一张图读百度15年Q4及全年财报

2月26日，百度公布了截至12月31日的2015年第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示， Q4总营收人民币186.99亿元，同比增长33.1%；Q4净利润为人民币247.12亿元，同比增长663.0%。

2015年全年百度 总营收为人民币663.82亿元，同比增长35.3%； 全年归属于百度的 净利润为人民币336.64亿元，同比增长155.1% 。可喜可贺，又是一个丰收年！

去年，百度和携程置换了去哪儿股权，可以说，2015年是百度突破性的一年，如今的百度有很多产品、技术，如付费搜索、语音搜索、图片搜索，在提升搜索服务的用户黏性时，让百度获得更多收入。

首先，来自Q4的财报数据里，月活、GMV还有很多亮点。移动搜索月活跃用户数(MAUs)为6.57亿人，同比增长21%。移动地图服务MAUs为3.02亿人，同比增长43%。服务总成交额(GMV)为人民币147亿元，同比增长397%。百度钱包激活数为5300万人，同比增长189%。

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，“虽然当前中国经济的整体增长放缓，但服务和消费行业在国家推进‘互联网+’战略的有力支撑下，增长显著、前景广阔。

从财报的数据里，增长也是显而易见的。Q4百度总营收为人民币186.99亿元，同比增长33.1%。其中：在线营销收入为176.10亿元，较去年同期增长27.2%。在线营销活跃客户数约为55.5万，同比增长6.1%。

15年全年总收入更是有663.82亿元之多，较去年同期增长了35.33%。

成本方面，Q4的TAC流量成本为26.16亿元，占比14.0%；宽带成本为10.01亿元，占比5.4%；折旧费用为6.920亿元，占比3.7%；运营成本为11.82亿元，占比6.3%；内容成本为13.82亿元，占比7.4%。

15年全年成本274.58亿元，较去年同期增长了45.39%。

费用方面，Q4的销售、常务及行政支出为人民币45.28亿元，较去年同期增长28.5%。研发支出为人民币24.87亿元，较去年同期增长16.4%。

2015全年费用272.52亿元。

百度Q4毛利润105.49亿元，同比增长22.50%，毛利率56.42%；净利润247.12亿元，同比增长高达663.0%，净利率132.16%。

去年全年，归属于百度的净利润336.64亿元，同比增长155.1%；全年毛利润389.24亿元，同比增长29.03%。

2015年，百度深化‘连接人和服务’，并在这一领域保持了强劲势头。2016年，百度将继续深入构建在线营销与服务交易平台。