乐视称10亿回馈乐迷？面板飙涨后 10亿根本不够

自今年7、8月起，“电视将涨价”已经在整机厂商、上游面板供应商、第三方市研机构之间达成共识，而这或将给正在掀起9月大促的乐视带来较大压力。

2012年9月19日乐视宣布进军互联网电视产业，此后乐视赋予了这一天更多的意义，将其命名为乐迷节，并每年都在当日进行大力度的促销。过去的919，乐视收获颇丰，2015年919创下了17亿元的总销售额，但今年919乐视或将迎来最大考验。

这是因为受电视面板需求激增、面板企业生产线调整等因素影响，面板缺货现象频发，价格也已经与2015年不可同日而语。其中，32吋、40吋和43吋面板更是价格飙涨，涨幅高达11%-20%。

面板是电视最为核心的零部件，其价格占整机价格的70%以上，面板价格上涨，彩电厂商的利润和毛利率都会下降，而这对于采用硬件价格负利模式的乐视来说，则意味着即将面临更大的压力。

此前，乐视曾对外宣称，今年919乐迷节预计的总销售收入为40亿元，并将拿出10亿元回馈乐迷。如今看来，随着面板价格的飙升，乐视在电视硬件上付出的成本也必将激增，10亿元也许只是零头而已。

即便压力倍增，但鉴于919对于乐视年电视销量目标的贡献程度，乐视也不可能在9月涨价，但10月以后，不但乐视要涨，其他企业的电视价格必将上涨，或者通过发售新品变相上涨。

面板涨价影响到电视整机价格的传导周期大概有两个月左右，7、8月份面板涨价，则9、10月份整机也会涨价，而如果9月乐视抗住压力不涨价，将大促进行到底，那么全部压力将累积到10月份。

据某国产品牌区域负责人向媒体透露，他已经接到总部的通报，称货源极度紧张，“价格战打了那么久，现在面板涨价了，彩电价格不上涨也顶不住了。”

另有媒体报道称，针对面板涨价的情况，传统六大彩电厂家已闻风而动。有卖场人士在接受记者采访时表示，由于长期价格战和此前面板跌价的原因，彩电价格一直涨不起来，基本上无利可图。而面板成本在彩电整机成本中占比很高，现在面板涨价，“彩电商想不涨价也不行了。”

统计数据显示，今年上半年，彩电价格总体同比平均下跌10%，厂家人士表示“卖彩电不如卖白菜”。这也意味着，对于消费者来说，9月或将成为今年购买彩电的最佳窗口期。

面板价格上涨的压力传导到整机企业的同时，受冲击最严重的将是主打硬件低价而内容盈利模式又不清晰的一批中小互联网品牌。目前来看，面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸，比如40吋、43吋。而互联网品牌的产品线大多数涵盖这两个尺寸，并且40吋或43吋还是某些品牌的主力尺寸。

互联网品牌虽然不依靠硬件盈利，价格上追求“微利”、“零利”、“负利”，但供应链端的成本上升带来的压力的确不小。尤其是对于内容盈利模式还不成熟的一些互联网品牌来说，以上两个尺寸，无论哪个尺寸用999元的低价打市场，都会带来内伤。另外，如果内容不盈利，互联网品牌的低价模式将难以维持，甚至面临洗牌。

这就对全产业提出了产业升级的需求。面板领域龙头企业——上达电子董事长李晓华在接受媒体采访时表示，电子制造业是集高技术、高人才于一身的行业，从日韩的产业进程可以看出，核心技术是企业立足的关键。“掌握核心科技的道路虽不好走，短期看研发投入的确和企业效益负相关，不过从长远看，研发实力是企业未来成长的基础和发展的拐点，也是产品提高附加值的最佳途径。”