段有桥：OTT比IPTV更有前途 2016是视频付费大年

继《盗墓笔记》后，《太阳的后裔》再次成为爱奇艺手中强大IP，俘获了大量会员用户;同时2016年的VR火爆程度再次升级，爱奇艺超过300家企业达成合作;此外IPTV行业再次迎来政策利好，OTT行业正式启动强制性硬件国标，付费视频方面进入新的发展阶段。

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在这些行业大趋势下，VR强劲的火爆是真火还是虚火，今年能够爆发吗?视频付费今年是否将迎来传说中的规模年?今年是否是IPTV的大年?流媒体网记者独家对话爱奇艺高级副总裁段有桥，听一听他的分析与判断。

长期看 IPTV不如OTT有前途

2016年3月1日，国务院三网融合工作协调小组办公室发布一号文，全面推进三网融合全国业务开展，这对于目前国内的IPTV和国网的业务都是一剂重要的推进剂。结合近期三大运营商在电视上的业务定位提升和招标的举措，政策上的进一步利好，更是为IPTV的爆发提供了足够的政策支撑。

再次的政策利好让业界人士都认为2016年将会是IPTV大年。不过段有桥则坦言，在中短期内，他并不看好IPTV，他认为IPTV不是一个独立的业务，更多是宽带业务的赠品。而这个业务在有线网电视业务上挣钱的，但是电信运营商方面把IPTV作为赠品，在有线网赚钱的业务上进行赔钱，因此他表示短期不看好IPTV。

而长期来看好，他表示宽带的业务长期来看，发展最有利的就是视频，视频会占80%、90%甚至95%以上的流量，因此他认为在宽带上做的所有视频的业务，应该都是有价值。

不过在技术体系、用户体验，以及市场未来的发展上，长期来看段有桥表示，IPTV不如OTT更有前途。他认为OTT技术更先进，成本更低，在整个播放的体系更合理，用户体验更好，更为先进。

OTT硬件国标设立 可发挥大企业优势

今年4月份，五大部委联手，强制性OTT硬件国标立项并启动，本次由工信部牵头的《互联网电视接收设备技术规范》则是从技术标准的角度，对于终端接收设备进行管理，改变现在互联网电视终端良莠不齐的混乱局面，从而实现对于内容进入的有效管理。这在业界也引发了不小的轰动，同时，随着标准细节的制定和实施，未来所有基于互联网电视的终端设备必须符合标准，同时生产前必须通过产品的标准测试，否则将不能生产、销售、流通和使用。

对于国家的此项OTT政策，段有桥表示非常赞成，他表示这是对行业利好的事情。并从宏观上谈到了两点：首先他认为在任何一个行业里面，有标准就是一件好事，大家都按同样的标准去做，对整个行业的成本，以及整个行业的发展都会比较有好处。其次如果行业有标准的话，对大企业有好处，尤其是爱奇艺这样的公司，大家都按照统一标准去做，那么大企业的成本优势以及规模的优势都能发挥出来。

此外在广告方面，乐视对外公布自己2015年收入达到27.1亿元，对于爱奇艺的广告收入，段有桥没有透露，不过他表示在整个中国视频领域方面，爱奇艺的广告收入是遥遥领先的，并且段有桥表示在电视这张屏上，未来整体核心的收入还是广告和付费的收入，在很长的时间，广告收入会是最大的收入。他认为由于电视大屏观看的方式比较舒适、用户的粘性更高且具有家庭属性，这符合行业很久之前对于电视屏的预期。此外他更是表示电视大屏营销中智能大屏广告已基本成为常态。

2016年肯定是视频付费大年

继2015年视频付费业务迎来风口后，2016年付费视频迎来了新的格局，段有桥表示2015年的付费视频行业发展实际上是与爱奇艺息息相关的，在2015年6 月，爱奇艺公布了自己的付费会员数超过了500万，然后不到半年，爱奇艺完成了第二个500万用户，对于整个视频行业和OTT行业形成了相当大的影响，可以说是付费视频行业具有里程碑的事件。在2016年整个视频公司和产业链的产业都非常重视这个业务，这个对于整个行业来说是利好政策。因此2016年付费视频业务增长很快，肯定是大年，但是这个大年有多大还不敢确认。

段有桥判断2016年是视频付费的一个规模年或是大年，且规模会发展比较快，目前要做的事情是把产品、内容、技术，运营做好。付费视频发展最核心是要创造比较好的规模。而且自2015年爱奇艺宣布有了1000万的付费用户，让大家终于有相当规模的用户群可以在网络上为某一视频进行付费观看。

同时段有桥表示在中国版权维护等整个大的环境上面都是向好的方向发展。

一是大环境，政府对保护知识产权，打击盗版等力度比较大;政府非常支持正版视频，整个流程程序，包括法院案例支持等都有大的进展。

二是个人获得盗版内容的成本越来越高;整个行业打击盗版的力度比较厉害之后，用户花费的时间越来越多，时间也是成本，这样的情况使得用户更愿意买一个正版视频进行观看。

三是技术方面、法律层面对打击盗版是有利的事情，对于盗链的打击、分发渠道的打击都起到很大的推动作用。而且由于视频版权费用越来越高，各个视频企业对于打击盗版的的费用都有相当大的投入，且整个行业的投入越来越大。目前爱奇艺有2.1亿的日均用户数，对于爱奇艺影响很大，这个对于投入是自然而然。从独家版权打击盗版，现在只要盗链就会被打击。

强IP引发长远效应

近期《太阳的后裔》在国内引发轰动，对此段有桥提到一个数据，在《太阳的后裔》最火的时候，大概一个晚上《太阳的后裔》的整个播放数据是其他剧的一半，当时爱奇艺平台有几千部电视剧，其整个影响非常大，同时还有合作的播控平台银河互联网电视及其服务的小米、海信等电视终端，以及运营商渠道，《太阳的后裔》这个内容播放都很火。

此外段有桥表示后续爱奇艺还有七场宋仲基的见面会，门票很热卖，其中三场会面向所有网民做付费直播。段有桥坦言整个大的IP对于整个市场带来非常大的效应，不仅仅体现在直接的经济收益上，还包括间接的效应，例如爱奇艺品牌、用户稳定性、付费用户的持续性和延续性等，这些长期来看更大一些。对于爱奇艺在《太阳的后裔》上面取得的具体收益，段有桥并没有向记者透露，不过由此来看超强IP的布局依旧是整个行业的有利武器，这也难怪各个视频企业愿意耗费巨资购买IP版权。

VR整个规模会比预想的大 成功会比预想的晚

2016年，VR的发展异常的火爆，是真火还是虚火大家议论纷纷。对此段有桥认为当前的VR是真火，他表示任何一个产业在最开始的时候，一定是技术产品开始进行创新，行业比较关注、媒体关心、资本愿意投钱的一个状态，而VR从2015到现在，一直持续着这个状态。

他表示虚拟现实已经成为互联网、智能硬件、游戏、视频行业后又一火爆行业，“目前这五个行业都是最热的热点，真的非常非常热，但是任何一个行业在发展过程都会遇到争议，有的认为是虚火有的觉得是真火，在这个阶段实际上是发展比较快的，如果大家都有共识觉得一个行业真火或者不好，这说明这个行业已经非常稳定了。”而且他认为整个VR的发展，在国外也是一样，他在美国的时候，一个电影节都有很多VR内容的展览;在NAB展览上有很多软件和硬件的厂家，VR在全球范围内是真正的火。

同时冷静下来，VR对中国娱乐游戏视频行业究竟有多大改变。段有桥提出了两个观点。

1、VR整个未来规模会比预想的大。现在觉得VR会给行业带来多大的产值或者对我们多大的贡献，到了未来其真正的规模会比预想的大。

2、VR行业的成功会比预想的晚。有人认为今年VR产品有很大的量，明年则会有相应的收入，段有桥觉得这不太现实，他认为这个行业真正成功，用户增长起来，真正的自己成长起来，还需要比大家预想的更长的时间。

段有桥个人判断，VR未来的拐点在手机架的VR产品过一千万，未来一年就能达到，这是一个规模的拐点;同时VR一体机的产品得过一百万，现在看还比较远，他认为明年可能回达到这个量，而且整个行业会活起来，只是对于规模性的收入和盈利还比较远。

5月5日，“爱奇艺世界-iVR+全球虚拟现实大会”在京举办。爱奇艺正式发布iVR+虚拟现实产品套件，启动VR生态激励计划，率先在10个高热IP上全面实现VR化，开放100个顶级IP进行游戏合作开发，联合300家合作伙伴共同打造全球最大中文VR真生态，未来12个月内协助国内外VR硬件厂商共同发展1000万VR用户。

北京电影学院副院长孙立军、好莱坞六大厂、全国顶尖的内容制作厂商，三星全球副总裁Taeyong Kim， NVIDIA全球副总裁Timothy M Bender，HTC虚拟现实新科技部门副总经理鲍永哲等众多全球虚拟现实领域重磅嘉宾，以及华为、中兴、联想、小米等公司悉数到场，共同探讨高质量VR内容制作与VR全民普及。

看好VR 一体机 发展前景好

从2015年到2016年，VR产品层出不穷，VR产品的价格也有几十块钱到几千元不等，为何产生这样的差异，段有桥表示其实VR产品分为三类：

一类为PC机+头显——性能要高

此类VR产品这是连接PC的，其对PC机性能要较高，这样的PC机非常贵，基本上都是上万块钱的，同时头显的CPU硬件等性能挺高，整体来讲这个产品本身就很昂贵。一般使用于游戏发烧友，VR的360度体验身临其境的体验能够给他们带来全新的感受。

二类为手机架VR产品 ——入门机、市场教育

手机架VR产品是最便宜的，设置的只有一个光学的系统，罩在一个手机上面，里面的360度都可以看得见，最极致的是谷歌做的一个盒子，不过体验很差。就像计算器和计算机的区别，相对来讲这是一个教育市场的产品，是VR的入门机，甚至可以说是玩具。

三类为VR安卓一体机——独立、便携

VR一体机是在VR头盔里面放一块屏，价格差不多几千块钱。由于其是独立的可移动便携性产品，这个产品被大家看好，而且其发展应该是比较好。

内容+技术+成本是VR发展的关键点

VR行业进入者众多，发展软件硬件的都有，段有桥认为VR发展的关键点有三个：

一是内容足够好足够多，目前还没有什么用户愿意付费的内容。

二是技术、产品要更加好，传输的网络等要给用户更好的体验包括硬件软件要给用户好的体验，交互从键盘到屏幕等需要大的变革。

三是成本，用户获得服务、需要为传输的服务、内容成本付费，为硬件付费。能不能为经过规模化的大工业的生产，把成本降下来，便宜到一定的程度，让门槛降低，让用户进来。

内容、技术体验、成本是VR发展的关键

而爱奇艺在VR方面是为VR行业提供平台，并基于爱奇艺的平台上，为用户和VR厂商提供服务。目前爱奇艺与三百多家VR企业进行合作，并把整个VR体系开发给厂家，并把内容上传到爱奇艺平台上去。

段有桥表示爱奇艺作为VR的服务平台，其可以在VR方面结合自身的内容优势创造最大的VR内容资源;同时由于VR内容的传输需要的带宽是普通视频的五到六倍，对网络的要求比较高，爱奇艺可以利用自身强大的CDN+P2P的技术优势有效降低带宽，提升带宽反应的及时性，让用户获得更好的体验;此外是爱奇艺作为中国最大的视频公司，目前每天有20亿的视频被用户看到，每天有2.5亿的独立访问用户。基本上20%的中国人，每天都上爱奇艺上看至少一段视频。这么大的平台和门户，会对所有的VR的内容传播、硬件的营销带来非常好的效果，一些企业尤其是创业型企业等都可以在爱奇艺的平台上进行硬件的营销或内容的传播。

（转自网络）

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