短视频风口引发视频云行业洗牌

继直播之后，短视频也被迅速引燃。

市场随着巨头的加入愈发引人关注。腾讯在一周前宣布领投快手最新一轮3.5亿美元融资；3月31日，阿里巴巴大文娱体系下的优酷土豆也围绕短视频发布新布局；不久前，网易云音乐上线了短视频功能，今日头条更在去年底就发出砸10亿元补贴短视频的“邀请”。不仅仅是互联网巨头，新华社、人民日报、央视等传统媒体大佬也在纷纷布局短视频。短视频俨然已是兵家必争之地。

另一方面，资本也在迅速聚焦短视频创业群体。据懂懂不完全统计，仅在2016年11月以后，已经陆续出现了美拍50亿港元IPO、小咖秀E轮5亿美元、快手E轮3.5亿美元、二更B轮1.5亿元等大额融资案例。

同时，由于短视频的火爆，视频云也成为市场热点。腾讯财报显示，腾讯云各项业务中，2016年视频云实现超过300%的增长；“独角兽”级云服务商金山云由于视频云业务的带动，2016年整体业绩增长了171%，其中视频云收入增长了6倍。

短视频背后的大布局

短视频的火热，来自于用户需求的爆发式增长。数据显示，截至2016年6月，我国网络视频用户规模5.14亿。另有预测显示，估计到2020年，我国短视频市场的用户将激增至7亿。

易观国际3月20日发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》显示，在全网移动端短视频用户人群中，用户渗透率超过30%的短视频平台包括秒拍（61.7%）、头条视频（53.1%）、快手（43.2%）、美拍（40.1%）、凤凰视频（31.0%）。

尽管秒拍、头条视频、快手、美拍等初步凸显“头部”短视频平台特征，但总体而言，短视频用户在各个平台上的分布仍比较分散。比如秒拍目前的日均覆盖用户数为7000万，平均每分钟播放量为150万次。快手的日活用户则超过5000万，日均上传视频超过500万条。

从投融资看，短视频也是一个初现“头部”特征、但还相当分散的市场。根据易观国际的研究报告，2016年出现的针对短视频平台方的融资达到15笔、针对短视频内容制作的融资更多、达到20笔。懂懂根据公开资料整理了短视频领域融资案例，发现从2016年初到2017年3月短视频领域粗略估计的融资规模大约在人民币150亿元左右，其中不乏互联网巨头的身影，也有众多国内外主流投资机构。

资本市场的火爆一方面显示出短视频行业的兴起及前景，另一方面，当阿里巴巴、腾讯、网易、今日头条、新浪微博等平台型机构拿出来真金白银，开始为短视频拼补贴、拼流量的时候，也表明短视频行业很快将进入大浪淘沙的整合阶段了。

后援团成胜负手

中国互联网行业的每一个风口，都带动了一大批相关受益方的崛起。比如，整个中国互联网行业的兴起，带动了网宿科技这样的为互联网企业提供“加速度”的CDN服务提供商，并一度成为A股市场的“妖股”。而处于更上游的惠普、联想、浪潮等服务器厂商，也因为网宿科技等类型企业的快速成长，重新焕发了活力。同样的例子在游戏（包括端游和手游）产业如是。腾讯、网易等游戏业务迅猛增长的过程中，提供技术支撑的游戏云也迅速爆发，腾讯云就是最大的收益者之一。包括金山云最开始也是从游戏云领域起家，逐渐成为“独角兽”的。

互联网行业竞争的特点就是“唯快不破”。任何一个“风口”起来，都会在短时间内确定格局。游戏、O2O、直播、短途出行等都是如此，短视频也不例外。现在，这一细分领域涌进来如此多巨头，以及更多快速扩张的创业项目，无疑排位赛的时间窗口期也将变得越来越短。对于众多创业企业来说，如果短时间内不能出位，就会输掉最终的排位赛，被收购甚至被淘汰。所以，在这样的竞争压力下，对于比赛选手来说，技术装备和后勤服务也变得尤为重要。这就像赛车一样，赛车手当然很重要，但最终的胜负是由赛车手和后援团共同决定的。

短视频这个行业，目前处于几大巨头希望扮演“收割机”角色，3～5个短视频平台呈现“头部”特征，后面跟着一大群快速奔跑的创业项目的状态。同时合纵连横将很快到来。对比游戏等行业，短视频行业也是一个很需要云计算支撑的行业，短视频行业的爆发，也必将带来视频云的爆发。

这正是全球视频社交巨头Snapchat在完成全球最大规模IPO的同时，宣布与谷歌云签署价值20亿美元、为期5年云合同的重要原因。这实际上是在告诉资本市场，有谷歌云的长期支撑，Snapchat有信心继续保持快速增长。国内短视频市场也一样，人们在秒拍、头条视频、快手、美拍、今日头条、一点资讯的背后，看到的将是阿里云、腾讯云、金山云等云计算服务商的火力支援。

云平台的博弈

为什么云计算对短视频平台很重要？这是因为相对于其他互联网业务来说，视频业务是最吃流量、最吃存储空间、最吃带宽的业务。这个行业里，用户体验是决定生死的关键，如果一个短视频平台经常宕机、卡顿、崩溃，无法经受住高并发、大流量的考验，是注定无法在激烈的市场竞争中脱颖而出的。所以对于短视频平台来说，强大的云平台服务商也是竞争生态中的重要一环。

对短视频平台来说，使用技术和解决方案更为成熟的视频云平台，意味着大幅度缩减短视频应用的基础设施以及研发投入。因此，在视频云的赛道上，具备视频全链路服务能力的云服务商，特别是排名靠前的公有云平台阿里云、腾讯云、金山云等，占据了头部领先优势，而市场也越来越呈现集中化的趋势。不过，由于战略布局不同，排名靠前的云平台所提供的视频云服务也存在较大的差异。

阿里云的优势在于基于投资的资源优势以及规模带来的价格优势等。阿里云近日宣布完成对优酷CDN及视频云的整合，让阿里云在CDN整体带宽能力以及全球节点数量上建立了更大的领先优势。对于腾讯云来说，社群层面的优势是阿里云所无法企及的。庞大的产品生态圈给予腾讯云太多的机会。特别是游戏、视频等领域，是腾讯云的所长。另外在前沿技术领域，腾讯科恩实验室、玄武实验室的存在对阿里云来说也是一种威胁。依托腾讯体系的强大生态，腾讯云有望继续在游戏、视频等领域拓展自己的份额。

另一个重量级玩家金山云，传承了“雷军系”唯快不破的成功口诀，首先在游戏云领域快速突破，继而在视频云加大投资——去年C轮1.1亿美元融资中的大部分都用在视频云研发上，大幅提升了自己的带宽能力和CDN节点的覆盖面，并且收购业界最高水平的H.265编解码团队，为在视频云领域的再次突破夯实基础。业界首家商用的H.265编解码技术KSC265，也在构建金山云的价格优势——据称这项技术在同等画质下可以节省30%~50%的带宽成本。

值得注意的是，腾讯和阿里都已经在试水短视频平台，并进行了投资布局，而金山云是独立的第三方云平台，不与短视频平台方和内容方构成直接竞争关系。这可能是短视频创业团队不得不考虑的一个因素，尤其对于那些具有“头部”特征的平台而言，肯定会成为合作考量中的重要因素。

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