解读微博Q3财报：更赚钱的微商公司

文/李儒超（微信公众号：techcc）

微博公司(NASDAQ: WB)今日公布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。数据显示，微博净营收1.247亿美元，同比增长48%；归属于普通股股东的净收益为1450万美元，去年同期净亏损为670万美元。

这是继今年Q2后，微博的再一次盈利。

财报显示，微博盈利的主要原因来自于广告和营销业务，其营收同比增长62%。在上一季度中，该项业务的营收同比也有47%的增长。

作为驱动微博成功变现的最重要原因，广告营销就如同一夜之间让微博变成了一头现金牛。然而，个中缘由并非因为广告主更青睐微博的社交属性，事实上，在微信崛起的同时，变的越来越不“纯粹”的微博正逐渐被普通用户抛弃。

而无论是最原始的社交属性，还是后来附加的媒体属性，都在这个过程中越来越被弱化。但微博似乎对这些已经不再关心，毕竟它早已不是最初的“微博”。

在今年7月发布微商战略时，微博CEO王高飞就表示，“社交应用将成为移动时代重要的流量入口，而传统电商平台仍将是移动电商时代的统治者。微博成立以来在电商领域做了’两次半’动作。第一次是接受阿里投资，与淘宝形成战略合作；半次是与支付宝合作推出微博支付，第二次就是今天推出微博橱窗产品。”

所谓的微博橱窗产品，即微博达人可通过微博发布器直接发布自己推荐的商品，并添加推荐理由、库存量和商品链接等信息，其商品链接必须来自天猫、淘宝和微卖等重点第三方合作伙伴。

这项完全服务于微商的产品，很难想象其对止于社交的用户有多么大的帮助，但对于快速变现的帮助却是实实在在的。

微博盈利并不需要过分解读，只是一家大流量的平台，将流量引向了一个可以赚钱的方向，并且真的赚到了钱，哪怕这个方向与为其带来大流量的属性如此格格不入。

值得一提的是，在Q3财报中，微博增值服务(微博VAS)营收增长幅度仅为1%，其中，数据授权营收同比下滑则达到了72%。微博官方也表示，数据授权是一项重要性已下降的业务。

微博曾试图依靠数据授权建立大平台的野心，似乎已经没必要提及。微博用户的习惯、偏好等数据，如今已服务于自家的微商业务之中；作为一个平台，微博能给第三方带来的价值已然越来越少，况且随着社交属性和媒体属性的淡化，微博的数据质量也将值得怀疑。

很难说，微博获得的越来越强的赚钱本领，到底是好事还是坏事......