QQ AR红包：上演二次“偷袭珍珠港”

文|邻章

2014年春节，微信推出抢红包玩儿法，试水产品在最终却交出800万用户参与、共计4000万红包被领取的成绩。被马云在事后总结为：一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”而今年，腾讯QQ“LBS+AR”玩儿法在五天的天降红包活动里交出2.75亿用户参与，共计领取卡券和现金红包20.5亿次，个人AR红包的发送次数达1520万次的成绩，颇有演二次“偷袭珍珠港”的意味。

一、腾讯 QQ“LBS+AR 天降红包 ” 赢得数据、口碑双丰收

1月24日，持续了5天的QQ“LBS+AR天降红包”正式结束，在AR新奇玩儿法与人气明星（Angelababy、赵丽颖、黄晓明、黄子韬、TFBOYS等20多位人气明星）、热门手游（皇室战争（Supercell）、王者荣耀）、优秀品牌（百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏、长隆旅游等）的助力下，全面激发了用户参与热情。这场为期5天的活动，让QQ AR红包赢得了口碑与数据的双丰收。

据腾讯QQ官方公布数据显示：这场为期五天的QQ“LBS+AR天降红包”活动，吸引了2.75亿的用户参与其中。而其中90后参与者占比达到64%。在活动期间，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次，个人AR红包的发送次数达1520万次。这些数据创下了QQ在AR领域社交活动的最高记录。而在数据靓丽的同时，在新奇好玩儿与真材实料的红包诚意下，此次活动用户评价口碑也处于高位。

那么QQ玩出的这场双丰收，又意味着什么呢？个人认为这场大战，甚至可以说是腾讯在今年对支付宝又来了一次“‘偷袭珍珠港”。腾讯又成为了最大赢家，它不仅进一步的激活了QQ的支付关系链，为自身在移动支付市场进一步增强实力，让腾讯在与支付宝的社交攻防战上再下一城，更重要的是，此番QQ AR红包的大获成功，再度奠定了QQ作为中国市场AR技术体验落地的代言人，为腾讯成功的实践了AR社交，成为腾讯转型为科技公司的先锋。

二、腾讯： “LBS+AR 天降红包 ” 助力 QQ 上岸支付市场，促进验证 AR 社交可能性

如此前文章所述，今年的红包大战，依然是腾讯和阿里之间的一场社交和支付的攻防战，双方都在对各自优势领域进行防御，对对方领域发起进攻，只不过，主角由去年的微信和QQ联合对抗支付宝变成了QQ和支付宝单挑。但从目前结果来看，在这场社交支付攻防战中，QQ处在了上风，不仅让QQ上岸移动支付市场，更让QQ成为了AR新技术在中国市场的代名词。可谓是玩出了一箭双雕的效果。

1. 天降红包大受欢迎，促进 QQ 支付关系链进一步的激活，成功上岸移动支付市场

此番QQ在“LBS+AR天降红包”取得了靓眼表现，吸引高达2.75亿用户参与其中，。而这样的成功，不仅稳固了QQ的社交关系，更是进一步的激活了QQ的移动支付能力。如上数据所言：在活动期间，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次，个人AR红包的发送次数达1520万次，创下了QQ在AR领域社交活动的最高记录。而这一幕，与2015年春节微信与春晚合作，推出“摇一摇”红包，奠定微信支付的地位是何其相似。

而在当下，我们看到，微信支付正在不断地蚕食支付宝的市场份额。甚至马化腾在今年的年会上表示：微信支付在2016年线下的份额已经全面超越了支付宝。坊间还传出微信支付部门因此还获得了马化腾亲自颁发的一项名为“名品堂”的奖励，奖金一个亿。

这一靓眼数据，无疑将大大的增加QQ用户的绑卡量，使得QQ成功上岸移动支付市场。与微信支付形成合力，进一步的增强腾讯在移动支付领域地位，加速蚕食支付宝在移动支付市场份额。

2. QQ“LBS+AR 天降红包 ” 在中国市场普及 AR 技术体验

AR技术正被业界所看好。

2016 年，《Pokemon Go》风靡全球，一度活跃用户突破2000万，超越了老牌社交媒体Twitter，从实践上验证了AR社交的潜力无穷。而另一方面，AR也具备强大的商业潜力。此前Digi-Capital则预测：到2020年，全球AR与VR市场规模将达到1500亿美元,其中AR市场规模为1200亿美元，VR市场规模为300亿美元。在社交潜力与商业潜力的双重助力下，腾讯也对AR展现出了浓厚兴趣，被当作是腾讯朝着科技公司转型的一大努力方向。

腾讯QQ红包项目新闻发言人李航说到“AR或将成为未来的一个新入口。每一次AR的尝试，都会使下一次连接性变得更强。”而在此之前，被誉为腾讯第一产品经理的马化腾也对AR展现出了极大兴趣，也在在多个场合表达过对AR的看好。并且展开了诸多实际行动，诸如去年腾讯就投资了AR初创公司Meta，在去年十二月，腾讯推出了AR开放平台“QAR”等动作。

在腾讯对AR有着如此热情，那么QQ在AR上大胆尝试，积极探索也就理所应当。而此番QQ利用“LBS+AR天降红包”，吸引数亿用户的积极参与，则是继里约奥运会QQAR火炬传递初次普及AR技术在中国体验之后，在进一步推进AR技术在中国市场的体验普及落地，逐步的培育用户AR社交使用习惯。诚如腾讯公司副总裁殷宇会所言：“QQ‘LBS+AR天降红包’是继去年QQ奥运传递火炬之后，又一次全民性质的AR普及，此次QQ红包活动，为之后QQ进一步拓展AR社交的领域奠定了良好的基础。”

也可以预见，随着AR技术的不断成熟，当融入AR技术的社交将会成为新的互联网发展风口，而QQ的率先尝试所带来的先发优势将在未来助力良多。

三、支付宝：五福活动对社交关系链建立难有帮助、移动支付市场却再次被 QQ 和微信挤压

而对于阿里而言，腾讯的欢笑就是自己的伤痛。

此番，QQ在“LBS+AR天降红包”活动中玩出了一箭双雕的效果，不仅进一步的激活了用户绑卡量，更也成为了促进AR技术在中国体验落地的先锋军。但对于支付宝而言，这自然不是好事儿。

在今年的红包大战上，我们看到这两家依旧是针锋相对，QQ玩儿“LBS+AR天降红包”，而支付宝则继续拿出在去年引起巨大轰动的“集五福活动”。而从实际来看，在吸取了去年五福活动的教训，今年的集五福活动降低了不少集福难度，并且希望通过“‘种树浇水”活动来实现用户停留。

但是令支付宝尴尬的一点是：其支付工具属性在用户心中的更深蒂固，依旧使得用户难以在其上进行过多的停留。戏虐一点来说，网友的集福活动虽然火热，但是在现实中，我们却是在QQ、微信上向朋友索要敬业福。而这样的尴尬现实，也导致支付宝依旧不能建立起有效的社交关系链

另一方面，从今年红包大战另一个战场来看——AR技术。相对于QQ的AR技术，今年支付宝技术遭到了小部分网友的质疑,戏称我可能遇到了假AR。在知乎问题：“如何评价支付宝AR红包？有网友回到到：支付宝的AR是假AR 其理由简单来说是：支付宝的AR扫福集福卡的活动，只有图像识别，而无更为AR核心技术现实叠加追踪。

但个人认为，如此前文章所言，当前的AR技术仍旧是卡位居多，离成熟还有相当距离，无论是支付宝还是QQ都还需要努力。

写在最后：

今年红包大战的上半场，无疑是腾讯QQ完胜，利用LBS+AR红包，无论从口碑还是技术，以及战略目的上，都胜出支付宝一筹。因为它不仅让QQ在移动支付市场成功上岸，而且在AR这一下一波可能革命性技术上占据了先机，在用户心中留下了深刻的认知记忆，为未来AR社交初步培育了用户使用习惯，奠定了基础。可以说，此番QQ借助“LBS+AR天降红包”的玩儿法再次上演了微信当年“偷袭珍珠港”的戏码，腾讯也凭借QQ获得了成功。

注：本文所有图片源自网络。

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