俞永福：阿里不忧公众号推广和版权保护纠结的问题

【听杨姐说】

这两天杨姐又注册了一个新的自媒体平台：UC订阅号！

是的，UC也推出了自媒体平台。

自媒体的时代嘛，如果哪家出手晚了或许就会成为一个无法弥补重大损失的战略失误，一直对媒体情有独钟的阿里巴巴当然也不能错过这个风口：UC的这一小步，或许将成为自媒体的一大步！

从自媒体角度看呢，这无疑是一件大好事，渠道越多，每个自媒体的边际价值就增加了一份，且边际成本几乎为零，总成本不变，又分散被封号什么的风险——万一提到某个喜欢“梦里寻她”的公司，成为被封号的六个之一，岂不是悲哀？

（姐实在太实在太理性了，这样真的好么？）

扯远了，回来回来，UC浏览器现在号称要像淘宝天猫一样去做自媒体平台，话里话外是啥意思？

来，姐给你分说分说。

裁判员和运动员

首先，俞永福强调“UC头条”是个平台 ！

为什么要这么说呢——因为很多自媒体平台其实都是有自己采编队伍的，这意味着，自媒体真的只是他们“有益的补充”。优势的资源、位置都会先紧着这些平台自己的采编使用，自媒体也就是花絮和点缀。

UC浏览器则没有这部分内容，所以在这个平台上，没有亲疏之分，只有稿件本身的高低质量之别（姐的画外音补充一句：BAT的竞争因素除外）。

其次，信息找到人——精准推送！

手机淘宝是最早实现千人千面的客户端，UC头条要向淘宝学习千人千面——毫无疑问，千人千面的根本在于了解一个人的喜好，在这个出发点上，就要求UC头条能够不能仅仅以点击量来判断信息的价值，还要从人的喜好来判断。当然这中间也有个挑战就是培养自媒体生态——财经评论和段子手吐槽需要不同的推荐标准。

第三，淘宝天猫的一大特点是什么？打造爆款！

天猫不是做出了估值上亿的淘品牌么，俞永福告诉杨姐，UC头条也希望授人以渔，帮助媒体上建立起高价值的“内容品牌店铺”！

那么这就出现了一个跟天猫一样要面临的问题，在流量一定的情况下，店铺越多，每个店铺得到的流量就会越少，自媒体平台也是一样。

UC的解决办法是什么呢——就是“既开放又不开放”，限制头部自媒体的数量！长尾也要存在，但是重点扶持一些优质的自媒体。与此同时，还要加强内容的分层机制，也就是说，不是所有流量的价值都一样，比如金融财经类的和社会娱乐类的就有区别。

第四，就是变现——对自媒体而言，需要更多元化的价值变现手段，可以是广告、打赏，也可以是社群电商。

但其实以上这些都不是最大的问题，微信公众账号最大的问题在于什么——所有的机制并不是特别适合公众账号的生长。

去中心化和传播的“友谊小船”

微信对于订阅号的原则是：去中心化！

因此公众账号的这就产生了一个后果，不方便推广。而另一个问题是，自媒体既希望受到原创保护，却又不希望妨碍转发扩大影响，进一步说，别人转发了我的好文章如果有经济利益，作为原创的自媒体也希望能够分一杯羹。

但是这些想法在微信的生态体系内是无法做到的——腾讯的原创保护已经做得非常好，但在某种程度上影响了传播和转发。

“其实这些问题阿里巴巴都遇到过，这不就是后来的淘宝客么？”俞永福说。淘宝客为电商带来的流量，淘宝客可以获得一定收益。应用到UC自媒体平台上，每个原创自媒体都是一个店铺，如果有别人转发，形成了更高的广告流量，那么收益也可以与原创号分享利益……

高晓松等是UC首批引入的大咖

是的，如果你仔细研究各大自媒体平台，此前应该可以分为两类：第一，微信公众账号是重视自媒体个体品牌的，但是在传播上几乎举步维艰！

第二，是那些自媒体1.0的平台，他们也并不着力打造自媒体品牌，更多地是按照内容做推荐来分配流量，然后赚取广告，更多的自媒体无非是赚个吆喝，然后白白为各大平台贡献精品文章，自媒体所获得的商业回报平均到每个自媒体简直可以用“水滴”来形容。

此次UC的自媒体平台其实可以算作是第三类：中间路线——既扶植头部，又照顾长尾，既保护原创，又能适度促进传播和版权收益！

在杨姐看来，UC做事有自己的这样一个逻辑，就是UC浏览器是一个“孵化器”，孵化的业务能够长大，就会让它自立门户——这个习性在今天的阿里游戏上已经可见一斑。

那么接下来UC在内容上的未来呢？内容与UC浏览器将打通，后台大数据与汇川广告平台、神马搜索以及阿里的其他平台对接。

也说不定会把UC头条独立出来。为什么要独立出来做呢？因为UC浏览器本身要承载的内容已经太多了，除了资讯之外，还有应用、游戏等等要分发，未来自媒体的趋势中还有直播……UC的计划应该是用五年的时间完成媒体新生态的建立，实现内容、平台、用户三者的长期平衡！

从今年1月阿里巴巴的Q4财报来看，来自于中国商业零售业务的营收达到人民币212.75亿元，占总营收的82%，同比增长32%，而该部分增长主要得益于在线营销服务营收的增长。事实上，Google、Facebook的收入90%也都来自于在线营销服务。

再说得直白一点，自媒体也是阿里广告体系中不可或缺的一部分。

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【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521

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小白不菜是宇宙第一自媒体联盟WeMedia成员。