微信为红包营销出轨，玩出高级花样却自残支付余生

微信创造了一个只有20分钟生命的产品，发红包看“毛玻璃片”，被一些人形容为伟大的创新和让支付宝颤抖的历史性时刻，而实际上，微信这么玩下去，只能是与其所想的移动支付离的越来越远。

今年的春节红包大战对微信的压力确实很大，支付宝已经公布了自己与样式合作的全民抢红包计划，不光是在声势上将压微信一头，更严重的是，自1月28日起，用户在支付宝中添加朋友，就会得到春节期间分享数亿红包的机会，等于是支付宝已经拉开了架势拓展支付宝的社交关系，这对于微信来讲是致命的挑战。

微信一定不会袖手旁观，采取一定的方式来应对是必然的，但是，微信的手段也并不多，因为，支付宝绑定用户社交关系的方式并不是与微信进行二选一的争夺，只是在微信之外给用户更多的一种选择，微信没有能力去阻拦，只能眼睁睁的看着支付宝里的朋友圈队伍越来越壮大，直至分流微信最为依赖的社交属性。

可以这样说，今年春节的红包大战是支付宝第一次掌握了主动权，不再是面对微信向支付宝核心利益的步步紧逼采取防守策略而是绝对的进攻，等于是以其人之道还治其人之身，这样微信非常恼火。为此，微信选速宣布了反围剿计划，还发动了一次微信最为擅长的红包看照片行动。

如果说成功，这次红包看照片确实起到了一定的作用。首先，微信为春节期间会进行的企业红包发放进行了预热，其次，也事实上解决了朋友圈广告难以识别到达率的难题，现在是发红包才能看照片，微信下一步只要反向操作，掀起蒙板的照片的盖头来就可以得到红包，而蒙在里面是特定的企业的商标或产品图片，广告的效果就达到了，这几乎也就是支付宝口令红包的另外一种呈现方式，更重要的，通过这样的全民红包看照片也让那些蠢蠢欲动的广告主看到了微信的号召力，不会被支付宝完全灌进迷魂汤，这个和京东在双11之前拿木林森开刀警告商家是一个道理。

不过，微信这次反击支付宝，其实一点也不值得，因为支付宝谈不上与微信在抢用户，即便很多人因为红包而绑定了更多的支付宝朋友，也不会抛弃微信朋友圈，而微信不管怎么把红包玩出花样，也不会增加一个用户，更不会增加用户对于微信支付的一点点更多的使用，也不会让人们使用支付宝更少，既不能伤对手，也不会对自己有好处，微信徒劳无功的将精力放在这上面，绝对的得不偿失。

微信借助一些活动提高了或阅读，但如果说微信这样玩就可以在移动支付的道路上大踏步的前进，甚至让支付宝心惊胆战，就有点不靠谱，也许现在的支付宝正在为对手的这一步臭棋而开庆功会。支付与游戏是有本质区别的，腾讯多年来做不好电商与支付，就是因为企业文化与营销理念都是游戏化的思维，这种思维对于安全第一诚信为本的电商与支付都是致命的伤害，所以，这些年来微信每次搞一个活动都会轰轰烈烈，可随后也就是一场游戏一场梦，赚了吆喝却失去了市场。

微信现在最应该做的，并不是继续画大饼，也不是提高所谓的用户活跃度，更不是靠红包再来绑定什么使用的支付，而是应该在支付环节的各个方面提高自身的能力。比如，支付宝转账免费微信却已经向用户开始收费，支付宝转账瞬时到账而微信却几乎要整整晚一天，支付宝看办理智慧城市的一些业务比微信要简洁快速的多，支付宝在实体店消费折扣也远比微信要高，使用的场景也比微信要多，玩心太重的微信应该沉下心来好好的把支付产品做好，把支付环节设计和完善好，而不是全民打飞机全民晒关系红包偷窥照片。

我们完全可以佩服微信团队做游戏的能力，产品设计和用户体验都出类拔萃，只是用错了地方，如果微信真的是要在支付业务上与支付宝争夺地盘，就应该彻底的改变思维方式。总之，大额的金钱，人们宁愿相信有点傻的老实厚道的老掌柜，却肯定不敢放心把钱给一个会玩爱赌的纨绔子弟。微信，要想把支付做好，先忘记红包，把玩心收一收吧。