皮尤研究中心：关于新闻众筹，你应该知道的7个判断

在过去的几年中，众筹借助互联网已经成人们获得公众援助和资金支持的常用方式。新闻业也不例外，众筹这种形式也开始出现在新闻业中。皮尤研究中心借助众筹网站Kickstarter数据进行权威分析，概括众筹新闻发展概况。

与新闻报道每天的产出相比，新闻众筹项目得到的资金仍然只是沧海一粟。新闻类众筹项目也只是Kickstarter网站（2009年4月成立）上众筹活动微小的代表，不管是从项目数量上来说还是众筹的资金，新闻业的众筹还难以望其项背。

不过，众筹新闻的发展不是能用金钱或能获奖的报道所能衡量的。在如今日新月异的数字时代，在与传统新闻相区别的公共新闻领域，众筹新闻代表了一个新的发展方向。它让公众对新闻业的推动和努力表达和显现出来，为公众开辟了一条新方式来生产新闻、支持新闻和传播新闻，也为新闻业增加了获得收入的选择。

下面来具体看一下新闻众筹的具体概况：

1. 媒体机构得到的资金多，但个体发起的新闻众筹数量最多

皮尤研究中心区分了新闻众筹项目下的四类主体：单个个体、独立的小团体、媒体机构、和公共或私人学术机构，像大学。前两者属于个体类，后两者属于组织类。

在这七年中，单个个体在项目提交数量上比其他的都要多，占到了43%。包括与烟相伴的一代人——一个关于消防队员的数字口述史，一个自由科学作家写的古生物学野外工作回忆录，以及对坦桑尼亚状况的多媒体报道。

独立的小团体占到了29%。包括三个有宗教信仰的毕业生组织在一起独立开设播客，两位女士介绍美国第一个西式主题公园的书籍，以及深入东欧讲述塞尔维亚和匈牙利边界难民故事的两个纪录片电影制作人。

媒体机构也涉足众筹活动，并且在一定程度上取得了成功。一些已经成立的新闻机构，它们发起的众筹新闻项目数占到了整体的四分之一左右（22%）。

公共和私人学术机构占到了7%。学校（从初中到高中再到大学）是最常见的这类机构，会发起像学生报纸、校园风格杂志的印刷问题等方面的众筹。当然，这些机构中也有一些非营利性机构，像Reef Check California、the Society forScience and the Public等。

在这七年中，新闻众筹项目的数量增长了十倍，从2009年的17个发展到2015年的173个。除2013年，单个个体的新闻众筹项目发起数量一直居于最多，比例从30%上升59%，学术类机构居于平稳水平，一直在5%和9%之间。详情请看图表。

2. 有持续性的长新闻在众筹项目中倍受青睐

另一种分析这些项目的角度是根据其中涉及的新闻业的形式和架构。研究院发现，在所有项目之中出现了14种不同的媒体形式。最常见的形式经常是规模大周期长的规划，并且如果没有独立捐赠人的支持就不可能实现。在这类形式中，与杂志相关的项目数量排在第一，成为最流行的形式，占到了新闻众筹项目中的20%。

与网站相关的项目也是一个受人青睐的方面，占到了16%。这些项目大多是寻求基金支持新闻的线上生产和信息内容。例如，Media Diversified项目，它的目标是制作一个交互式目录，反映英国媒介环境下少数民族的声音。

与书籍相关的项目也占到了16%，像历史、小说、个人叙事等。当然，在这些项目中也有来自记者的，寻求记录他们数月或数年的报道经历。

在这些类别中，有一个特别明显并且与目前新闻关注点相冲突的特点就是长新闻，这一类新闻往往在新闻事件中视野更广，更有深度。与杂志、书籍以及纪录片相关的项目共占到了众筹项目的43%。并且其他类的像播客、电子杂志等也可能有长内容和分析的元素在里面。

发起人也在他们倾向提出的项目类别上发生变化。单个个体倾向于与书籍相关的新闻众筹项目，占到了个体项目数量的26%。另一方面，媒体机构最可能发起与网站相关的项目。

3. 大约三分之一的新闻众筹项目聚焦于美国之外

虽然Kickstarter是一家美国网站，但它允许来自18个不同国家的居民来发起项目，并且确实也有16%的项目收到了本国货币形式的资金而不是美元。不过，64%的项目仍在美国的境内实施，34%的项目在其他国家实施，2%的项目同时在美国和另外的国家实施。

至少64个国家，从汤加到伊拉克，从古巴到南非，还有巴勒斯坦境内。除美国之外，英国拥有数量最多的项目，有53个，加拿大22个。其他国家的项目数量在1-7之间。

在这些发起的项目中，纪录片和多媒体相关的项目多不关注美国，关注外国的略多于美国。而其他类别的项目多以美国为中心，像声音类和书籍类最关注美国，分别占到了77%和70%。

4. 差旅成为很多新闻众筹项目的内在特点

皮尤研究中心也分析了项目陈述（包括文本的和视频的），发现差旅成为项目的内在特点。如果一个项目被描述成在主要在一个城市或地区实施，那么研究员就可以得出结论，差旅不可能成为这个项目的基础部分。然而，如果这个项目特别指经过不同的地区或国家，差旅就会被看成这个项目的内在组成部分。按照这一条标准计算，差旅成为38%项目的核心内容。

美国外的项目比美国国内的更可能包含差旅。54%的美国国外项目或国际项目包含差旅，而美国国内只有29%。

发起项目的单个个体比其他团体更可能包含差旅，并作为项目的一部分，占到了47%，独立小团体中大约为三分之一，媒体机构大约是四分之一。

在很多案例中，项目陈述就意味着大一部分资金很要用来支付差旅费像机票、油钱和住宿费。

5. 新闻众筹项目得到了将近630万美元的资金支持

总的来说，这658个新闻众筹项目获得了共计将近630万美元的资金支持。除了2013年，每年的基金支持都在增加，在过去的2014年2015年中增长了52%，将近330万美元。

这630万美元超过了所有这些项目的预算（$4,907,136），超过将近140万美元。不同项目需求的资金多少差别很大，从最低的1美元到10万美元。

66%的项目都稍微提高了它们之前资金预算，达到了原来的124%，这表明多余的资金被均衡的分配。有8个项目获得了预算的5倍资金，也有六个项目获得了原来预算的600美元或者更少。

大体上，与网站相关的项目获得了最多的资金，占到了总资金的29%。第二大赚钱的项目是与杂志相关的项目，然后是书籍等。

另一方面，不同类别的新闻众筹项目也吸引了不同数量的捐赠人，从1个到3116个，中间值是54，每个项目获得的资金的中间值是3711美元。例如下面的表格所示，吸引的捐赠者越多，得到的资金就越多。

此外，来自独立的小团体的项目吸引了做多的资金，达到了36%。而单个个体的项目获得的资金的份额要小于项目数量占的份额。

6. Kickstarter新闻众筹项目既有原创项目也有项目拓展

皮尤研究中心通过分析个体项目的描述来判断它们是不是完全新的尝试，或者是既有项目的进一步发展。只有当一个项目被证实有直接相关的项目时它才被考虑成某个项目的拓展。

按照这些标准，研究中心发现，原创项目和项目拓展两者平分秋色，前者大约51%，后者占49%。但是这里也有明显的差别，那就是哪个主体倾向于发起原创项目，哪个主体倾向于发起已有项目的进一步实施。

媒体机构更多关注于进一步开展既有项目，占到了这类项目总数的90%；而单个个体和小团体倾向于发起原创项目，前者占63%，后者占67%。学术机构类项目中两者比较均衡，原创项目占42%，项目拓展占58%。

7. 新闻众筹只是众筹行业的沧海一粟

即使Kickstarter网站上的新闻类众筹项目在不断的增长，它仍然是所有类别中数量最少的众筹。为了比较Kickstarter网站上不同的基金类别，研究院需要依赖2015年8月31日的数据，因为这是能搜集到的所有类别最后一天的数据。

在这七年时间内，发起的新闻众筹项目数量仍落后于其他任何一个类别。但是我们也可以看到它只是稍微落后于舞蹈这一类别，而音乐类和电影视频类远远超过了新闻类。然而，舞蹈类众筹具有最好的成功率，占到了总项目的64%，而新闻类只有22%。但新闻类众筹获得的资金却要比一些类别高，像时尚类、科技类等。而在获得的资金量来看，新闻类众筹又接近最低，与游戏类的3.5亿美元相比简直就是九牛一毛。另一方面舞蹈相关的项目资金与新闻类接近。

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编译：崔昆阳