OTT盒子市场持续走低，电视盒子是否在2017消亡？

2017年第一季度，对于OTT电视盒子厂商来说可谓是一个“平稳”的发展过程，销量的持续走低让前两年处于热销的电视盒子突然冷场，是市场的饱和？还是政策的影响，又或者是智能电视的冲击？

电视盒子2017年第一季度线上零售量为118.24万台，而2016年同期线上零售为164.2万台，同比下降28%，线上销售额为2.67亿元，2016年同期为3.75亿元，同比下降28.8%，整体均价228,2016年同期为232，同比下降0.17%。

从电视盒子销量曲线上来看，自2017年伊始，电视盒子便处于持续走低的过程，如果用大起大落来形容2016年电视盒子销量的走向，那么2017年电视盒子销量曲线只能用“只有大落，持续走低”来形容了。

再来看看环比数据，2016年第四季度电视盒子销售量为171.8万台，2017年第一季度为118.24万台，环比下降31.2%,销售额为3.59，2017年第一季度为2.67亿元，环比下降25.6%，均价211元VS228元，环比上升8.1%，这也是目前为止2017年第一季度唯一一个上升的指标了。

究其原因，电视盒子厂商不仅要面对企业间正常的优胜劣汰竞争，还要应对智能电视普及率提升带来的冲击，加上政策的管控与消费者购物越来越理性，盒子市场的冷场也是必然性的了。面对这样的市场行情，盒子厂商需要做好产品经营策略，来为接下来的市场竞争做准备。

在小编看来，自身产品的突破是盒子厂商首要解决的问题，这里的产品优化不仅仅产品的硬件和性能，更重要的是内容，在消费者越来越追求个性化的形式下，一款内容丰富精彩，使用方便的产品一定会受到消费者的追捧，即使精品内容付费又如何呢。

对于销量排后的电视盒子品牌来说，研究线上销量持续蝉联TOP4的盒子品牌：天猫、小米盒子系列或许能够为接下来的产品经营策略调整提供参考。

大屏经济将效应是一把双刃剑，带来巨大的机遇和商机的同时也加剧了行业的竞争，电视盒子厂商只有不断调整产品经营策略，提升用户体验，才不至于成为行业发展的过渡产品，你认为电视盒子的未来怎么样？

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