育采取了推广、产品、内容相融合的体育推广运营模式,冯鑫称之为三位一体。在”三位一体“的方法实践过程中,暴风体育团队又一次体现了“极致”的打法,曾在同一个推荐位置,为了尽可能多的占住时段热点和目标用户的关注点,一天内做出50次素材更换。这样一个按照互联网规律打造的极致产品,带来的一个结果就是,贡献了互联网企业特有的高人效比和高速发展,以及极高的用户忠诚度。冯鑫透露,暴风体育的用户日留存率高达47%,达到行业平均水平的两倍。
在垂直领域复制今日头条的模式,暴风在钱少、时间少、员工少的状况下,用100天做到了行业第三名。
因为“核武器”加持,暴风体育迅速与已经深耕多年的对手拉近距离。 “这样的速度,我们自己都没想到。”也源于此,在进入冯鑫所说的“量产期”的第二个100天时,暴风体育设定了“日活达到100万,成为互联网体育第一名”的“小目标”。
今日头条被验证是成功的模式,但为什么冯鑫会认为垂直领域还有机会?
这正是因为今日头条的一大困惑:今日头条的首页流量极大,首页很好地满足了用户的需求,二级频道就很少有人点进去看了。冯鑫向今日头条求证了这个实事,今日头条告诉他,二级频道的流量非常差,跟首页完全不是一个量级的。这也就意味着二级频道有独立性的可能。
“我们用100天的时间成为行业第三,说明用今日头条的核武器做垂直领域是有机会的。”冯鑫认为内容是一个风口,但现在做内容跟以前做内容发生了巨大的变化。在垂直领域复制今日头条有着巨大的机会,各行各业都可以考虑尝试这种打法。
因为坚信今日头条的核武器有效,冯鑫在100天取得了第一步的成功之后,放出下一个100天超过腾讯和乐视、成为行业第一的“大话“。
“腾讯体育是2013年2月做的,团队将近300号人,仅NBA版权就超过了5亿,投入惊人;乐视体育是2013年4月上线的,团队上千人,版权投资上百亿。我们是2016年9月份上线的,2亿多的投资。如果我们再用100天,真的接近第一,或者真正成为第一的话,不是说我们太厉害了,说明我们布局太正确了。”
同时,冯鑫认为,很快BAT就会明白过来,接下来会是BAT与今日头条的大战,他将之称为“3+1”大战。而巨头们的战争,还是围绕首页和流量,对于暴风来讲无需参战,做好垂直就是抓住了风口。
“你为什么愿意把核武器拿出来分享?如果腾讯、乐视也这样做,你还怎么超过他们成为第一?”懂懂禁不住问冯鑫。
冯鑫回答说:机器是越调越聪明,别人差你一天就是差一天。上网阅读是一个非常复杂的事,今日头条到现在还在不断地调啊。一开始我认为不太复杂,后来发现越做越深,越做里面的文章越大,这个事情真不容易。并且,今日头条是下了狠心的,一个编辑都不要,全部都是机器。我们为什么这么少的人可以做这件事,就是借助于机器。我们不如今日那么绝对,我们加了人工干预,但只是很少的编辑。现在我们不认为我们是100%的正确,但是我们随时可以变化、调整。腾讯和乐视是人工编辑的模式,他们想学今日头条的这种模式,太难了。
暴风每一项新业务孵化出来,都是冯鑫亲自坐镇。现阶段,冯鑫新自带领暴风体育的业务。作为一个集团的CEO,深入到具体业务中去,适合吗?
冯鑫这样说:暴风的各个子公司是完全是独立的,不是一个大公司,而是兄弟公司,我们称之为联邦公司。我亲自管体育这事其实是不正确的。体育是暴风最重要的模块吗?其实不是,这只是我自己的坏习惯而已。每一次转型的时候,我都亲自做具体业务,觉得这样自己才踏实,管人不管事是我不舒服的状态。这是个坏习惯,我现在正在努力克服。
懂懂认为,冯鑫亲自管体育的业务,用100天,打下了基本盘,其实是帮助一个新业务在短时间内确定行业地位的正确做法。如果真如冯鑫所说,再有100天超过腾讯和乐视,或者100天没实现,在2017年内能够超过腾讯和乐视,说明冯鑫的战略和战术是对的。到那个时候,机器算法也形成了一定的壁垒,或许冯鑫真应该为暴风体育找一个新的领军人物,他自己的角色回归到集团。
好吧,在2017年初,冯鑫吹出了一个牛:超过腾讯和乐视。我们不知道暴风体育能不能成功,但内容正处于变革的时代,后来者颠覆的机会总是存在的。
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