宋仲基、AKB48、柳岩都在这里，花椒玩大了

刚刚过去的一周，90后、95后小鲜肉们着实疯狂了一把，他们好像都中了一种叫做“直播”的毒。

更确切的说，毒药是宋仲基、AKB48这两个名字。当前席卷亚洲娱乐圈的这两大新锐势力，粉丝们想要来个“近距离接触”并非易事。但是，直播平台却把距离拉近到只有一块手机屏幕的厚度。

就在这个盛夏，花椒直播拿下宋仲基台湾粉丝见面会和AKB48总决赛的直播权。6月18日，日本第一偶像团队AKB48总决赛开场，一场零时差、无事故、持续近12小时的大型高清直播，让国内粉丝同步见证了指原莉乃的总决赛史上首次“连霸”。短短一周后的6月25日，宋仲基台湾粉丝见面会引爆花椒平台。要知道，这位人气爆棚的“老公”走到哪里都是一股旋风。

这两场视觉盛宴正在退烧，但是视频直播的荷尔蒙生意持续发酵。在这个夏天什么最火？视频直播。毋庸置疑！

就在几天前，朋友圈曾疯传这样一张图，密密麻麻挤满了200多家视频直播APP，让人不明觉厉。

疯狂的热钱再次一窝蜂涌入，使视频直播成为“宅腐”经济和“网红”经济的最佳范例，同时也被业界视为继微博、微信之后最被具前景的移动互联网应用。

据不完全统计，2013年直播平台的投资约为1.7亿元，2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到23.7亿元，年均增长率在300%左右。方正证券预计，2016年直播市场规模将达到150亿元，2020年直播市场的规模将达到600亿元。艾媒咨询公布的数据显示，中国网络直播平台用户数量为2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。粗算一下，2016年整个直播市场的大盘子应该是：2亿用户、150亿元，这一数据很有可能扩大到600亿。

然而，空前盛世的直播背后是行业乱象丛生。刷粉造假、内容涉黄、游戏直播代打等一桩桩事件困扰着整个直播行业。

在这个狂热的直播时代，直播硬件门槛很低，一部高像素智能手机、一台wifi设备、一位主播就可以开始直播。但是，优质内容制作的门槛并不低。整个行业充斥着大量低俗、媚俗的内容。视频直播平台为了追求点击量和扩大收益，无视乃至变相鼓励主播策划、表演猎奇、低俗乃至色情的内容以吸引粉丝，博取关注，造成许多迎合受众恶趣味的内容在一些直播平台中被推荐、被追捧。

至此，方兴未艾的视频直播行业，蒙上了一层灰色。不可否认，内容是决定成功的胜负手。简单说来就是，一个没有UGC的视频直播，就是自High。

以直播为圆心，画成一个品牌、内容、营销、用户、交易和社区为半径的圆，是很多公司梦寐以求的完美营销闭环。那么，跳出视频直播的包围圈，重新审视每一位玩家，什么才是视频直播的正确姿势？

一位直播行业玩家给了我启发。“大佬、明星的微直播是直播未来的方向之一。”花椒直播负责人的想法，似乎与热衷于草根主播绞尽脑汁赚取眼球的玩家有很大不同。当其他平台还沉迷于网红经济和明星效应的厮杀，他已经向公众宣布，花椒不是一家单纯的直播工具，而是趋向成为媒体属性的社交平台。

而践行这个逻辑的第一步，就是其重磅打造的“明星战略”，这将是花椒直播铸造的不可逾越的护城河。除了文章开篇的两场秀，柳岩、王祖蓝、华晨宇、李维嘉、胡军等一众明星，以及李开复、潘石屹等行业大咖都把自己的视频直播首秀交给了花椒。

当然，想要支撑起如此大规模的明星和大咖秀，后台的技术压力可想而知。对于花椒来说，其视频压缩技术可大幅节省播主、用户的流量消耗，云储存技术可自动将主播视频上传至云端，降低内存占用。花椒独家推出萌颜系统与变脸功能，并且投入1亿元上线首家VR直播平台，砸重金免费向用户发放5000万元的VR眼镜、VR拍摄设备。

熟悉互联网的你一定会发现，花椒的这一套“明星打法”好像似曾相识？没错，就是当年的微博大战，最终的胜者新浪微博当年也是使出浑身解数，拉来一众明星入驻，随之而来的就是粉丝互动和营销。

如何来定义花椒的商业逻辑？答案是，“花椒”在某种程度可以称之为Facebook直播模式，不应该是秀场模式，而应该是社交工具的一种，它具有开放性，能允许直播不同的内容。对于流量的变现方式，花椒直播平台目前不采与“主播”的收入分成，未来花椒会弱化打赏模式，强化广告模式。对于主播来说，未来广告收入会占到整体收益的70%。

花椒背后的运营者都很聪明，单纯的“明星模式”无法给平台带来一劳永逸。经过培育网红主播、引进明星进驻的阶段后，大型活动直播成为视频直播平台PK的新战场。大型活动不仅考察平台的技术实力、硬件条件，还考验平台的资源整合能力。

就在前不久，花椒直播的“融”平台战略正式面世，目前已与百合网合作推出情感学院等。截至目前，花椒的日活跃用户超过500万，月活跃用户超过1000万。花椒直播负责人透露，未来花椒还会涉足教育模式、医疗模式，“比如说，专家挂号比较贵，但是我们可以直播这个专家去诊断和你类似的病人，让你仿佛身临其境。”

不管是明星+粉丝，还是“融平台”，花椒坚守的底线从未松懈。在内容监控方面，花椒直播配备了超过600人的内容审核团队，24小时监控，一旦发现违规内容，5秒钟内即可对违规账号进行屏蔽或封号。花椒还设立了内容打分系统，通过多维度筛选内容，确保将优质的、绿色健康的内容推荐给用户。

是什么给了花椒如此大的决心？“错过了微博时代，又错过了微信时代。”这是花椒直播负责人的两大遗憾，他希望，“能够参与这个直播的时代，做出一款全中国最好的直播平台。”