决胜内容分发下半场，QQ看点入局背后的真正核武

近日，手机QQ正式发布了7.0正式版，相信不少人发现，QQ看点在这次更新中进行了重大调整。这个隐藏在手Q平台上的内容分发猛兽，终于露出了它的獠牙。可以断定，QQ看点将给整个内容分发市场带来新的变数。

发展潜力不容忽视，QQ看点进入内容分发第一梯队

不久前，朋友问了我一个问题：「天天快报如何才能超过今日头条？」当时我给出的答复是「将天天快报和QQ看点打通」，当然这只是一句玩笑话，但QQ看点背后所蕴藏的产品潜力却不容忽视。QQ看点起源于QQ公众号，在个性化推荐成为内容平台新风口时，QQ迅速将原本中心化的“公众号”玩法改成了“今日头条+公众号”结合的运营方式。

任何产品其实都离不开生命周期这个宿命。根据彭博社此前的报道，当那些往昔的大学生成为成年人并继续占据着Facebook时，新的一代年轻人开始排斥这个过于成熟的社交网络。在互联网行业，如果不能保持持之以恒的危机感，你的积累可能很快就会败给新的趋势。

类似的情况可能也同样适用于内容分发领域。随着移动互联网的发展，内容分发产品不可避免的出现了同质化问题，在产品服务上也越来越缺乏创新。如今在各大平台都在极力推广个性化信息流的情况下，内容的差异化可以说至关重要。而内容分发平台的大包大揽，这使得鲜有对细分人群资讯需求的精准定位。

这可能是QQ看点此次调整最难能可贵的地方。在QQ看点的最新调整中，我们看到了这款产品不仅单独了开辟短视频板块，更是针对短视频内容进行了更加细化的分类：95后喜欢的热门游戏、二次元动漫、体育、时尚美妆、黑科技，这些调整让用户可以依据自己的兴趣点便捷的找到相关聚焦的内容资讯。

此外我们还发现了弹幕功能，作为成为一种不可忽视的青年亚文化现象， QQ看点的尝试或许会为当下的短视频平台提出一种新的思路，如何改变作品与受众之间的关系。

如今看来，这些调整对产品的发展起到了极大的促进作用，如今QQ看点已经很好的承担起手Q用户对资讯的需求。官方数据显示，QQ月活跃用户超过8亿，QQ看点已覆盖了其中的3.8亿，日活也超过6000万。值得一提的是，QQ看点如今尚未对所有用户全量开放，

可以预见，QQ看点的用户增长还有很大的空间。

而根据早前QuestMobile公布的《移动互联网2017春季报告》，腾讯新闻客户端凭借9006万日活稳稳占据行业第一，而今日头条的日活则达到7478万，排名第三的一点资讯日活则为3673万。从这个角度来看，日活超过6000万的QQ看点很显然已经进入内容分发第一阵营。

强势入局短视频，QQ看点的天时、地利、人和

在本次QQ看点更新中，最大的改变之处可能在于对短视频内容的重视。众所周知，短视频能在短时间内提供密集内容，并可以充分填补用户的碎片化时间，这正在成为用户重要的娱乐方式。对想要覆盖用户各种资讯场景需求的QQ看点来说，发力短视频其实势在必行。但这种布局并非无的放矢，而是抓住了天时、地利、人和。

1）天时：短视频创业正在进入爆发期

企鹅智酷在《2017自媒体趋势报告》中曾提出，内容创业的新趋势之一即是「短视频从兴起到标配，移动资源消费者对于1-3分钟视频的接受度最高，短视频高速发展的天时地利人和均已具备。」

自2016年短视频元年开始，海量内容创作者开始短视频大潮，优秀创作者和机构也不断涌现，短视频成为了移动互联网最后的蓝海地带。根据极光大数据显示，截至2017年1月，中国短视频用户规模达到1.3亿人，这相当于平均每五个移动网民中就有接近一个观看短视频。

此外内容分发平台对优质短视频的扶持也一定程度上对行业的发展起到了极大的推动作用。今日头条去年9月率先宣布投入10亿元扶持短视频创作，腾讯的芒种计划2.0则把补贴金从2亿提高到12亿元，其中有10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上；而不久前UC大鱼号也推出10亿元基金补贴短视频内容创业。

与传统的视频网站不同，短视频并非长视频的精简版，而是一种全新的社交语言和思维，这和QQ看点平台原本就存在的社交关系可以说是天然的契合，可以说现在发力短视频恰逢其时。短视频行业的爆发为QQ看点带来了海量的短视频内容，而对通过短视频内容进行重新梳理，这无疑能更好的满足平台用户对资讯的需求。而这也将成为QQ看点重建注意力帝国的入口。

2）地利：QQ成为年轻人的主要社交工具

坐拥手Q的一级入口则是QQ看点的地利。这为QQ看点的发展提供了源源不断的新增用户。手Q目前拥有超过6.52亿的月活跃用户，其中95后用户占比超过50%。作为中国生命周期最旺盛的社交产品，QQ平台不仅沉淀了大量的社交关系，还有各类基于兴趣爱好和行为的人群画像数据。这些数据和社交关系，将能够帮助QQ看点更好的实现内容和用户的精准匹配。 

举个例子，在用户第一次进入到QQ看点的推荐系统时，平台就早已通过用户过去的行为了解到这个用户的大致兴趣，假如一个用户添加了很多二次元和Cosplay的QQ群，那我们很容易就对这个用户的兴趣进行画像。这可能是QQ看点相比同类型产品最大的优势。

毋庸置疑，QQ用户庞大的用户基数让QQ看点的发展站在了巨人的肩膀上。更难能可贵的是，这些都是对互联网新鲜事物充满兴趣的年轻用户，他们愿意耗费更多的时间和精力去尝试新奇。满足他们的资讯需求，即是QQ看点的使命，也是机遇所在。

在去年的腾讯全球合伙伙伴大会上，腾讯QQ业务首次正式对外公布其「娱乐社交生态」构想。腾讯公司副总裁殷宇进一步阐释时表示：「娱乐与社交天然契合，娱乐为社交注入具有活力的内容，而社交则为娱乐内容提供了体验、分享、讨论和再创造的流转平台。」

从这个角度来看，作为承载QQ用户资讯和娱乐需求的QQ看点可以说责任重大，这也是为何我们见证了QQ看点让内容更加年轻化的原因。

3）人和：内容创业者急需新的流量入口

线上流量的枯竭，其实是QQ看点的人和所在。平台和内容创作者其实是水和鱼的关系，两者可以说缺一不可。对短视频分发平台来说，想要真正占领头部内容，可能还需要对内容创作者进行大力扶持。

去年我们看到了一个很明显的趋势，那就是伴随和诸多短视频平台的发力，内容创业者数量也迎来了一个爆发期，我们获取粉丝的成本却反而越来越高。尤其是微信公众号流量红利消失之后，几乎所有人都在寻找下一个新的流量入口。

以今日头条为代表的内容分发平台也正是在这样的背景下，获得了内容创业者的青睐。但我们不得不承认，这些平台完全依赖于机器的个性化推荐，几乎没有粉丝的概念，所以即使看上去流量不错，但这些流量的价值相对比较低端，对短视频创业者来说，他们很难将这些流量进行变现。

「一条」是短视频创作领域的一个头部作者，目前的内容定位是精品生活电商，在微信上他们积累了大量的粉丝，每条短视频下面都可以加上商品购买链接，形成一个完整的商业闭环，但在今日头条平台上，这种商业闭环却很难实现了。结果就导致，空有巨大的视频播放量，商业价值却几乎为0。

「二更」则是另一个案例，在痛定思痛之后，他们将微信公众号外最重要的渠道留给了QQ看点，「QQ看点既不像微信公众号，也不像今日头条，更像二者的结合，有自己一套全新的玩法，看起来是一个公众号，实际上内容分发时是根据几亿用户的大数据分析进行兴趣推荐。」、「与微信平台相比，QQ看点同行竞争少，平台提供流量倾斜和支持，尤其是QQ看点的推荐内容与用户的匹配度比较精准，如果能把内容和运营切到用户的点上，形成爆款的内容就比较快。」

QQ看点源于QQ公众号，原本和微信公众号之间就存在一定的共同性。借助中心化的入口，用户可以关注订阅号获取内容，这大幅降低了内容创业者增加粉丝的成本，同时个性化的入口可以结合大数据算法和人工干预制定推送策略，这又使得内容更加容易被推送给潜在的目标受众，进而形成了一个正向的循环。在眼下流量和用户红利逐渐消失时，QQ看点将会成为短视频创业者一个非常重要的渠道。

在内容平台越来越同质化的背景下，如何抓住用户的注意力和加深内容维度，这可能是内容分发下半场决胜的关键。而专注年轻人的资讯需求，这也许会让QQ看点成为市场的一匹黑马。