高潮之下的网易，头上悬着达摩克里斯之剑

文/手游圈内人肥楠

不 知不觉中，网易已经成为了在游戏领域可以与腾讯，这样的庞然大物分庭抗礼的存在——共同包办AppStore畅销榜前十，最新两者的财报显示，腾讯Q3手游营收达到了53亿元，结合网易的手游营收27.62亿元，目前腾讯、网易两家上市公司单季度实现的手游收入即达到77亿元，据业内人士估算，这个数字已达整个手游业界收入的7成。

而网易在老本行上，和第二第三名，另外两大门户比较，同样亮瞎：搜狐市值是20亿，新浪是32亿，两者市值加起来乘以三都还没网易一个高（199.04亿）。按照市值计算，网易目前仅次于BAT、京东。

作为一个老牌门户起家的互联网公司，在占领了门户高地后，转攻手游行业，面对腾讯的一统天下，网易默默举起了反旗，也许看起来特别武侠，特别快意恩仇。如果这是一部小说，网易肯定是马上要糊人熊脸的主角，然而高潮之下，网易其实暗藏危机。

业务布局广而不深

作为中国最早一批互联网弄潮儿，网易以三大门户之一的身份登陆纳斯达克，在这之后网易进行了繁多的布局，有的已经消失了，有的成为网易的核心产品，有的还在不断摸索之中。当然，就算在今天，网易依然还在低调地进行着新业务的布局。

第一大业务是游戏

Q3网易2015年游戏净收入为52.13亿元人民币，同比增长124.50%，环比增长42.54%。端游，手游，代理发行三驾马车已成，这是四大布局中最强势的一块。

第二大业务是门户

在新闻方面，网易没有像其他门户一样去力推视频，而是将重心放到了社区化，例如推出跟帖标签、网易热等新产品。

第三大业务是工具

网易最有名的工具类业务——邮箱，163曾是中国最负盛名的免费邮箱，随后网易工具系列品牌是有道，以词典为切入，先后推出了有道搜索、有道翻译、惠惠购物助手、云笔记、云阅读、口语大师等产品，有道在2013年放弃了自有搜索业务，主攻有道词典、有道翻译、有道云笔记和惠惠购物助手，其中有道云笔记、惠惠购物助手都处于增长期。多数工具业务都处于浅尝即“斩”的状态。

第四大业务是电商

除了惠惠购物助手这一第三方导购平台之外，网易还拥有自营的跨境电商平台“网易考拉海购”，通过自采自营的方式进入当下正高速增长的跨境电商市场。

在目前越来越多的从业者涌入跨境电商的情况下，虽说网易考拉海购的入局时间相对较早，且网易通过网易云音乐、网易邮箱等多个主打平台都给予了网易考拉海购大量的资源，但能否在市场竞争越来越激烈的过程中，打造跨境电商产业闭环，将成为网易考拉海购乃至于网易电商业务最大的挑战与机遇。

失败者甚众，网易不擅长谈战略

如果看回网易历史会发现，它还有那么多不成功的尝试。

在百度上市之后，国内巨头纷纷眼红投身搜索引擎大潮中，有道、搜狗陆续成立，不过有道在2013年就放弃了搜索，360后来居上成为PC搜索的老二；

在各大门户纷纷做微博的时候，网易也推出了微博，后来迁入其轻博客LOFTER意味着网易已事实上放弃微博；

除此之外，网易在2012年推出了两性婚恋社交『花田』，陌生人社交『女神来了』，面向大学生的青柠社交，今年要上马另一款美女社交『美聊』；

消息人士称网易确曾在前年年初立项要做手机，网易也从内部抽调员工组建了专门的项目组，但到7月份项目组解散，网易手机计划无疾而终。

整体而言，网易战略跟腾讯更像。门户+游戏，是腾讯社交之外的核心业务，泛娱乐的战略跟腾讯也比较接近，且两家许多业务都有强竞争的关系，网易门户VS腾讯网，网易邮箱VSQQ邮箱，网易云音乐VSQQ音乐，网易云阅读VSQQ阅读等等。

但工具、电商和教育等新兴业务，很难找到对标的巨头，因为网易做的事情跟其他巨头都不一样，网易并不愿意跟风，例如大家都在做视频网易依然按兵不动，大家都在布局O2O网易只是观望，反而是在线教育、跨境电商、生鲜电商这些领域，网易很早就开始尝试。

网易还有一个生存特征是，各类业务都是自己去尝试，并没有像BAT们开展大量的大手笔投资并购，来补全自己的业务版图，这种策略增加了网易业务的复杂度。

网易给人的感觉是什么都比别人考虑得更早并且先去尝试，例如生鲜、教育、海淘等等，有的已经有所成就，有的依然默默无闻，还有一些业务大家都还不知道。至于说网易究竟是一家什么样的公司，大方向是什么，网易不屑于去谈论，随你怎么看。

游戏业务的达摩克里斯之剑

回到目前最强的游戏业务。

根据腾讯公司发布的2015年第三季度财报，腾讯该季度的手游营收已经达到了53亿元。在手游的营收规模上，网易依旧次于腾讯。但是相对于腾讯拥有在用户量上的先天优势，以及微信、手机QQ的发行渠道，在腾讯手中拿下地盘，意味着网易需要在品质和推广上有更多的付出。而且，对比腾讯已经做了两年多手游业务，网易正式启动该业务仅一年。

资料显示：2015年Q3季度，网易公司推出的《梦幻西游》、《时空之刃》、《大话西游》、《猫和老鼠》等多款手游的市场的表现强劲，并且《梦幻西游》和《大话西游》两款作品更是作为端游IP改编的经典手游，在最近一段时间备受广大西游类端游粉丝的推崇，甚至有媒体通过计算，得出前者月流水达到5.46亿元。

在2015年堪称是重度手游爆发之年的情况下，包括网易在内的多家端游厂商所研发的端游IP类手游，无疑受到了市场上的高度认可。也正是基于网易公司在端游领域做出的IP积累和技术发行积累经验，才让网易公司在2015年能够凭借着多款端游IP重度手游取得优秀的市场成绩。

但好成绩的背后，却是饿殍满地。对此，最近有一篇名为《为什么很多游戏公司都倒闭了？10个理由》的稿件特别火热，而文章在表述为什么不少游戏公司都在今年倒闭的理由的过程中，有在第三条理由中提到：理由3：今年半路杀出个程咬金：网易，抢不过网易的倒闭了。

观点指出，随着今年网易在手游市场的崛起，还有腾讯的高投入，两家公司已经占据了整个手游市场收入的七成，这也意味着手游领域的创业机会基本消失殆尽。

从长远的角度来看，在瞬息万变的手机游戏市场中，手游生命周期要远比端游生命周期低，网易公司的优秀端游IP数量终归是有限的。在这样的情况下，网易能否结合其积累多年的游戏发行运营经验，发掘精品游戏、引进品质IP游戏、自研出符合2016年上半年市场趋势的优秀作品，将成为网易游戏能否在下一季度中依旧保持如此迅猛发展态势的关键。

但是网易欠缺的却是腾讯最核心最有价值的社交属性，而微信、QQ这两个超级APP承载了腾讯数亿的移动互联网用户，以及将近2000亿美元的市值。虽然丁磊曾经尝试推出社交APP“易信”，但财报中已经不再过多提及该产品。

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