腾讯欲投资斗鱼TV：游戏直播平台乱战之下的"上上策"

中国有句俗话：斗不过的敌人就把他变成朋友。

据美国媒体报道，消息人士称，腾讯在商谈投资中国一家游戏视频直播服务斗鱼，希望通过增加新的营销渠道加强网络游戏业务，这笔投资接近达成。

马化腾素来以布局成名，QQ成为中国第一大社交软件，微信也呈现追赶QQ之势。微信公众号彻底改变当下媒体形态，可以毫不夸张的说，微信创造了自媒体时代。几年前马化腾就开始对网络文学、动漫、游戏、影视的泛娱乐生态逐渐布局。

腾讯此刻投资斗鱼，也是在借着游戏直播正处在混战时期，四两拨千斤，以最小的代价换取最大的回报。眼下，国内游戏直播平台各有所长，难分秋色。而且，大多都有资本雄厚的大公司为后盾。

游戏直播领域群雄争霸

虎牙：明星战队

YY直播2014年11月24日正式更名为虎牙直播，更名后虎牙直播全面转向web端的发展，其中游戏直播是重点发展战略。

在硬件基础上，虎牙直播对产品和服务进行各种升级扩容，推出1080P高清码率直播服务，并通过升级硬件和网络带宽成本，支撑百万级用户同时在线观看直播，此外还在全国各地建立机房，大幅度提升带宽。

今年以来，虎牙签约国内顶级战队EDG，陈赫入驻献LOL首秀，令自身人气、直播实力都迅速飙升。据悉虎牙直播将继续加大投入乘胜追击，而明星主播又是游戏直播实力的重要体现，虽然目前虎牙直播已经集聚了董小飒、韩国路人王Dopa、西门孔子、大表哥等大批知名主播。

从财报上来看，欢聚时代（虎牙直播控股公司）第二季度来自网络游戏营收为1.994亿元（3220万美元），比上年同期1.669亿元增19.5%。来自游戏直播的营收为8530万元（约合1380万美元），比上年同期的3110万元增长了174.4%。

而且，今年3月，欢聚时代CEO李学凌表示，将继续加大虎牙直播投入，2015年预计投入7亿人民币。据悉，这7亿元除了加大技术和硬件升级之外，市场投放将是重头，主要包含生态搭建、品牌推广和运营活动等。

由此可见，虎牙的实力不容小觑，而且将在游戏直播领域继续加大投入。

战旗：传统强队

战旗TV是杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的游戏直播平台，成立于2014年1月，同年5月正式上线。战旗主要以LOL和Dota2为核心的电竞直播为主导，属于直播平台的传统强队，拥有众多的忠实粉丝。

去年6月，战旗TV与中国最老牌电竞俱乐部LGD达成深入合作，囊括LOL和Dota2分部以及LGDTV。众所周知，LGD俱乐部是目前国内运营状态最好的俱乐部，旗下同时拥有众多知名解说，后续也将活跃在战旗TV，展现LGD特有的文化和魅力。

同时在TI4前夕，战旗TV一时间垄断TI4中国6大军团的2大热门队伍，将品牌迅速蔓延到国际市场，并且战旗TV负责人表示：这只是一个开始。

熊猫TV：王思聪全产业链野心勃勃

近日，成立了一家新的游戏直播平台——熊猫TV。

2011年8月，王思聪宣布自己将强势进入电子竞技，收购CCM战队，并将整合电子竞技，CCM随后改名Invictus Gaming(IG)俱乐部。

2013年4月，王思聪投资400万美元参与云游控股B轮融资，获得了云游控股1.05%的股权。2014年8月，王思聪以590万美元获得乐逗游戏1.3%的股权。

乐逗和云游控股是王思聪最为成功的投资项目，两家公司均已经在美国上市，投资回报五倍有余。两家公司都是集产品研发和运营于一体的综合性的创业公司。

从游戏开发、运营，到电子竞技，游戏直播，王思聪彻底打通了游戏产业的任督二脉，逐渐完善了游戏全产业链的布局。王思聪游戏全产业链野心初见形态，未来很可能会成为中国游戏行业的巨无霸。今年9月，再投资英雄互娱弥补移动电竞内容短板，更让王思聪打造电竞一体化的野心昭然若揭。

我们知道，龙珠和斗鱼是现在直播领域实力最强的两只队伍。龙珠直播的是由腾讯控股，而随着游戏直播平台之间的竞争愈加激烈，作为行业老大的斗鱼也日渐被削弱。腾讯此刻投资斗鱼，可以以最小的代价换得最多的股份，具体而言，腾讯投资斗鱼有三点原因。

腾讯投资斗鱼为上上策

第一，腾讯游戏增速放缓，寻求新的利润增长点

今年以来，中国智能手机畅销带来的红利逐渐消失，手机市场容量增长进一步放缓，增量空间遇天花板。根据第三方调研机构 IDC 在今年 5 月公布的统计数据显示，第一季度，中国手机出货量仅为 9880 万台，同比下滑 4%，环比下滑 8%，占全球比例由去年同期的 29% 下滑至 25%；而中国的智能手机普及率已超过 90%，饱和度甚至超过美国和欧洲市场。

智能手机的增量放缓，人口红利效应开始消失， 移动游戏也必然会出现增长放缓的趋势。腾讯2015年一季度财报显示，2015年第一季度总收入为人民币223.99亿元（36.47亿美元），比去年同期增长22%；净利68.83亿元（11.21亿美元），比去年同期仅增长7%。

腾讯游戏副总裁吕鹏在全球游戏开发者大会上发表《精品游戏开发者面临的机会与挑战》的主题演讲。吕鹏演讲中称，人口红利效应开始消失、第三季度没有现象级产品，这些因素导致移动游戏行业增长开始放缓。

关于天花板的问题，其实马化腾之前也多次提到，在他看来国内的游戏市场已经很成熟，腾讯的游戏增长放缓，“迫使我们往外看。”而这种变形与整个腾讯的变革不无关系。

腾讯的游戏业务欲寻求更大突破，就需要延展到游戏衍生行业，寻求新的利润增长点。游戏直播正是依托游戏、生态却完全独立的行业。

第二，游戏直播前景大

欧洲市场研究公司Newzoo预计，全球已经有1.13亿电子竞技爱好者，预计今年这一市场的收入将超过2.5亿美元。而中国也是最大的市场之一，根据《2014年中国游戏产业报告》统计，2014年中国端游用户数量约为1.58亿人，游戏视频覆盖的端游用户数为1.05亿人，其中游戏直播为4935万人。

2015年，艾瑞咨询分析认为，网络直播平台的出现是撬动电子竞技市场变革的第二个支点，通过网络直播平台，电子竞技的受众迅速扩大，并且形成了带有强标签色彩的用户群体。作为新兴的流量平台，游戏直播成为了链接厂商、媒体、用户等各个环节的重要通道。

2015年以来电子竞技行业发展迅速，无论是赛事数量还是玩家数量都在不断提升。根据艾瑞统计，国内整体电竞用户规模在2016年有望超过1亿。并且，未来三年的增长率将保持在20%以上。

虽然说，目前的游戏直播平台均大部分属于亏损状态，但是游戏直播的前景巨大。近年来，国家在电竞政策上的放宽，也为游戏直播发展建立了基础。而且，随着移动游戏的普及，移动电竞正成为下一个风口。腾讯作为游戏领域的霸主，当然不愿错过游戏直播这块大蛋糕。

第三，减少竞争，打破盈利瓶颈

前文提到，在国内，直播平台尚处于乱战时期。无论是YY虎牙，斗鱼TV，还是战旗TV、火猫TV、PLU龙珠，以及王思聪刚建立的熊猫TV，都各有优势，但尚未形成大一统。“军阀混乱”的格局短时间内难以被打破，而且游戏直播平台的盈利模式单薄，盈利能力弱，再加上游戏主播的薪资高的惊人，游戏直播平台基本都入不敷出。

而且，游戏直播平台的用户粘性强，这也可能是未来电竞的主要变现方式。腾讯布局游戏直播平台，也是在占据流量入口和变现平台。

YouTube收购Twitch就是很好的例子。 YouTube虽然是全球用户最大的视频网站，但是要抓住广告主的心，他们需要的其实是增强用户的投入度。“视频直播”+聊天室，是已被 Twtich 证实可行的一种用户粘性超强的模式。而直播让人有参与和被关注满足感，比如Twitch Plays Pokémon（万人在线完神奇宝贝），观看者可以通过在视频流留下评论控制或影响游戏进程。虽然交互式视频流的模式方兴未艾，但这种模式已经吸引到了新游戏背后的公司。

其实，有消息透露，今年5月，腾讯投资龙珠时就想一起入股斗鱼，但最终因为斗鱼要价较高未达成协议。最后腾讯采取一种迂回策略：先扶持自家的龙珠，再促成龙珠与斗鱼的合并。一方面，借龙珠压斗鱼的价，另一方面，腾讯还能趁机多占股份。眼下，熊猫TV入局，游戏直播平台之间竞争日益激烈，斗鱼的将面临市场份额被分蚀的危机。腾讯此刻出招，也是在抓住时机。

游戏直播的盘子会越来越大，腾讯游戏的帝国虽然强胜，但先要一口气吞下一头大象，难矣。而且我们知道斗鱼和龙珠之间是死对手，腾讯想要统治游戏直播市场，还需要慢慢来。腾讯先求和再求胜，此乃上上之计策。

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