搭上手机圈？ “似曾相识”的陌陌官方号画了张大饼

最近，陌陌也推了官方号功能，而其首个企业官方号竟然是正忙着召开每月发布会的魅族科技，这一动态也引来了网友们的激烈讨论。曾经的“约炮神器”，在经历多次洗白行动和商业化探索之后，如今跌跌撞撞再出发，勇气可嘉。只不过，新推出的功能却有些似曾相识。

和微信公众号一样，陌陌的官方号也采取了折叠方式；与用户的互动形式与微信公众号相似，少了红包功能；内容传递、评论点赞方式又和微博相似；整体外观及资料呈现，和QQ好友资料页类似。

所以，看到陌陌神神秘秘的官方号发布海报，大多数人的第一反应就是，模仿微信公众号？当然，不管陌陌官方号的初衷为何，在微信公众号的阴影之下，也是不可避免地要被质疑，因为，微信公众号之后，所有类似模式都要面临的尴尬，这也许就是“先行者”的优势。

但说回到陌陌，从其首个官方号的属性来看，陌陌也在极力寻找可能的差异化。除了前面说的内容呈现方式；在入驻账号的属性上，目前来看则是直接偏向商业（企业品牌营销）；推送内容方面也是偏营销，如通过魅族官方号可直接预约新品。总结来说，微信是先从内容出发，培养用户接受度和使用习惯，然后再考虑商业化；而陌陌与微信在官方号方面最大的不同，就是跨过内容的地基搭建，直接从品牌入手，面向商业。

陌陌的这种做法确实在某种程度上与微信公众号有差别，但却放弃了社交产品走商业化最普遍可靠的道路——先用内容沉淀用户，再引入商业。那么问题来了，陌陌官方号如此直接大胆，是为了借此实现盈收吗？如果是，可行性又有多大？

任何社交产品的最终目的离不开商业，然而一直以来，社交和媒体产品的商业化都是最难迈过的一个坎。Facebook也不例外，尽管多次探索，其商业化仍在走不断试错的过程，在线礼物的尝试以失败告终后，目前的“购买”按钮虽然还存在，但也并未带来大的商业化转变。而陌陌也是如此。尽管之前已经尝试过很多商业模式（礼物商场、对接O2O等），但均不理想，很难为陌陌带来创收。此次推出官方号，且关注点在品牌营销，看得出陌陌在商业化方面的野心依旧不减，甚至变得更加焦虑和急促。因此，可以认为，陌陌官方号的推出，是其提取商业价值又一个通道。

但是，希望总是美好的，现实却很骨干。陌陌此举的可行性，还有待商榷。

对社交产品的商业化而言，成功的前提是人与人的连接够稳固，才能产生相应的价值。陌陌的转型之路从弱化异性社交开始，想通过回归真实社交来实现人与人之间的连接，然后再实现商业化产生价值。整个路线是没有错的，但是用到各个阶段的培养时间却没有被很好地权衡。

为什么这么说呢？

一方面，陌陌从陌生人社交转型真实社交不久，真正符合产品定位的社交关系可能尚未沉淀下来。有资料显示，陌陌注册用户1.8亿，付费会员仅230万，相对注册用户，付费转化率为1.3%，相对月活跃用户，付费转化率为3.8%。加上陌生人之间的信任感低；有微信在前面拦路，熟人关系的成功引入率低。可以说，陌陌上进行真实社交的用户不会很多，他们的活跃度和稳定性也不乐观。

另一方面，陌陌转型真实社交其实没多久，时间太短，用户对其产品印象可能更多地还停留在陌生人社交，也就是说，洗白尚未成功，社交仍需努力。网上有一句话说到了点上：“陌陌洗白了，陌陌用户却洗不白了。”确实如此，当你登录陌陌，无意中发现熟人，心里还会像在微信或QQ上看到他们那么平静和自然吗？对大多数人来说，还是多少会有些不好意思。

所以，从用户属性和体量的不稳定，及陌陌本身的产品印象来说，陌陌要从官方号挖掘商业收益，可能不会那么容易实现。

不过，陌陌处境虽窘迫和尴尬，也不是完全没有机会。回到陌陌官方号本身，从魅族的入驻来看，为其商业实现倒是提供了一种可能。

从上图陌陌官方号发布之前的海报来看，其实信息颇多。“我们是一家有情怀的手机厂商”这句话，很多人认为是锤子手机；“手机要快 人不能快”，似乎又指华为手机；还有人认为，在罗马数字中“V”代表着5，联想一下最近即将要发布的产品中，小米5和魅族 PRO5也有“嫌疑”。虽然最后揭晓的是魅族，但这张“奇怪”的海报似乎没那么简单，并不能排除以后各大手机科技品牌陆续入驻的可能。

如果陌陌官方号首先瞄准的是手机科技行业，相比普通的官方号，必然会引起大的关注度。毕竟手机科技行业目前依然热门，要借势还是存在机会。当然，机会之下仍可能有泡沫，想要成功借到势有一定的难度：

一则，魅族官方号初上线，数据很“养眼”：首日粉丝突破50万，互动量已高达百万。但是这背后除了用户和粉丝的热情，还隐藏着“现象化”的隐患——用户喜欢尝鲜和热闹，加上陌陌和魅族前期神秘的营销手段，初期收获的喜悦不难理解。

二则，微信公众号的压制是不言而喻的，如果陌陌在社交层面缺乏竞争优势，用户很难会为了订阅官方号而使用陌陌，他们只会先使用产品再关注账号。因此，要成功借势，还是要突破一些难度才行。

任何卓有成绩的企业都离不开专注二字，阿里就把交易做到极致；百度一直围着搜索打转；而腾讯都一直专心于“连接”，先把本职工作做好，做“绝”，再谈其他，这才是商业的延展。目前看来，陌陌本职工作应该是“社交”吧。但它做好了吗——没有形成稳固的用户根基，多次试水商业转现存在风险。所以，就算拿出官方号的大招，也是摇摇摆摆，没有可供用户长期关注的价值，未来商业化不容乐观。

当然，也有人认为，没有前行哪知道方向的正确性。所以，以上也只是个人的观点和猜测，官方号能否迎来用户关注热潮，陌陌能否实现创收，我们还是以未来数据为准吧。

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