老树新枝：融资2.5亿，心动打造“养成系”偶像女团

心动网络，这个名字或许陌生，不过提到VeryCD，或许很多人都知道。VeryCD落寞了，但心动网络却发展迅猛。

9月1日，国内老牌游戏公司心动网络宣布获得2.5亿融资，其中中国文化产业投资基金1.5亿，广发证券和东方证券各0.5亿。据悉，这是心动网络从2009年转型进入游戏行业以来首次接受投资。同日，心动网络子公司心动娱乐旗下的艺人培训项目——心动偶像补完计划的首批16名入选成员也正式亮相。“国民老公”王思聪也出席了此次的发布会。

心动网络成立2011年，前身为著名的互联网资源分享网站VeryCD。自09年转型游戏行业之后，心动网络在“网页游戏”和“手机游戏”两大市场均取得了不俗的业绩，2014年，心动网络收入4.6亿人民币，利润1.02亿。

做适合“网生代”的文化娱乐产品，是心动网络目前对自身的定位。网生代系列产品包括：青春偶像组合、音乐唱片、电视剧、电影、动漫、互联网社交平台等。它正在将公司业务边界从“虚拟世界”拓展至“现实世界”，而“心动偶像补完计划”正是虚拟和现实的接口。

作为一家运营互联网和游戏产品出身的公司，心动网络为何想要进军娱乐产业呢？又将怎样运做他们第一批偶像团体呢？

心动网络CEO戴云杰表示，“偶像女子团体和之前我们所做的互联网产品，或者游戏产品是很类似的，传统意义上那种高高在上的偶像将越来越少，网生代的粉丝希望看到能与自己共同成长的偶像。我们会通过互联网和游戏的经验与方法，让粉丝们见证偶像养成的过程，与偶像一起成长，充分感受到与自己偶像互动所带来的乐趣，这种体验将是传统的娱乐造星所无法给予的。”

在戴云杰看来，国内女团市场目前还是一块处女地，市场需求很大，但好的产品太少，国内大多数市场都被韩国团体和明星所占据。而游戏产品所具有的四个决定性特征——目标、规则、反馈系统和自愿参与，恰好适用于运营偶像女团。

据悉，此次的2.5亿融资中，心动网络将用5000万打造心动女团的第一个三年计划，按照每位成员的特点为其量身定做不同的产品，在推出“有着不同故事和特性” 的成员之后，再考虑联合 IP，长尾将会结合网剧、游戏等其他产品模式，持续提升女团知名度。

目前，心动偶像计划已经完成了首批16名入选成员的选拔。在16名成员亮相之后，很多人不免会拿日本AKB48与之相比，对此，戴云杰给认为，AKB48 主要的运营模式是线下小剧场模式，而心动女团的运作方式将会更加倚重互联网游戏经验的思维。游戏产品所具有的四个决定性特征——目标、规则、反馈系统和自愿参与，恰好适用于运营偶像女团。游戏中的 “玩家” 与偶像的 “粉丝” 也有着同样的群体属性。心动娱乐用“游戏的方式”做偶像女团，在这种模式下，粉丝不再是独立的个体，他们会将交流、分享、主动与他人建立联系，形成“粉丝社群”。

另一方面，心动娱乐也聚集了娱乐圈的优势资源，邀请曾为倖田來未、板野友美等创作歌曲的铃木大辅担当海外制作人，以及 TFBoys 的音乐制作人刘佳。发布会当日，加入创业大军、投过韩国女团 T-ara 的王思聪也来到了现场，或许是来观摩竞品。

戴云杰说：未来，一切娱乐产品都将游戏化。我们又信心通过互联网的方法，为大家打造全新的娱乐产品，提供不一样的用户体验。