实力作死的HTC，还是不重视中国市场

讲真，你无法阻止一家自己花样作死的公司。

这是我昨晚看完HTC 10之后对其的最大感触。这款预热良久，号称拍照功能世界第一的手机（不知道违反广告法没），在昨晚推出之后，终于在社交网络上引起了对其和HTC久违的讨论热度。但讨论的并不是这款产品如何如何优异，而是HTC中国版本关键配置缩水，涉嫌歧视中国用户。 而从网络用户对其的声讨来看：HTC 10这款产品在中国的悲剧命运虽未上市却已然确定。

再发布之前，许多人还对其寄予厚望，希望HTC能够借此产品一改颓势，在智能手机领域重获荣光。 平心而论，HTC在这款产品上做出了较大改变，有了全新升级，从国际版来看，可以说HTC 10在硬件的确具备了旗舰应有的素质。

其被诟病已久的多下巴问题在这款手机上终于得到了解决；其在M7上就推出的UltraPixel超像素功能，在今日也终于取得进展，突破了四百万像素的限制，将其成功升级到了1200万像素，其拍照功能可能是真心值得期待；而HTC此前备受好评的BoomSound音效，在HTC 10上，也有了新的进步；在音质方面，其获得了Hi-Res Audio认证（日本音响协会对高品质音乐的权威肯定）并且还加入了一项耳蜗音效。在其他方面，诸如前置摄像头光学防抖、F1.8大光圈、全金属机身以及64G存储空间。支持快速充电技术，采用第五代Super LCD屏幕等等。

但对于中国市场而言，所有的改变、升级，都被一个蹩脚的市场策略毁于一旦。

在智能手机的关键部件处理器和运行内存上，HTC10海外版本与中国版采用不同配置。海外版本，HTC 10在处理器上和运行内存上，采用的是高通骁龙820处理器和4G运行内存的组合，但在国内市场，其采用的则是高通骁龙652处理器和3G运行内存的组合。虽然二者之间存在价格差异，并且HTC在后期有可能会调整参数。但是截至目前，HTC官网对其参数描述依旧没有改变。

而这一标准不一，被诸多网友视为是HTC对中国消费者的歧视之举，引起了网友的集体反弹，一致声讨。 并且爆出，在此之前，HTC就有过此种行为。在2012年的时候，HTC one S就有过类似的事情，大陆这边呢，用骁龙S3的8260，其他地区则用骁龙S4的8260A，虽然名字差不多，但性能相差十万八千里。

若在2012年，HTC在智能手机业务上还余辉犹存，采用不同标准还可以说有品牌支持，是自信心作祟。但如今，HTC在次采用此种市场策略，只能说HTC在自己花样作死。无论从何种角度来看，HTC在智能手机业务上都没有了骄傲的资本。 无数数据都显示，HTC在智能手机市场上可能就是下一个出局者。

从数据上来说。当前，HTC虽然仍是市场参与者，但在市场份额上，其早已沦为边缘性厂商。根市场调研机构IHS Technology的统计数据显示，HTC早已跌出了全球市场份额前十榜单，其甚至已经被同是台湾厂商的华硕超越。据市场调研机构DigitimesResearch发布的2015年第三季度全球前15大智能手机厂商榜单，HTC已经不见踪迹，而华硕则取得了1.4%的份额位列第十五名。而智能手机业务，也成为了HTC财报的严重拖累。因其连续的财报亏损，在早前已被踢出了台湾品牌50强。而其最新发布的2015年第四季度财报，亦是创下了HTC公司10年来2月份的新低。财报显示，2015第四季度HTC营收42亿新台币，折合人民币8.4亿元，环比下降35%，同比下降55%。

似乎HTC并没有意识到自己的艰难处境，从HTC在该产品的表现来看，其依旧是相当骄傲。我虽然不认同说HTC在产品上采用不同配置是在歧视中国用户。但是这骄傲的背后所折射出来的问题是： HTC对市场权重判断的严重失误，是对消费者情绪引导的严重失误、是对中国市场的依旧不重视、不理解。

在此前文章中我就谈到，HTC遭遇今日衰落困境，与其当初忽视中国市场有着莫大关系，在HTC最好的年华里，与中国市场擦肩而过。在HTC在坐上安卓头把交椅的那段日子里，升价倍增。幸福来得太突然，以致让HTC在高端的梦里不能自拔，不屑于自降身价，从而忽视了风景大好的低端市场，对于亚太特别是中国市场，一直没有怎么放在心上。中国市场，在HTC哪里，似乎一直处于一个备选状态，是其在其他市场遭遇挫折之后才会想起的一块市场。

而作为对比，我们来看看HTC自己一直认为的竞争对手——苹果、三星对中国市场的重视程度，可以说是与HTC截然相反。 苹果为了迎合中国市场，其掌门人库克多次造访中国，开微博，登长城、发祝福等等等等；三星：其中国官网的标语就是：”中国三星电子—做中国人民喜爱的企业，贡献与中国社会的企业“。在S7系列的发布上，也多次强调中国市场是三星最为重要的市场，中国消费者的反馈对三星至关重要。

苹果、三星的对中国市场的重视与积极，得到了正向反馈，让他们也尝到了甜头，长期稳坐中国高端智能手机市场头把交椅。中国市场也成为了他们最为重要的市场，成为了影响他们财报营收、利润表现的关键因素，中国市场的风吹草动，都可能会引起他们的警觉。 但对比发现，HTC几年下来，依旧是不懂与不重视中国市场，对市场权重的判断依旧处于严重失误。

当前的HTC在中国市场，既无渠道优势，又无品牌、营销助力，再加上这一蹩脚的市场策略所引发的集体反弹，等待HTC 10的很可能不会是复兴荣光，而是再一次的滑铁卢。 此前，在HTC换帅时我曾谈到：在智能手机业务上，需要多给HTC一点时间。毕竟王雪红才出山一个季度，在这么短的时间内让原本重疾缠身的HTC变动活力焕发，任何人都不可能做到。而近日，王雪红出山，已近一年，而在这智能手机业务上，我已经对其不在抱有多大希望。而她此前多次豪言的：“如果未来手机厂商只剩下2家可以生存，HTC一定是其中一家”可能也只会存在于他自己的幻想里。而HTC的未来，可能还是得看看其在虚拟现实领域的表现吧，希望HTC不要在虚拟现实领域重蹈覆辙。

注：本文首发百度百家，图片源自网络。

文|邻章【微信号：ZLxgic，微信公众号：邻章 】