《中国新歌声》收视爆棚，微鲸的最强IP推手之路

互联网电视行业是被IP深刻塑造的一个领域，从一开始的拼价格、拼配置到后来的拼内容、拼工艺，再到今天的IP挖掘，整个行业经历了一场商业模式的全面变革——硬件盈利、软件生态盈利、IP联动生态挖掘。每一步走来，都代表了一次竞争的全面升维。

微鲸从去年8月进军互联网电视行业开始，便从IP和内容入手，推动硬件、软件、内容制作公司展开全面融合。从《功夫熊猫3》到《中国新歌声》几乎每一次IP运作都给行业带来了全新的气息。

唱响“新歌声”，拿下ip联动的又一制高点

7月15日，《中国新歌声》也就是更名后的《中国好声音》第五季首播。在全新原创升级的口号下，转椅升级为战车，更具速度与激情，内心独白室和family room更是把真人秀的魅力发挥到极致，而整个节目增加了vr版，并可以通过合作伙伴微鲸的微鲸电视全景频道体验，此外还有神秘的第五站队，正在召集。

好，果然是被更好来打破的，据CSM全国网收视率高达2.24，打破今年以来全国卫视季播节目最高收视纪录。而微鲸作为《中国新歌声》合作伙伴，在其中不仅独家拿下了微鲸的VR版内容。在导师为争夺学员唇枪舌战时，学员家属海能通过Family Room的78英寸微鲸曲面电视观看现场动态。

而就在首播后的次日，新歌声在全国范围内的首场线下活动在上海打响，首播的人气选手杨博和李佩玲空降活动现场，人气爆棚，他们当场体验了微鲸的vr眼镜，并表示很喜欢，让他们回想起新歌声的音乐现场。

对于微鲸而言，一系列高效率的线上线下活动，让电视和ip产生了联动效应。事实上，你会发现，几乎所有电视厂商今天都在争夺有价值的IP，并且针对IP展开更多联动式的运作。去年8月微鲸进军互联网电视行业开始，业内几乎能够想象华人文化产业投资基金负责人黎瑞刚以及百视通CEO李怀宇这两位传媒界大亨创立微鲸的打法——融合内容产业，展开IP化的运作。

因为早在2006年的时候，被誉为“中国默多克”的黎瑞刚就曾在北大演讲时提出，要“颠覆电视”。当今IP运作、挖掘的思路和当时提到的“颠覆电视”其实一脉相承。

背靠cmc大帝国，最大化开发ip价值

今天的影视行业之中，几乎家家都在产生自制内容。这些自制内容又通过互联网电视分发出来。对互联网电视厂商们而言，谁能够争取更多内容，那么谁就能够在今天的市场之中吸引更多的用户。

互联网电视厂商在IP内容上的挖掘同样也是如此，一方面为自家获取更多内容，另外一方面则是希望通过IP的投资获取更多版权、品牌上的收益。

微鲸虽然看似只是电视厂商，赞助《中国新歌声》是两个不同企业之间的行为，但是如果深入追溯就会发现，《中国新歌声》背后的灿星乃至星空传媒，都是华人文化产业投资基金旗下的项目。《中国新歌声》的前身，也就是《中国好声音》，也就是微鲸CEO李怀宇任华人文化产业投资基金CEO一手造就的高热IP。

仔细查阅华人文化产业投资基金旗下那些项目就会发现，星空传媒、香港无线电视、东方梦工厂、旗舰影业、IMAX中国、体奥动力、财新传媒等一连串传媒领域的软件、硬件、内容巨头实际上都是微鲸的支撑者。

作为内容、版权领域巨无霸，华人文化给带来的版权、品牌联动可谓是最大的支撑。东方梦工厂作为与华人文化与梦工场动画共同成立的企业，之前就开发出《功夫熊猫》这样的明星IP，并且给微鲸带来了巨大受益。

重构内容输出，VR等黑技术释放ip新价值

VR和娱乐节目的融合，其实也在构建新的娱乐节目形式，前两年互联网电视行业还是在说电视企业联合上游内容生产厂商，为用户输出内容，电视厂商更多还是处于被动的状态。但如果把内容生产、软件生态、硬件播放平台这三者联系在一起来看的话，很容易察觉，这其实是一个完整的生态闭环。

内容生产、软件生态、硬件播放平台是不能割裂开来简单的各司其职的。三者其实可以实现某种融合。微鲸今天在数字内容和泛娱乐领域的布局正是在通过硬件端、软件端追溯到内容端，企图重构电视输出的模式。微鲸拿下《中国新歌声》的VR版权则是希望，能够通过新形式的内容，“在不同的平台上展开二轮、三轮乃至更多商业模式的叠加”。

《中国新歌声》作为一个经历五年的超级IP，其内容的深度挖掘、形式的创新，正在深刻影响今天互动娱乐节目。尤其是在VR领域的开发，事实上也是一种内容生产、软件生态、硬件播放平台的融合。

这种融合似乎很像黎瑞刚、李怀宇当年在IPTV产业的探索。当年有关电视和网络乃至其他平台展开垂直整合的理想在今天其实正在逐渐实现。互联网电视行业从开始的硬件盈利，到后来的软件生态盈利以及今天的IP联动生态挖掘。每一步走来，都代表了一次商业模式的优化和提升。

今天互联网电视厂商都在挖掘IP，这其实代表了泛娱乐时代的真正来临。每一个厂商都希望打通游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多个种文创业务领域的互动娱乐新生态，打造“同一明星IP、多种文化创意产品体验”的创新业态。

写在最后：

今天的泛娱乐几乎渗透到了整个产业链。IP作为一种优秀的娱乐产品形态后，通过跨媒介的符号组合，向其它多种形态的产品、领域延伸。互联网电视厂商作为泛娱乐产业上的一员，自然纷纷展开了IP的挖掘战。这场战争中之中，微鲸正在借助在《中国新歌声》这样的高热IP进化成为“新物种”。微鲸早已不再是传统意义上的电视硬件生产者，而是产业链的融合者。

作者：深几度，微信号：852405518，微信公众号“深几度”，转载请保留版权内容。