“蒙面女王”助阵，乐视电视开售三周年再玩大的

“有演技才有高潮，戛纳不用蹭，直接进！百万壕礼反向打赏，7月3日20:00，准时打开花椒直播，每8分钟抽一次奖！”海报上一位妖娆的蒙面女郎挑逗着人们的神经，引来无数的猜测。

703乐视超级电视开售三周年来临之际，乐视抛出充满悬念的官方海报并掷出百万豪礼，蒙面女王是谁？乐视又要放什么大招？

乐迷们脑洞大开，国际范的巩莉具有王者气质，符合乐视电视的王者风范，而范爷范冰冰的影响力也是有目共睹，乐视影业坐拥张艺谋、郑晓龙等多名影视大鳄的资源，不管请哪位女星来站台，那都不是事了！

此番又是戛纳，又是女神，又是直播，又是送礼，乐视超级电视到底要闹哪样？有好事者猜测，公布上半年“王”的战绩？亦或是借势为乐视超级电视“出海”战略造势？不按常理出牌的乐视总是让人捉摸不透。

生态电视的逆袭

乐视电视自诞生起就带着不安分的基因，自带话题，搅动了国内智能电视产业的一池春水。从“一家互联网企业做电视”不被看好，到跻身智能电视第一阵营，乐视电视仅用了3年的时间。

在乐视电视进入行业之初，传统电视厂商仍以硬件差价来谋取利润，随着乐视的进入，这一规则被颠覆。乐视以低于成本价的价格切入市场，再以乐视生态收入进行补贴，将整个行业的价格拉低了10%。

而乐视“硬件负利”的模式也逐渐得到市场的认可。2014年，销量150万台，2015年，销量300万台，2016年，目标销量600万台，平均每年以100%的速度递增。

在乐视每一个经历的电商节，乐视超级电视成为销冠的“收割机”，连续7届蝉联电商节冠军：

刚刚过去的618电商节，618当日，乐视超级电视销量29.5万台，6月1日~6月18日，乐视超级电视总销量46.7万台，在京东、天猫总销量、销售额第一；414硬件免费日，乐视超级电视总销量54.9万台，破电视行业单日销售纪录，在奥维云维、中怡康公布的4月智能电视销量数据中，乐视电视跃居4月智能电视销量冠军；

2015年618，乐视超级电视当日销量5.5万台；全季销量超14万台，位居天猫+淘宝全网全季销量、销售额冠军；919乐迷节，乐视超级电视总销量破38.2万台；双11，乐视超级电视总销量38.6万台，总销售额9.6亿元，位京东、天猫电视销量双冠军；

2014年919，乐视超级电视销量破10万台，为中国电视行业单日销量、销售额双第一；双11，乐视超级电视天猫平台销售额第一，总销售破1.5亿。

乐视正以独有的“乐视速度”碾压着众多行业的先行者们。有接近乐视的人士猜测，2016年过半，距离2016年600万台的目标不足半年时间，此次703乐视售卖3周年庆上，乐视会不会提前公布2016的销售数据呢？

大屏运营生态  

乐视电视的颠覆不仅体现在销售数据上，而是重新定义了电视对用户的价值。梁军曾表示，“对于智能终端特别是对大屏的消费，实际上其核心价值是硬件所承载的内容与服务，而非电视机本身，电视机只是个硬件，它更多的是一种渠道或介质。”

乐视的逻辑是，“与其它厂商运营内容不同，乐视是在运营用户。”正是“运营用户”的思维，乐视电视颠覆了人们对电视的传统认知，形成了从“看电视”到“用电视”的大屏生态。大屏购物，内容付费价值、大屏广告价值、大屏教育生态、大屏游戏价值等都在显现。

大屏广告价值方面，乐视大屏Q1的广告收入比同比去年增长了545%。乐视大屏的广告主数量同比增长了557%，乐视大屏广告的Q1周均下单金额突破了1000万。乐视独家获得TCL全部开机广告资源后，预计2016年广告收入总额突破数亿大关。

大屏教育方面，乐视智能终端研究院的数据显示，乐视儿童月度活跃用户达到465万，增速近30%，乐视儿童联合行业前十的教育机构共同推出百万家庭教育计划，投入5亿元反哺大屏教育生态。

大屏游戏方面，乐视智能终端研究院数据显示，大屏游戏深度活跃用户规模正迅猛攀升，季度环比平均增长32%，其中2016年Q1深度用户同比增长193%，游戏类应用占超级电视TOP100应用比例达到35%，已成为超级电视用户重要应用场景，游戏用户月度ARPPU值137.3元，付费率季度环比增长57%，ARPU季度环比增长100%。5月31日，乐视推出三款生态电视，并与国际游戏分销商育碧达成合作，未来两年，育碧每年至少有不低于3款主游戏在乐视超级电视独家首发。

“我不是一台电视，而是一套完整的生态系统！”在这个生态系统上，703生态电视3周年庆，超级电视又会闹出什么新的生态花样呢？

布局海外战略

而另一个猜想是，据乐视年初公布的2016年战略中，全球化将作为乐视的重要战略之一，此次借“蒙面女王”，乐视电视或将公布海外布局的最新动作。420“打破边界”发布会的群访环节，梁军也曾表示，“下半年将以非常正确的方式，让乐视生态，包括乐视电视进入美国。”

事实上，乐视超级电视在海外的布局也早有端倪。据悉，去年10月，乐视超级电视已在全球开售，第一批超级电视在美国24小时内全部售罄，深受美国用户欢迎，此前已在香港、俄罗斯市场也均有很好成绩。

在美国市场，乐视北美总部已落地硅谷，战略合作伙伴美国FaradayandFuture公司已有750人研发团队，“北洛硅”战略全面实现，此次乐视再斥资2.5亿美元收购雅虎20万平米土地被认为美国战略的提速。

近日，贾跃亭现身俄罗斯“2016年度圣彼得堡国际经济论坛”论坛，乐视生态子公司在俄罗斯落地，频繁的海外动作更是引起业界对乐视电视进军海外的无限遐想。

另一方面，成为TCL的第二大股东，也被认为是乐视进军海外所具备的先发优势。一位业界人士表示，借助TCL面板线的上游优势及TCL在海外的多年经验，乐视联手TCL，有助于快速打破海外市场，向三星、LG、索尼、夏普等传统海外劲敌争夺市场话语权，实现乐视生态下的弯道超车。

703乐视生态日，是率先公布2016战绩，还是海外战略曝光？当“蒙面女王”揭面，乐视的悬疑大招也将水露石出，让我们拭目以待！