2017年的棋牌手游市场，到底是机会还是坑？

文 | 手游那点事 | 欣欣

广电总局近期针对部分已经获得版号的游戏，开始一系列的复查，主要针对涉及赌博、审查版本与上线版本不一致等情况，已经有多款游戏被撤销版号。其中，“涉赌”是本次复查的重点审查对象。

广电总局的插手对已经布局或打算入局棋牌手游的厂商来说犹如当头一棒，半年前才开始沸沸扬扬的棋牌手游市场，转眼就进入了冷热交替中。而广电总局政策收紧的背后，至少说明这个市场已经发展到相对成熟的阶段。对现在还想入局的团队来说，政策压力之下，竞争加剧之中，棋牌手游还是不是一个好机会呢？

过去半年，地方性棋牌手游席卷而来

从2016年下半年开始，不管是产品数量，还是营收数据、资本动向、入局团队等，棋牌手游市场就一直备受关注，且越发热闹。

有数据显示，中国棋牌游戏用户已经突破2.4亿，相当于每5位中国人就有1位棋牌游戏用户。而在去年10月的棋牌手游热度小高峰中，App Store免费榜TOP100中就有25款棋牌类手游。资本的入局更是加速了地方性棋牌手游的发展，使得该细分领域得到了前所未有的关注。

2016年10月13日，巨人网络以44亿美元收购以色列棋牌游戏公司Playtika；

2016年10月，天神互动拟9.8亿收购一花科技100%股份；

2016年12月，昆仑万维联合辰海科译20亿元全资收购闲徕互娱。闲徕互娱开发的产品包括棋牌游戏“闲来麻将”、“闲来跑得快”、“熊猫四川麻将”等系列产品，2016年4月份才成立，10个月营收4.5亿元，利润3.8亿元；

2017年1月，A股上市公司天神娱乐宣布以4.69亿元、溢价222倍的价格收购乐玩网络42%股权。

不可否认，在过去的半年里，入局棋牌手游市场的厂商基本都有了不少收获，不管是用户市场还是资本市场，都能明显看到足够的红利。房卡、银商、地方性棋牌、线上付款、棋牌直播等许多从前只属于小众人群的领域，也被越来越多人所熟知。

闲徕互娱2016年营收状况

能迅速赚钱的领域自然是有非常大的诱惑，因此稍微有点棋牌手游门道的团队都开始摩拳擦掌。“平时5万多的一套棋牌游戏代码，春节前价格涨到30多万。”一位游戏研发人员透露。然而值得注意的是，像地方性棋牌手游这类游走在法律边缘的细分领域，其红利期也往往只有半年的时间，半年过去，问题随之而来，这时候想要入局，就需谨而慎之。

红利期已过，多重压力之下棋牌手游还适不适合入局？

棋牌游戏的更新换代总是那么迅速且剧烈，98年联众、03年04年的腾讯、07年JJ（竞技棋牌）、09年波克城市（休闲棋牌）、11年博雅，甚至是16年的闲徕模式，都得到了不少人的追随和模仿。然而在头批厂商以迅雷不及掩耳之势收割之后，可以肯定的是，棋牌手游市场已经过了“跑马圈地”的时期，甚至还面临着一些难题。

1.广电审核加紧，棋牌手游面临政策风险

在手游版号审查如此紧张的时候，广电总局从已过审的游戏中进行复查，特别针对“涉赌”手游，这说明这类型游戏在市场中已经引起了足够的反响。同时也在一定程度上证明了“房卡”等棋牌手游的盈利模式已经相对成熟，甚至由此给棋牌手游团队非常可观的收入。

政策的收紧至少预示着，棋牌手游需要有所收敛了。而未来广电对棋牌游戏的审核及棋牌手游市场的监管将会更加严格，这一次的事件可能会在不久后让棋牌手游成为一个重灾区。

2.巨头布局，抢占了绝大多数市场份额

一线的棋牌手游厂商都已经稳稳占据了其市场地位。作为国内最大的棋牌手游厂商，腾讯的麻将全集、斗地主、炸金花等几乎形成了垄断之势，其占据了75%的用户。而靠地方性棋牌手游突围的闲徕互娱也被不少大厂所模仿。腾讯、巨人、昆仑、天神娱乐等都已经从初期的竞争中拔得头筹，要想从他们手中分得一杯羹实在不易。

尽管棋牌手游用户量大，市场规模不断膨胀，地方性棋牌受青睐，总体蛋糕很大，但实则能入局分羹的厂商不多。棋牌游戏盈利需要足够的基础用户量，这需要有大厂大渠道的配合。

3.一大波棋牌创业团队涌入，竞争加剧

地方性棋牌手游具有地区定制化、研发成本较低的优势，且相较其他手游产品更容易打开农村市场，因此成为了2016年下半年不少手游大厂的重点狙击目标。而看着先前部队营收不断攀升，到2016年底，但凡有一些棋牌手游基因的团队都不愿意错过这个市场机会，开始思考着是否入局的问题。于是到了今年春节前，入局棋牌手游的团队数量成指数上升，春节过后其产品更是爆发式地涌出，竞争加剧。

那么在这个时候，政策压力之下，竞争对手剧增之下，还想入局的团队，就需谨慎，提防变成炮灰。至少可以肯定的是，棋牌手游市场已经没半年前那么好做了。

当所有人都看到那是个机会的时候，往往就已经不是机会了。