平台争霸,百度百家情怀依旧

做姑婆那些事儿一年多的期间，接触了很多自媒体平台。通用型的比如搜狐自媒体，今日头条，一点资讯，腾讯自媒体等等，垂直型的比如人人都是产品经理，A5，DEVSTORE等等。自媒体平台之间的相互竞争正是一场没有硝烟的战争；经过试运营，分析，比较，我们最为欣赏百度百家，也最为适合我们这种自媒体，下面，我们就从自媒体创作者、百度百家平台自身以及读者三个方面为大家做全面的解读。

一.自媒体创作者

我们一直坚信，没有无缘无故的爱与恨，为什么大家会在其它自媒体平台上花时间发文章，为什么大家会选择某个或者某几个自媒体上法文章，必定有自己的原因。我们认为最为重要的有以下两个动因：

1.表达自己的观点

看似很简单的一件事，实则对出于信息爆炸之中的我们越来越困难的一件事。信息越来越多，筛选却越来越少，加工后的呈现自然也随之昙花一现。

对于任何一篇文章，创作者的最核心的出发点往往是渴望“说话”，被“倾听”的欲望。这种最原始的表达欲可以看做是创作者的初心，也可以称之为“原动力”。

但是写作与日常对话的不同之处在于，它要求作者要对一个问题有更系统、更全面、更深刻的看法，不可以浅尝辄止，不可以模棱两可，首先自己要有清晰的思路和完整的想法，才能用文章的形式向他人传递。许多人创作的目的就包含了对自己去进行深度思考的要求。

然而实际上现在多数的自媒体平台却被越来越多的其他因素干扰，整体呈现了一定媚俗的倾向，由于缺少平台定位的支撑，推荐制度更倾向于呈现娱乐化的浅层次的信息组合文章，这也导致了深度思考并能清晰表达的文章越来越少。这也是为何在某些平台我们常常看到少数几篇优质的评论文章被大量地转载的原因之一。

而百家却让我们看到了一种态度，尊重这种思考，尊重这种大脑的加工，对信息的汲取不再留于表层，而是鼓励更多有观点有思考有逻辑的评论文章。 纵观百家首页的内容，往往不只是简单的信息陈述，还有非常多的令人眼前一亮的思想的呈现。这也是为什么越来越多的大牛愿意到百家创作的一个重要的原因。换句话说， 百家不仅鼓励人们“说话”，还鼓励人们说经过思考的话。

同时 百度百家依靠百度搜索入口，获取能力极强 ，我们在百度百家的平均阅读量是3000左右，峰值阅读量是单篇14万，远胜其他家。被“倾听”的愿望被满足了，各类有思想有深度的大牛也就愿意入驻百家了。这些都与百家对于原创与优质内容的高曝光密不可分。

2.获取一定的利益

人的动机往往掺杂了许多不同的因素。少数的创作者可以从创作本身获取足够的成就感，但大多数人仍旧需要对其作品的肯定以及一定的回报激励其继续创作，物质基础决定上层建筑，要写的出好文章不仅仅需要灵感，也需要一定的利益驱动。 能发表自己的看法并被倾听，只是一种精神上的满足；使得这样的创作井喷式出现却离不开利益的获取。

这种利益对创作者而言有以下两点：

一、品牌曝光以及流量

为什么做自媒体。初期基本上是因为兴趣爱好，后面基本上是为钱或者事业。人都有表现欲望，希望自己做的事情被大家知道，认可。所以希望看到自己写的东西获得大的曝光以及阅读量，最好还能给自己的网站带流量。

二、收入不错且方便

所谓饱暖思淫欲。品牌和流量有了就要思考商业化变现的事情了。 有奶就是娘嘛，谁家的商业化政策好，自媒体就跟谁好，就报谁大腿。

百家的商业化模式相对于其他自媒体平台而言更为成熟，也更贴合大家的利益需要。在百家，只要内容品质高，发文频率高，往往能带来比较稳定的收入。而相比较之下，国内众多自媒体平台门槛设置过高，或是没有门槛导致了内容大量的同质化，使得自媒体生存压力大，收入有限，难以实现量的积累。

百度百家依靠百度网盟来帮助自媒体变现，只要自媒体申请加入百度网盟即可。流程简单。按照点击付费，只要阅读量高，收入问题就不大。纵观其他平台，要么没有变现政策，要么很麻烦（自己找广告主）。

二.百度百家自身

百度百家是一个有情怀的有格调的平台，呈现出两个层次上的独特优势：

1.物质基础：合理的筛选机制

纵观现在的百家版面，可以看到多样化的栏目与内容，既有最新的各类资讯，也有观点有品质的深度评论。尤其是百家争鸣的栏目，给了自媒体发表自己声音与见解的整合性频道。而这些都离不开百家合理的筛选机制，上文所提到的优质文章流量大、深度评论受重视都是通过这个筛选机制实现的。

最初姑婆也经历过一个起步阶段，但凭借自身的特色逐渐在百家的筛选机制下脱颖而出，进入到相对稳定的状态。同时，姑婆也清晰地认识到，筛选机制一方面使我们逐渐成长，另一方面也警示着我们要想继续脱颖而出，就要兢兢业业为读者输出更好的内容。

2.上层建筑：有社会责任感

在自媒体还没有兴起的时代，报刊作为主要的传播媒介曾出现过一阵浪潮， “黄色新闻”的兴起。所谓的黄色新闻是指迎合大众低级趣味、低俗化的、带有刺激性的新闻,以极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面对事件，达到耸人听闻、进而扩大销数之目的。 当时黄色新闻曾经被赫斯特推向了巅峰，各类商业媒体纷纷模仿，在这种浪潮之中不断有人提出质疑，新闻专业主义与社会责任论逐渐形成。越来越多的人们认识到这种黄色新闻的倾向，在短期内确实可以提升商业利益，然而作为代价的其对社会的恶劣影响却远远超过其所带来的利益。在这种浪潮中，《纽约时报》秉承着新闻专业主义，坚持深度真实的报道与评论，将自己看做是一份“报纸记录”，假如它真的首先报道一个事件的话，那么这个报道的可靠性是非常高的。最终它真正被受众喜爱，走出了自己的道路。纽约时报》从经营到内容生产，包括对社会问题的观察，应该说都是报业的楷模”。

以古鉴今，现在各种自媒体平台同样受到商业利益的影响，低俗、色情、娱乐化的内容被选择性地优先呈现于受众的面前，迎合人们浅层的欲望，却削弱了人们思考的力量。

在这种影响下，百家却让我们看到了一种社会责任感，很少会在百家看到低俗色情的文章被推荐到首页，反倒是一些有深度的评论文章被格外重视，对于社会热点的文章，百家会相对性地控制各类文章的数量，使得各种不同的意见能得到一种均衡的表达。百家争鸣的部分也是尊重各方意见的一种集中的体现。以上种种都折射出百家对于自己的定位，作为自媒体平台，尊重读者的阅读习惯、为读者提供其想要了解的资讯的同时，利用推荐机制引导读者进行有深度的阅读与思考，对一个社会热点呈现出多层次多角度的解读。 博取眼球的内容少了，必然会牺牲一定的利益，但取而代之的是一种负责任的情怀与担当，这才是真正能留住创作者与读者的灵魂所在，是一种真正长远的眼光。

三.读者

分析完输入，我们再来从读者的角度分析一下输出：

首先， 读者在百家进行的并非是“傻瓜式”的为获取资讯的浅阅读，而是一种深度的阅读。 思考深度和内容被重视，读者必然有一定的知识文化素养或是有意识地在提升这一方面。这就意味着读者在百家上阅读的时候会更为认真，停留的时间会更长，这 对于平台、创作者而言都是互惠互利的 。

其次，读者可以在百家进行很方便简易的反馈,文末的两个点赞差评的小标记可以让读者轻松地表达喜恶,还可以在文末进行评论；百家争鸣的项目也可以让读者方便简单地表达出自己的看法，将大量的观点以百分比进度条的视觉化形式呈现，力图使读者反馈地更“ 舒心 ”。

综上，我们认为百度百家具备了输入和输出上的个性与独特的优势，重视思考的力量，因而是最为适合自媒体长远发展的平台。

有人说，现在的互联网是一个浮躁的时代，自媒体将逐渐失去生机，而百家的态度让我们看到， 商业利益的纷争之中依然存在着有情怀的媒体平台，正是“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”。

作者：姑婆那些事儿创始人万佩/运营黄晴

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