盘点3月占据朋友圈的热点营销事件

3月即将结束，还记得人机大战、315晚会、看今日头条……那些精彩的刷屏吗？这些事件为何能从营销案例的汪洋大海中脱颖而出，得到广泛的关注？这样的火热程度，或许是福也是祸？与此同时，越来越多的自媒体，通过平台发声，引发了一次次行业大讨论。今天让我们一起回顾。

3月4日

一加手机植入《纸牌屋》

3 月 4 日，一加手机宣布植入《纸牌屋》第四季，成为“唯一在美剧中出现的国产手机”。剧中的主要角色都用上了一加2或一加X手机，甚至老款的一加手机也全方位露了脸。植入《纸牌屋》也让许多国内剧迷注意到了一加，大大提升了其品牌知名度。 

《纸牌屋》是目前在国际上非常有影响力的一部制作精良的美剧，口碑爆棚，而OnePlus也正在主打国际化，两者合作也算是一拍即合。更让不少其他品牌所惊愕的是，这个植入，一加手机只花了不到200万人民币，简直划算到不能再划算。

▲  剧中总统夫人使用的就是一加2手机

3月6日

奔驰为宝马百岁庆生

3月7日宝马迎来自己的百岁诞辰，相爱相杀多年的老对手奔驰递来“生日贺卡”，翻译为中文内容大致是：“感谢一百年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊”。在恭喜宝马百岁生日的同时，邀请宝马员工于2016年3月8日到13日期间，免费参观位于斯图加特的梅赛德斯-奔驰博物馆。

对此，宝马也很快做出回应，发文《共襄百年华诞，预见驾趣未来—— 诚邀奔驰共同见证下一个100年》，邀请奔驰员工和车主在2016年5月6日-15日期间前往位于北京798艺术区-尤伦斯当代艺术中心，共同见证“BMW Vision Next 100”未来百年宝马概念车在中国盛大的首次亮相，还将为前100名到访的嘉宾献上免费的美食佳肴。

相较不少品牌间互黑互撕的营销，这对哥俩显然有趣多了。难怪网友称：宝马庆生，险些让奔驰占了头条。

3月9日

人机大战刷爆社交媒体，玩最嗨的还是借势营销

3月9日至3月15日，谷歌AlphaGo在韩国首尔与李世石进行了5场围棋挑战赛，在社交媒体刷屏。与此同时，曾击败李世石的中国围棋少年柯洁也因为在微博上发表话题言论，引起热烈关注。

阿法狗到底是谁？阿法狗会对人类构成威胁吗？阿法狗和Siri等人工智能有何区别？李世石为什么会输棋？输棋的AI恼羞成怒，电死国际象棋大师？自媒体连推爆文，而比围棋界和段子手界，玩得更嗨的还是营销界。

先是排排站的图文版企业借势营销。

而相比这些“光说不练”的品牌借势，更妙的还是金立手机在3月15日宣布签约柯洁为品牌形象大使，并支持柯洁应战阿法狗，不失为神之一手。

3月10日

企业公关之争

3月10日，魏武挥在公号“ItTalks”发文《公关到底重要么？》，认为公关“并不是什么了不得的事”，引发企业公关界口水战。

当天下午，资深公关从业者、通用电气(GE)中国有限公司公关总监李国威发文《我要和魏武挥玩命，公关依然是传播的核心》，表达了不同意见。

随着事件发酵，越来越多的公关界人士发文表态，其中包括猪八戒网CMO司新颖、腾讯微信公关总监Zoe Chou、伽蓝集团的高级公关总监陈涓玲、腾讯集团公关荆烽、资深公共关系学者叶茂康等等。

3月15日

315晚会，饿了么危机公关败给了自己人

3月15日晚的315晚会，三大巨头饿了么、百度、淘宝轮番上头条，央视第一枪就击中了饿了么，称“饿了么”平台引导商家虚构地址、上传虚假实体照片，甚至默认无照经营的黑作坊入驻。

而出乎意料的是，一张饿了么公关部小伙伴的群聊截图迅速流出，饿了么北京公关正在乐此不疲地“涨粉”；此外，一个名为“饿了么-大先生”的用户还在微博微信中发出一张令人瞠目结舌的图，意在讽刺“央视收保护费”。

虽然“饿了么-大先生”很快删除了消息，饿了么官方也做出回应，但依然无法弥补这场闹剧。

饿了么倒也没有就此罢休，时隔多日之后再上头条，包揽了北上广十多家纸媒的头版广告，宣布推出七大举措。

3月19日

papi酱获得融资，联手罗辑思维做广告拍卖

3月17日晚，罗振宇和papi酱的合影在坊间流传。3月19日，papi酱融资消息确认，投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，金额达1200万。

同时，罗振宇卖关子说将在一周后公布其他合作事宜，引发社交媒体讨论和猜测。

3月21日上午答案揭晓，罗辑思维将联手papi酱做广告拍卖。最终，papi酱广告拍卖落户阿里，将于4月21日在阿里的拍卖平台上开启“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，用户将通过互联网“边看直播边出价”的技术，参与到网络红人papi酱的视频广告线上线下同步竞拍中来，这是在“papi酱广告招标沟通会”上罗振宇亲口所说。

期间关于papi酱的讨论文章在社交媒体呈现井喷。罗胖设下的悬念大概也有了预想的效果。

3月20日

今日头条砸钱铺广告，过亿投放写错标题

近来，全国各地的小伙伴们都被今日头条的魔性广告洗脑了，不论是地铁站、公交车站，还是电梯、机场……都被强势占领。

此外，此次今日头条还投了不少微信大号，制作了二次元鬼畜视频。

文案看上去其实简单粗暴，从头到尾只有一句“今天XXXX，看今日头条”。广告人姜茶茶也发文感慨：“感谢今日头条，给了我当文案的自信……”

不过，更具戏剧性的一幕是，据说这次覆盖北上广深等14座城市、花了上亿元投放的户外广告，居然全部写错了副标题，“4亿用户正在使用的资讯阅读App”中的数据应为“4.5亿”。

新榜采访时，今日头条也承认出错。不过目前看来，似乎也因祸得福，获得了更多的关注。

3月25日

甲方乙方之争，咪蒙所引发的一场混战

3月24日，微信爆文作者咪蒙推文《生活不只是诗和远方，还有傻逼甲方》，以跟某广告客户的不愉快经历出发，对该客户不尊重自己的态度表达了不满，很快引发了甲方乙方在社交媒体上的论战。

东东枪首先推文《你为什么骂甲方？因为你不专业》，认为咪蒙大骂甲方是不专业的表现，“赢得甲方的信任和尊重，本身就是乙方专业能力的一部分”。

更多持各自观点的推文，比如小马宋的《傻逼平均分布在各方，不分甲方和乙方》；姚琦的《一个乙方的独白：被甲方持续折磨是一种什么体验？》；冷斯基的《奇葩辩论实录：甲方和乙方究竟谁才……傻那啥？》；老金《甲方和乙方的关系该是如何的？》等。