丁磊直播首秀献给iPhone 7，原来有这么多如意算盘

苹果一直是超级IP，每逢新品发售都会举世瞩目。作为第十代iPhone，拥有10多处升级的iPhone 7更是备受关注。尽管发售日是中秋假期，但我去苹果体验店现场依然能感受到市民抢购的热度。互联网公司也在纷纷借势iPhone 7做一些事情，让我印象最深的是网易CEO丁磊“体验和虐待iPhone 7”的直播。

尽管是丁磊直播首秀，但开始之后很快就进入了状态。他照常规产品上手体验流程，对iPhone 7进行了设置、通话、音乐、视频等测试，最吸引人的环节便是“防水测试”，将iPhone 7 和iPhone 7 plus 放入装满水的预装之中，一个播放视频，一个统计时间，最终iPhone 7扛了超过1个小时都没任何问题。最后丁磊在网友建议下还倒入了洗洁精、可乐等液体，手机依然没问题。整个直播看下来，感觉丁磊还是很了解iPhone的，iPhone 7和iPhone 7 Plus的参数价格、升级点都一清二楚，对旧款iPhone的知识储备也不少，并且对技术也比较在行，准备充分，在介绍IPX678防水等级时丁磊还提前准备了纸板，还对手机放入水中会影响蓝牙和WIFI信号、会影响声音传输等进行了科普，显得很专业。

网易后来公布说这场直播超过了500万人观看，这个数据在直播中是什么级别呢？Papi酱直播观看人数为2000万，傅园慧直播1000万人观看，500万人观看的直播已达到网红级，所以这在企业家直播中应该算是一个比较成功的案例了，丁磊成为最网红的互联网企业家。

丁磊在互联网企业家中属于比较低调，很少去做公开演讲，一般不参加论坛峰会——除了中美互联网论坛这类高级别会议，也没开通微博、微信之类的自媒体与网友互动。网易推出直播已有一年多，但丁磊还从来没有自己做过主播。有人说，丁磊就是南方企业家的典范：闷声赚大钱。事实上，很多人没注意，网易市值已逼近300亿美元，有望超越京东成为中国第四大互联网巨头，网易也是当年的三大门户中唯一一家挺进互联网公司第一阵营的，低调的丁磊带着网易悄然壮大。

这一次在iPhone 7 和iPhone 7 plus发售之日，丁磊亲自上阵，进行了一个多小时的体验直播，有些一反常态。为什么丁磊愿意在中秋节来一场iPhone 7和iPhone 7 Plus的直播呢？许多人说丁磊十分精明，精打细算，这次直播再次证明了这一点。

1、丁磊本人的特点使然。

丁磊是一个好奇心比较强的人，知名博主、网易前员工曾写过一篇文章，说“丁磊好奇心也很旺盛”，丁磊今天在直播结束时说，对新奇产品保持好奇心和探索，即使中途会付出一定的代价。不论是外人评价还是自我认识，都表明好奇心是丁磊的一大标签。从网易业务来看，开办猪场养猪、上线网易跟贴、网易直播、网易公开课、花田等产品，都表明丁磊确实是一个好奇心强的人，允许团队去探索未知领域，所以网易产品全面开花，创新层出不穷。

2、丁磊本人的背景使然。

互联网企业家有不同的手机使用偏好，但iPhone最为普及。从直播来看，丁磊应该常年使用iPhone手机，属于忠实果粉，而且丁磊有些特立独行：他最喜欢的iPhone竟然是iPhone SE这款只有4英寸的小屏手机。之所以喜欢，是这个尺寸适合他的手型。丁磊本人是通信专业出身，毕业之后先到邮电局工作，因此懂技术，整个直播显得很专业，在防水等新功能的介绍中表现得游刃有余，还能分析iPhone 7防水实现原理，以及推测其可能会因为用久了变形进而导致防水性变差这样的问题，能做到这些不仅需要有足够的专业知识，这也表明丁磊一直对iPhone和手机保持较高关注。

丁磊还是一个热爱生活的人，只有这样的人会去关注新手机，并会将其当做乐趣。丁磊是一名音乐发烧友，创办网易之前丁磊就与朋友倒腾发烧产品、交换CD，在网易取得成功之后丁磊曾表示最大的梦想是开办唱片公司，之后做网易云音乐还与林志玲一起发了一首单曲《带我飞》，在直播iPhone 7 时丁磊表示自己最近在听民谣，现场播放了一曲赵雷的《成都》。而iPhone 7本次最大升级点就是取消3.5mm耳机孔，这是音乐史上的大事件，AirPods将彻底改变人们的音乐方式，作为音乐发烧友的丁磊自然会更关注iPhone 7。

3、丁磊为网易传媒直播站台。

最近有消息称，网易要将传媒业务拿去卖掉，我认为这个是无稽之谈，传媒业务营收远不如游戏，但其即是网易发家之本，也是其战略重心，如同社交之于腾讯一样。网易传媒业务正在高速增长，尤其是在引入直播功能之后，丁磊这次在网易进行直播，大概也有为网易传媒站台的意思。即告诉大家其重视网易传媒尤其是直播功能，也给许多企业家带来启示：在这个人人都可以做主播的直播时代，企业家完全可以通过直播与用户进行更多互动，为自家产品做免费宣传。事实上，作为最网红的企业家，丁磊这次直播取得了不错的效果，500万人观看，给网易带来大量的关注。未来，马云、李彦宏、马化腾和刘强东等大佬可能都会上阵到自家平台直播，为平台站台，与用户互动。

4、丁磊为网易考拉用户导购。

网易业务能与直播结合的不只是有网易传媒，还有在线教育、网易电商、网易云业务等等。这一次直播有许多网易考拉海购的影子，比如丁磊收到的iPhone 7和iPhone 7plus在网易考拉海购购买，再比如丁磊直播在网易考拉App上也可以观看，网易考拉海购在丁磊直播时同步开售iPhone 7。所以丁磊做直播另一层意义是在尝试电商+直播结合，实现将网易传媒直播用户导入到电商平台上。电商用户群很关心iPhone 7和iPhone 7 Plus 的使用体验，现在大家都是在网上买，还有一些会考虑海淘。丁磊的评测就是在告诉大家iPhone 7怎么样，是否值得买，这就是电商+直播的精髓所在，很少有人知道，网易有一个非著名专栏“丁三石的私物精选”，就是丁磊在主导。这些都表明，丁磊正在不断为电商业务站台，直播业务最大的价值就在于，它具有媒体属性，已成为电商标配，是网易不同业务之间互相导入的极佳应用形态。

除了为网易传媒提供内容、为网易考拉海购用户提供导购服务之外，丁磊在iPhone 7直播中处处“无缝植入”自家产品，比如下载App时是网易新闻、网易云音乐，再比如听歌时是网易云音乐，视频播放是网易《天下》手游宣传片，防水测试中同样有《天下》的广告牌，这是一场没有赞助商的直播，但却有着最佳赞助效果：网易不花一分钱，代言人都不用请，让自家老板在自家平台做了一场“富含”广告的直播，观众也不会觉得这些与内容融为一体的广告突兀，还会觉得“水泡iPhone 7”这样的事情很好玩，甚至自发传播。网易只花了几台iPhone 7 的成本，却做出了数千万投入才有的广告效果。这样来看，丁磊做直播，于私满足了自己的好奇心和探索欲，于公则给网易传媒和网易电商站台，还做了一大堆网易业务的广告且不用花钱，可谓一石多鸟，算得上是企业营销的经典案例，看来丁磊确实是一个很能精打细算的人。

微博@互联网阿超  微信 罗超（luochaotmt）