品牌推广，新媒体营销该怎么玩？

随着互联网的高速发展，新媒体的火爆也发掘出一条关于品牌推广的捷径——新媒体营销。

新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。而企业就可以借助媒体表达、分享与互动，使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

只是，当品牌推广撞上新媒体营销，我们又该怎样擦出最大的火花呢？

微博营销：140字的“微革命”

很多人认为，微博已经在走下坡路。但不可否认的是，微博用户仍然是个极为庞大的数字。

我们来看看戴尔的案例。

戴尔把微博当成了自己的“柜台”，在微博上把新产品的详细资料和销售价格分享给粉丝，从而促进了产品的销售。

除此之外，戴尔还注册了多个账号，有专门销售产品的，有专门针对中小企业设计方案的，有负责售后服务的，还有与用户进行沟通互动的，不同的账号用来与不同的受众沟通。现如今。戴尔公司在全球社会化媒体网站上的用户已经超过了350万，让微博成为了其学创和推广企业品牌的最佳平台。

从戴尔的微博营销来看，这看似简单的微博营销背后却也隐藏着重重关卡：

● 微博营销的本质就是“互动” ，企业要通过微博和用户之间展开互动，进行一些诸如发布产品知识、开展话题讨论的线上相关活动，增强与用户的有效互动；

● 注意微博的内容，避免大幅广告。 140字的微博撰写并不是一件易事，既要有特点，有相关性，又不能太突兀、偏离企业或产品本身；而且，纯广告内的宣传内容也是被大多数人所排斥的。

● 并非所有的产品都适用于微博营销 ；在使用微博营销产品之前，要先摸清产品自身的特点，并确定这类产品的潜在客户中有很多人拥有微博。

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当然，微博营销的重点不止在于这三个方面，还有很多点需要企业自己去体验挖掘。总之，对待“火速”推客，企业也要不走寻常路。

微信营销：聊天工具也能玩转营销

微信营销是以移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

成立于2010年的小米可谓是朋友圈里的热门人物，其通过账号绑定的营销方式一致是业界的佳话。小米曾携带手“新寻仙”游戏一起互动，用户只要关注其公众账号则送CDK大礼包，如此一来，小米能通过微信公众号被更多用户所了解。此外，小米还推出了全民疯狂的“抢购”活动：添加关注后，粉丝可以在微信上直接抢购小米手机，价格比商店的便宜且能抢到商店里没有的最新商品。小米利用这一点可谓赚够了眼球。

随着微信的不断升级，利用微信辅助品牌营销的“占位战”已经打响，商家可以通过微信公众平台展示自己的微官网、微会员、微推送、微支付、微活动等信息，形成一种线上线下的互动营销方式：

●  “免费”是最有效的营销工具 。

●  正确运营微信公众号：分享与互动 。微信运营者首先要抛去“销售”这一想法，不向用户推送大量的广告新闻，一心卖货；其次，要注重与用户的互动；当然，微信运营者还应该尽可能地调动活跃度，尽量创造可以跟用户沟通的话题。

●  注重微信社群的管理 。企业可根据自身需求建立不同类型的微信社群：企业精英群、媒体合作群、企业交流群……需要注意的是，对待不同的社群要用不同的管理模式，不用高高在上的态度管理社群；不接纳推广广告类型的人员；不把社群视为销售战场……

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此外，微信营销还应该结合视频营销、事件营销、软文营销等一系列营销组合，才能让微信营销的成果得到最大化。

LBS的精准营销：在虚拟世界满足用户需求

LBS营销就是企业借助互联网或无线网络，在固定用户或移动用户之间，完成定位和服务销售的一种营销方式。通过签这种方式，可以让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传企业的品牌、加深市场认知度。

大众点评诞生于在web2.0环境下，而如今，加入LBS的它却已不停留Iweb2.0的大环境之下。例如，手机签到是其大众点评网LBS平台中一个重要的标配功能，这是一个很有潜力的创意营销及精准营销工具。依靠这个服务，大众点评已与很多家大牌商户与大众点评网的手机签到合作，目前有意向与大众点评网合作的知名商户每月还在快速增长中。

总之，结合LBS的签到服务、搜索服务以及即时信息推送服务，大众点评与消费者、商户与大众点评网都互相建立了一种良性互动。

现如今，企业在应用LBS进行营销时，要注意以下几点：

●  企业要找准自身定位 ，在区別同类产品的同时要创造更好的传播效果,吸引客户的产品往往是独特、新鲜、有个性的,而大量雷同的产品应用。

●  不盲目将各种商户的大量广告推送大众 ，要对现有的数据库的资源进行分析，能区分出新老顾客，并给予有差别的优惠政策。这样才能使顾容感受到服务的到位，增强自身的诚意度。

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除了微博营销、微信营销以及LBS的精准营销，新媒体营销还有 网络杂志、博客营销、TAG、SNS、RSS、WIKI 等其它营销方式，它们也逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分。

毫无例外，这些营销方式都在传播信息的同时让企业得到了广泛推广，从而提高其品牌影响力。

（来源：乐智网）