InMobi率先玩视频原生广告，雷军的Miui第一个吃螃蟹

百度百家 • 7年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

【听杨姐说】

未来，你打开APP、视频客户端，甚至在浏览某个新闻客户端看新闻时，突然跳出一段好玩的短视频来，恐怕你甚至分辨不出它是不是广告。

杨姐获知，全球最大的独立移动广告网络InMobi将于明天发布最新的原生广告解决方案——重点在于，这套新的解决方案的三个核心产品全都是围绕“视频”来做的：

第一，原生信息流视频广告；

第二，原生开屏视频广告；

第三，原生贴片视频广告。

据悉，这三个产品将为InMobi组成最先进的原生视频广告“三剑客”，借此InMobi也将成为中国唯一一家支持所有移动视频广告形式的第三方移动广告网络。

还有一个事：据说在中国率先与InMobi达成深度合作关系的是小米公司，双方的“深度”甚至达到系统级——小米作为目前中国市场上手机保有量最高的手机公司，对InMobi原生视频广告解决方案的意义不言而喻。

从图文到视频的革命

大家都知道，原生广告从其诞生之日起就一直备受关注。这种广告形式此次与视频广告和App中的信息流内容高度融合，当用户浏览至该广告位时，视频广告可以在不影响用户体验的前提下，自动进行播放或经用户点击后播放，将高质量的视频广告呈现在他们眼前。而对于不感兴趣的广告，用户则能顺其自然地直接略过，在整个体验过程中其受到的干扰趋近于零。

原生广告的展现形式包括六种以上：

1、视频类，视频类原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿的一个物品，也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。

2、主题表情原生广告，就是通过深度的植入，将广告信息制作成各种主题、皮肤等。

3、游戏关卡原生广告，顾名思义，当然是在游戏关卡中、通关奖励中植入的广告。

4、Launcher桌面原生广告，即通过在手机桌面、应用功能中设计icon按钮，点击后进入一个广告墙

5、Feeds信息流广告，信息流广告这两年备受关注和看好，如Facebook、微信广告等在信息流中插入广告。（杨姐必须强调，现在信息流广告非常火，已经成为众多广告平台、媒体平台最喜欢的广告形式，简单滴说，就是因为这种广告更像内容，更容易让观众、读者接受其内容——说穿了，就是假扮成新闻、内容的广告。）

6、手机导航类，就是帮助用户方便的找到喜欢的应用。

由于原生广告的形式不受标准限制，是随场景而变化的广告形式，所以更受广告主欢迎。而与此前仅仅以图文的形式在信息流中展现广告相比，视频更是一次彻底脱胎换骨的升级，相当于直接将信息流广告从“石器时代”拉入“现代”，会带动移动媒体广告变现收入和广告投放效果的几何倍数升级——杨姐我的理解是，尤其是视频广告拍成一个微电影似的那种，更吸引人看。

在此次InMobi推出的个视频广告形式中，杨姐觉得开屏广告商业价值最高，因为它可以在App打开时第一时间抓住用户的注意力，这意味着100%的可视化曝光。据消息源透露，目前在国内有能力提供这一领先广告形式的媒体寥寥无几。

事实上，此前InMobi还推出过激励视频广告和插屏视频等其他视频广告形式，这样就为开发者和广告主提供了更多的选择。

这几个里面，激励视频广告应该是最好玩的，大多应用在游戏里，就是当玩家玩到一定阶段会弹出视频广告，如果用户点击并完全播放，就会获得积分或者其他的奖励。

初期的“后备队员”

当然，这套广告系统在推广初期可能也会遇到一些问题。

例如有些广告主没有视频物料，毕竟不是每家广告主都有视频广告素材，特别是对于InMobi 这种精准定向投放的平台而言，其广告往往“千人千面”，其视频广告的规模化需要大量的视频广告素材投放，所以，要实现高填充率也自然充满挑战。

为了解决这一问题，InMobi在推出这套原生视频广告整体解决方案时，将原生视频广告、旋转木马广告与普通广告进行了“三合一”聚合，也就是说，当原生视频广告出现空缺时，其他形式的广告将自动进行填充。

旋转木马形式

通过这一方式，InMobi一方面完美地将新产品与自身产品形式丰富的优势结合了起来，另一方面也将大大提高广告的填充率，从而保障开发者的收益，可以说是一次非常巧妙的创新。

据了解，开发者可以通过InMobi推出的新版SDK来集成此次原生视频广告整体解决方案，令人意外的是，虽然包含了几乎所有的移动广告形式，但InMobi的这版SDK包体却很小，为App的用户体验提供了保障。

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