女性手游或是红海中的蓝海

5月20日，《奇迹暖暖》上线首日即登顶免费榜榜首，畅销榜第30名，并在接下来一周时间内持续位居免费榜榜首，畅销榜上升至第10名左右。

过去，游戏一直被称为为男性的“宠物”，女性似乎天生对游戏比较反感，更不用谈付费游戏了。然而，近年来随着移动游戏爆炸式发展，再加上当代女性追求独立自由天性的释放，一些休闲娱乐轻度手游逐渐赢得了女性的喜爱。

《奇迹暖暖》作为一款专门为女性打造的手游，刚上线就赢得极热的追捧，其根源何在？女性手游是否会成为下一个风口？

女性手游为什么现在火了？

在过去，传统的PC游戏具有很强的对抗和操作性，一直是以男性玩家为主，感性的女性似乎天生就缺乏玩操作性强的游戏的细胞。然而，近年来移动游戏发展迅猛，《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年中国游戏市场整体收入，行业规模达到1144.8亿元，其中手游收入首次超越页游达到274.9亿，据估计，2015年中国手游市场收入或愈450亿。所以，伴随着移动游戏的迅猛发展，轻度休闲类游戏油然而生，而轻度游戏的出现却开辟了手游的另一个几乎空白的市场——女性手游。

女性手游与传统游戏有着很大的区别，传统游戏追求切肤的用户操作体验，比如《魔兽世界》、《英雄联盟》、《热血传奇》等等，其激烈的厮杀和策略对抗是玩家的主要兴趣点，但女性手游完全不同，女性手游主要以一些休闲娱乐性游戏为主，游戏的画面美观显得尤为重要。要研究女性手游为什么火，还得先从女人的天性出发。女人天生就是爱美、好奇心强的动物，生性简单热爱注重外观是女人之于男人的最大不同。《奇迹暖暖》是一款以虚拟服饰搭配为题材的策略性游戏，其虚拟服饰漂亮青春，而且种类颇多，搭配方式上千种，所以，《奇迹暖暖》其正是迎合了女性的共同需求，才能在发布首日就一骑绝尘登顶免费榜榜首。

而且，由于当下移动设备的发展速度之快，用病毒式传播来形容都不为过，手机在当今已经不仅是一件联系工具，更多的成为女性饰品，甚至很多人都觉得是身份的象征。所以，作为虚荣心、对比心强的女性，拥有一款高端智能机已然成为一种风气，夸张点形容，似乎iPhone以外的手游都已经落后了。如果你在北京地铁上稍加留意，便会发现iPhone已经似乎成为年轻女性的标示。作为高端智能手机用户最大的人群，女性接触手游的比率自然也是最高的，而休闲类游戏作为电影之外另一大消遣方式，获得女性的的喜爱就不足为奇了。

另外，由于社会角色的差异，一般来讲，女性要比男性有更多的空闲时间，所以女性玩家增长迅速，如果有一些休闲娱乐性游戏，当然会成为女性玩家的青睐。据移动游戏推荐引擎PlayPhone发布的一份调查报告显示，68%的移动游戏玩家为女性，而在这些女性玩家中，已婚女性占据了71个百分点。

女性手游没有消费能力？

很多业界人士都认为，女性玩家的消费能力有限，要让女性把钱花在游戏上几乎不可能。然而，真相不一定如此，切不可低估女人的消费能力，女人天生就是一个消费型动物，但前提是她们要对这个款游戏感兴趣。

《奇迹暖暖》上线首日即排在畅销榜第30名，并且排名持续上升，目前已经稳居在10名左右，详见下图：

畅销榜代表着一款游戏的消费潜力，《奇迹暖暖》作为一款女性游戏，消费能力实在出人意料，女性消费潜力不容小觑。

根据Flurry最新公布的报告显示，在对110万使用Flurry平台的用户调查后表明，女性玩家在内购程序上的购买力要比男性高31%，在游戏时间上女性会比男性多出35%，7日留存率平均要比男性高出42%。

种种数据表明，女性玩家要比男性玩家更“忠诚”，无论是在游戏时间上，还是游戏消费，女性的“专一”的性格在游戏上也体现的淋漓尽致。一但女性喜欢上一款游戏，她们就不会轻易“放弃”，一但她们爱上一款游戏，那么“消费动物”的天性就被尽情的释放出来。 所以，如果你觉得女性没有消费能力的话，那只能说明你的游戏还不够有吸引力。

女性手游：下一个风口？

雷军喜欢用“风口”形容科技行业在当下“互联网+”时代的发展形势，毫无疑问，游戏行业已然处在风口浪尖，那么，女性手游是否会成为游戏行业的下一个风口呢？

当下，中国游戏发展强劲，数据逐月在刷新，但千万不要被漂亮的数据所迷惑。由于游戏同质化严重、渠道垄断明显，游戏行业两极分化非常严重，中小游戏公司开发的游戏由于没有适合的推广渠道，很难获得关注，更不用谈盈利，大多数中小CP仍处在生死线上徘徊。据21Pink执行主管卡尔文·吴(Calvin NG)表示，在中国市场发布的所有游戏中，有91%的游戏难以吸引到玩家。总之，游戏CP之间厮杀惨烈，已然是一片红海。

随着女性玩家的日益增多，女性手游作为游戏行业的垂直领域，或许会成为下一个风口。

高品质女性手游匮乏，预示女性手游市场潜力大。 国内游戏市场竞争十分激烈，据统计，平均每天上线的游戏有上百款，但是高品质的游戏寥若晨星。而且，绝大部分游戏均是以男性为导向的，女性游戏屈指可数，更不用谈高品质了。然而，正因为如此，女性手游才更具市场潜力，女性手游市场的正处蓝海时期，《奇迹暖暖》正是处在女性手游的风口之上，方能一骑绝尘。

女性手游玩家递增。 根据当乐网数据调查，在整个手游玩家性别分布女性手游玩家仅占8%。于此，尚且不追究其数据的可靠性，女性手游的用户数量相对男性还很小。然而，从《奇迹暖暖》上线飙升榜首就可以看出，女性手游的玩家增长速度惊人。所以，只要有适合的女性手游，玩家的潜力还是非常之大。而且，倘若高品质女性手游能够再多一些，女性玩家的数量将会继续增加，女性手游的市场也会得到进一步扩大，反之，女性手游市场的扩大又将吸引更多的CP进击女性手游市场，如此将形成一个良性循环，女性玩家的数量将会如滚雪球般成倍增加。

倘若女性手游消费习惯渐成，将如山崩地裂之势，不可阻挡。 消费习惯之于任何产业均显得举足轻重，而且，消费习惯的养成非一日之功。举个例子。马云在十几年前就开始推销电商，那时的中国，电商全然是一个崭新的事物，所以，几乎没有人会相信网购，马云的创业初期异常艰难。但十几年后的今天，网购已然融入我们的生活的各个角落，马云也一跃成为亚洲首富。那么，为何电商始端行进的如此艰难呢？究其根源，是因为当时人们的网购习惯尚未养成。回到女性手游话题，如今女性玩家的占据比例少，很大程度不正是因为女性的消费习惯未成形吗？目前女性手游尚处在萌芽期，而且女性手游的消费习惯养成还需要一个长期的过程，但是，倘若女性手游消费习惯渐成，将如山崩地裂之势，不可阻挡。

当下，游戏行业已然是一片红海，女性手游或是红海中的蓝海，特别是对于中小CP，与其和游戏巨头拼得头破血流，不如取巧女性手游领域，或许会带来意想不到的成功。

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