王者归来 国美在线五周年庆誓做家电3C网购“虎首”

4月6日下午，国美在线418五周年庆发布会盛大召开，在众多3C家电厂商大佬出席大会。国美在线CEO李俊涛表示，未来三年，国美在线“王者计划”将火力全开，继续加深与线下门店的融合互补，进一步打造开放共赢的平台生态圈，成为家电3C网购龙头，最终实现独立上市。

正值五周年庆之际，国美在线同时公布新品牌形象“小虎”，并通过派发4.18亿红包，联合乐视暴风新浪等企业组建“互联网NO.1联盟”，打造2016年“上半场”的418网购狂欢节，宣告国美在线在互联网+时代“王者归来”。

猛虎下山，国美在线火力全开，剑指家电3C网购NO.1

“商者无域，相融共生”，这句话越看越像是真理。作为一个传统家电零售行业的领军企业国美来说，这句话更像是兵法。不管马云怎么跟“神棍”一样恐吓世人，线上也没能彻底消灭线下，相反一些电商正在努力向线下渗透，甚至有的直接渗透到了农村，偷偷的进村打枪的不要。

相比于京东和苏宁（抱歉，友商的份量在一场发布会上总是很大的），国美在线下的优势是及其明显的，尤其体现在大中件物流渠道上的竞争力和通过家电后服务市场所搜集到的客户服务数据上。国美在线CEO李俊涛表示，双线融合将是零售业最佳的商业模式。

李俊涛说：“我们的竞争对手跟国美有区别，他们现在基本上把线下的导流到线上的模式，以线上为主，像我们竞争伙伴苏宁，现在连续3年巨亏。还有一个连续做了13年，目前领导整个互联网行业的京东，赫赫有名，但是如果从我们经营角度来说，这个报表还真不怎么样，连续亏了13年，而且在去年亏了94个亿，当然有股东让它亏，那也是很了不起的事情。”

当然，亏损与盈利不是衡量一个企业成功与否的标准，还要看它是否符合产业的未来概念，是否具有“破坏性”的创新和创新性的垄断，比如十年前你有十个亿，是绝不会投给《青年文摘》而投给新浪微博的，尽管微博可能正在亏损。

说回来，国美在线“王者归来”具体将会有哪些大动作呢？

首先是供应链方面。

国美在线通过反向定制、OEM、ODM等模式，与国内外一线品牌供应商实现深度合作，采购成本比对手低3%—5%；物流方面，国美在线有遍布全国的428个仓储中心，覆盖45000个乡镇，大家电可以做到一日三达；全国2000多个售后服务网点，通过“国美管家”项目，从商品的购买、送货、安装到维修、保养、清洗，到延保、回收，在全生命周期内提供全方位服务。

其次是物流的升级。

今年国美物流升级有10个优势，做干线物流，分仓，自建配送，三方落地配，自提点，大仓储的建设，大分拨中心的建设，物流管理的细化，干线管理的细化，同时提出了7×24小时按需送达，这是整个零售行业，不管是线上线下的服务标杆。

最后是技术的升级。

国美的IT盘古系统二期将迎来全面升级，有了强大的技术平台的支撑，国美未来两年的整合和升级才得以实现，目前国美拥有比较切合互联网竞争能力的技术平台，更加高效、快捷、稳定、可控技术水准，将会为消费者提供最优质的操作界面和购物体验。

虎啸生风，国美在线霸气承诺，费用三年不涨点位

国美在线开放平台入驻佣金与各项费用低于行业水平，未来将于自营一样，承诺三年不涨点，既追求规模增长，又要让商家赚钱盈利。国美在线通过站内站外资源，10万微店与线下加盟店，与平台商家开展联合营销，1.8亿会员精准营销。

据悉，2016年国美在线还将通过开放平台与全国各省市自治区行业协会联手，建立北京、上海、天津、山东、浙江、江苏、福建等22个地方特色馆。开通原产地直供、地标产品、DIY预售等一系列特色频道，将各省特产商品推向全国。

百兽之王，“小虎”当家，彰显王者野心

发布会前夕，一系列“王者归来”倒计时海报吊足了人们胃口，尤其是海报中隐隐显现的猛兽脚印更是引发了人们热烈的猜想。发布会现场，悬念正式揭晓：国美在线吉祥物是只小虎，它兼具了威猛霸气与呆萌可爱，令人印象深刻。

互联网企业用动物做LOGO似乎成了行业的标配，就像手机厂商CEO开发布会喜欢穿黑衬衫和牛仔裤一样，目前“互联网动物园”的成员有：天猫猫、京东狗，苏宁狮子、当当猴、百度熊、小米兔、迅雷鸟、腾讯企鹅、搜狐狐狸，种类直逼二线城市的动物园，二次元萌宠文化深得互联网大佬的青睐。

如今没有个小动物做LOGO，都不好意思说自己是互联网企业。但国美为什么会选择小老虎做吉祥物？国美在线COO何阳青称，原因有以下几点：

第一，虎是百兽之王，是正义、勇猛、威严的象征，国美集团三十年历史底蕴，家电零售行业王者，天然就有一股王者之气；

第二，国美在线经过了五年时光的雕琢淬炼，如今以一番新生力量的姿态出现在大家眼前，未来将如同猛虎下山势不可挡。

第三，白虎在华夏神话中有吉祥、守护之意，国美在线用户也担负着为消费者保“价”护“行”的神圣使命，用户利益至上，坚持正品行货与价格优势。

第四，这是只猛虎也是只“萌虎”，“猛虎”的意思是我们毫不掩饰我们的野心，就是希望在电商行业里面，真正成为电商之王，可能不是总体规模最大，但是它一定是在3C家电最专业，平台最大；而“萌虎”则代表国美人时尚、亲和、睿智的品质，我们的主体消费群集中在90后和00后，一个小老虎更能拉进我们之间的距离。

笔者大胆猜想，国美吉祥物还有另外一层深意，吉祥物与企业形象有某种意义上的契合，比如天猫越看越像马云，苏宁总是狮子大张口，而京东很像（马赛克），动物园缺一个大哥，老虎当然是最佳人选了。如果还有人企图在吉祥物上下文章碾压友商，也许武松将是下一个不错的选择。

书接正题。何阳青表示未来“小虎”将在国美在线站内站外、PC端移动端、快递广告等同步上线应用，甚至开发相关趣味表情、3D虚拟，游戏动画等，成为国美在线与用户交流的新载体。

不管这只小虎是东北虎还是华南虎还是孟加拉虎，重要的是这步妙棋一举多得。

并且这只“小虎”还将出现在国美最新的物流车上，全新的物流车穿梭在城市和社区的街道上，会给国美带来更高的辨识度、存在感和视觉记忆，更重要的是当人们看到有动物LOGO的物流车，才会把你当成是互联网企业，这是做多少电视广告都换不来的价值，因为这都是友商们免费打下的广告。