科技猎微博财报解读：单季推广破亿，内容生态的商业化春天
北京时间11月19日，微博发布2015年第三季度财报。财报显示，微博营收同比增长48%达到1.247亿美元，盈利2210万美元，比上个季度增幅超过1倍，并连续四个季度实现盈利。同时微博月活跃用户达到2.22亿，同比增长33%，日活跃用户也达到1亿。那么，哪些因素促使微博财报飘红，为什么社会化内容生态可以造就商业化春天?
单季推广收入破亿，移动端贡献巨大
财报显示，三季度微博营收达到1.247亿，同比增长48%，广告收入达到1.059亿美金，同比增长高达62%，移动端广告收入占比也达到64%达到6760万美元，同比增长136%。当季微博盈利2210万美元，连续四个季度实现盈利，并超过公司1.20亿美元至1.23亿美元的预期范围，微博预计Q4将接近1.5亿。显然，这是微博首次单季度推广收入破亿，62%增幅的背后实际是对微博商业模式的肯定和强大造血能力的体现。
要知道，目前著名的美国社交网络Facebook和Twitter的广告收入占比均在90%以上，而微博到目前为止仅为85%，也就是说在后续的发展中，微博仍有较大上升空间。Facebook创始人扎克伯格就曾指出：“移动互联网带来的红利，是每个社交网络都不能错过的浪潮。移动广告收入将在很短的时间内超越PC。”从微博的财报便可看出，移动广告收入正在迅猛超越PC，而占比保持在85%，达到1.887亿，比年初增长近5000万的移动端月活跃用户也为这一数字的上扬做出了突出贡献。
内容生态发力，催生微博商业化成型
微博CEO王高飞表示，微博加大了对垂直领域自媒体用户的扶持力度，鼓励其在微博发布优质内容并与粉丝互动。并不断优化图片和视频的用户体验，加速了内容的多媒体化。我们注意到，无论是垂直领域，自媒体作者的内容，还是图片和视频等UGC内容的增多，在产生良性内容的同时，也给微博带来了可观的月活用户。截至第三季度，微博月活跃用户增幅连续6个季度超过30%。上市以来微博月活跃用户净增长7800多万，平均每个季度的增幅达到35%。活跃用户规模的提升，给微博商业化进程提供了肥沃的土壤。
随着微博商业化的多方发力，如果不计算阿里巴巴的广告，微博营收同比增长100%。企业对社交广告的态度，也从最初的将信将疑变为不断认可，目前微博广告客户数量接近50万，环比净增5.1万个，中小及自主广告收入上涨189%。在品牌广告层面，微博与各大电视台、综艺节目的持续深入合作，也令微博逐步成为企业投放的首选，相对于传统媒体，社交媒体信息传播快、覆盖范围广、传播力度大的优越性彰显无遗。而三季度微博来自品牌客户的收入与前两个季度相比增幅明显加快。
企业规模达百万量级，微电商战略实力强劲
广告主的不断增多，使得微博逐渐成为广告主营销的聚集地。据悉，目前微博上企业规模已达百万级，微博正在建立社交营销效果评估体系。9月，微博与Socialbakers合作的微博营销分析产品上线，同时微博还与秒针、Admaster等第三方监测机构展开合作，帮助企业更好的分析社交营销效果。当用户内容和广告营销数据足够多时，大数据无疑成为微博又一大营销利器。显然，社交营销分析工具的出现，不仅可以帮助企业更科学的评估推广效果，还可以帮助微博构建优化和完整的生态体系。
与此同时，微博在7月全面启动了微电商战略，联合阿里、微卖等重点第三方合作伙伴共建以兴趣为导向的移动社交电商体系。目前，微博支付用户增至4800万，并于三季度推出新产品微博橱窗，目前微博橱窗已经与淘宝等电商平台打通，用户规模达到50万。今年双11便可谓是微博在营销大战中的一次表演：双11促销热潮提前一个月在微博打响，仅天猫三个话题的阅读量就超过30亿，讨论量超过5300万。这意味着每个微博活跃用户至少在微博看到15次相关话题，每四个微博活跃用户就有一个参与了天猫双11的话题讨论。微博与阿里，内容与电商，做到了真正意义上的有机整合。毋庸置疑的是，微电商战略的启动，将给微博后续收入增长带来强劲助力。
总体来看，微博2015年第三季度财报超过华尔街预期并非空穴来风。移动端的贡献，助力微博单季广告收入破亿;内容生态的持续发力，则催生了微博商业化的不断成型;百万量级的企业规模则帮助微博可以拿到第一手营销大数据，并为社交营销分析工具提供有力保障;而微电商战略则成为微博后续广告收入增速的制高点。相信这一切仅仅只是开始，微博才刚刚迈入商业化的春天。
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