［创业观察家］创业者是如何讲坏一个故事的？

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近期看到思达派（Startup-Partner.com)有人撰文讨论，创业者应该如何学习罗永浩，讲好一个故事。事实上，“讲故事”作为一个传播途径或者技巧，在传播领域一直都有共识，大公司也都在这样做，如阿里巴巴在这方面就做的非常好。

近年创业潮兴起，创业者也开始在各种鼓动下效仿了，但说实话讲得好的不多——罗永浩讲得好么？现在舆论把他戏谑成了“最会讲相声的手机从业者”，这个意思就是说，他都是戏说，不能当真。

那我们就来看看，这些创业者是如何讲坏一个故事的吧。

1、讲假故事，看看那些人生偶像的倒掉

创业者也是凡人。创业成功很大程度上偶然因素大于必然因素，其实绝大多数创业者是没多少故事可讲的。

那怎么办？

在罗永浩、唐骏、马云等各位榜样的感召下，有些创业者就开始编故事。根据公关导师们提供的路数，看看哪些情节或元素足够吸引人，就往哪些元素上靠。

比如，需要高大上，就在自己学历上，加个海归背景；需要证明自己天生就是创业的料，就编造个小学便开始倒卖铅笔的情节；需要与屌丝群体引起共鸣，就来一个上学时不好好上课经常逃课自学编程的桥段……

案例的话，去百度下“游侠汽车”吧（如果这两天你厌恶百度，搜狗、360、bing都可以），还有已经被爆出来学历造假、履历造假的各位人生偶像——相信还没被戳破的还有更多——实在是匪夷所思，但类似行为的结果，已经可明见。

2、过度演绎，选秀选手般比惨

如果全盘编造的讲故事方式，并不普遍的话，那么，过度演绎就算太常见了。

其中，修饰性的、个别性的演绎，无伤大雅，即使被揭穿了也对创业者和品牌没大伤害，但另一方面，其实也无大帮助。但演绎过度的，就另说了。

案例的话，百度下“余佳文”吧。

与此相关，一个不太好的现象就是，很多创业者，在“双创”大潮，及各类媒体的炒作下，几乎把创业当成了秀场，语不惊人死不休、事不传奇更觉羞，比惨、比曲折、比宏大愿景，产品还没多少用户，公司刚干一年，就似乎饱经沧桑，俨然成了领袖和导师。

类似这样的故事和故事主人公塑造，固然可以获得一些媒体关注，尤其是受到需要题材的创业媒体的追捧，但绝非正途。

3、过度标签化，撕不掉怎么办？

被打上某种标签，对初期创业者而言，在传播上更大程度上首先是个好事，因为被归类后，更容易因群体效应，而被代表性引起关注。

但过度了或没把握好，就是另外一回事了。

还记得此前被打上标签的茅侃侃、高燃等“80后创业者”群体么？后来，因为过度炒作及自己的过度引用标签，而引起媒体的探究兴趣，反向出来很多稿子。

去年常见的类似反例就是，诸多年轻创业者乐于在接受采访时让自己贴上“95后创业者”、“美女创业者”、“大学生创业者”的标签，后来基本上都因某个群体的舆论转向而引起质疑。

要知道，标签本来就是把双刃剑，一方面要慎贴，一方面要少贴，尤其别只贴一个，到头来摆脱不了。

4、只讲故事，创业者给用户的是产品还是故事？

讲故事是为了卖产品，这是常识。但部分创业者已经沉浸在故事里面乐此不疲、不能自拔，反而耽误了产品正事。

这部分创业者的共同特征是：其一，在外露面、站台、受访的时间过多；其二、产品一直没出来，或产品做得不怎么样。

原因可能有多种，比如，类似行为是为了即将出来的产品做推广，或者需要通过更多公开场合推介自己的项目，以获取投资人关注等。但即使如此，仅从传播和品牌角度而言，都是伤害大于裨益。

案例的话，还记得马佳佳、西少爷么？过多的曝光和过于频繁的故事宣讲，让舆论对其预期抬高，但前者到头来也说不清楚究竟做成了什么，后者产品体验骂声一片，最后成了倒掉的偶像，料难以翻身。

有必要再重复下一个简单的常识吧。讲故事，是创业企业传播工作的必要做成部分，但那是术的层面，“道”就是：

①得守正：

得讲真的故事，抒发真切的情感，才能有传播性，且能引起共鸣，塑造品牌好感度。

②创始人不等于公司：

别只讲创业者一个人的故事，谨慎将自己塑造成孤胆英雄少年英才，创始人的团队、搭档、合作伙伴，尤其是公司的产品，都有很多素材可挖掘，都有很多故事可讲。

③讲故事只是辅助：

创业者的创业项目才是基础，创业者首先要做的就是，将更多精力放在这上面，做好它，自然就成就精彩了好故事——你不诉说，也有人传。

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