互联网金融，电商平台化的风口来了吗？

没错，互联网金融，是金融行业未来的趋势。但是，互联网金融要如何在合法合规的前提下，在用户与金融机构取得双边信任的背景下，真正到来，这是个问题。

互联网金融在中国已迅速崛起，并出现了第三方支付、P2P网络借贷、大数据金融和第三方金融服务等多种模式。至今，互联网金融模式仍然在不断得到创新和丰富。

金融电商平台模式，这种基于金融电商化和O2O结合的新模式，会不会意味着互联网金融电商平台化的风口，已正式启动了呢？

互联网金融的几大困局，谁该为此买单？

一直以来，互联网金融就是在高速成长和不断的怀疑中的矛盾中左右徘徊。

民众对互联网金融的认知，很多是从P2P跑路的新闻开始的。依托民间借贷发展起来的P2P行业目前累计成交额已经突破万亿，P2P行业成为一个未来不可限量的行业，吸引着大批的从业人员和投资机构。

可是，传统金融体系的裂缝和民间金融的巨大缺口给了P2P诞生和存活的空间，然而空间却不如想象中的那么大。不断的倒闭和跑路，让很多用户对P2P行业的前景失去了信心，并一度影响到对互联网金融的错误认识。

其实，P2P只是互联网金融的一种形式。P2P行业产生一系列问题，不应该由互联网金融为此买单。但却造成了互联网金融目前的第一大困局：信任危机。用户开始对小型的P2P理财产生不信任，进而对整个互联网金融产生了不信任。

第二，从金融机构的角度。互联网金融则意味着运营的风险。

一方面是市场环境的风险，因为这个市场目前还没有完善的监管，有很多不确定性，很多没有资质没有能力的公司也进入这个市场，使得整体环境鱼龙混杂。因此需要行业自律，以及公平良性的生态环境的建立。

另一方面，是业务风险，金融机构传统业务和互联网金融业务之间，如何去调配资源，如何去在运营方面进行协同，这都是难题。

最后还有运营风险，互联网金融是一个积累的过程，一定是先投入再产出的过程，回报需要时间。当传统金融机构在耗费大量的人力、物力，搭建IT系统、重新调配人员、新设管理制度等之后，达不到预期效果时，如何去判断策略的准确性？

所以，我们发现互联网金融发展，正处于一个较为尴尬的局面，对用户方面是：叫好，不叫座；对金融机构则是，明确了方向，却又无从下手。会有什么解决办法来改变这样的窘境吗？

化零为整，这是不是一个好的解决方案？

先不谈互联网金融，把话题先拉回到互联网。

双11刚刚结束，天猫和京东再次刷新了历史记录。互联网正在改变生活，改变我们身边的方方面面。从电商的角度分析，以前传统零售企业的互联网化都建立在自己摸索，自建系统，自建运营的漫长过程里。

但是，有了天猫和京东的崛起之后。这种思路发生了根本性的变化。企业，不需要自己探索市场，因为天猫和京东这样的大平台已经掌握了全国最大的客流，企业也不再需要去自建系统，自建运营。因为天猫和京东强大的第三方服务，从技术，到客服再到物流，已经提供了一站式的解决方案。

当我们把视野重新拉回到互联网金融，化零为整，以电商平台的模式去解决目前所有的互联网金融痛点，是否会是一个好的方式呢？

首先，从信任的角度。我们可以发现，双11参加活动的品牌，既有耳熟能详的大品牌，也有静心去打造产品的特色品牌。小品牌之所以能够生存在天猫和京东，因为平台是值得信任的。

也就是说，如果P2P等互联网金融的机构，能够在统一化的电商平台上露出，由平台在前提确保机构的资质和安全性，那么它的信任级别，自然就能够提高。

其次，从运营风险的角度。每一个金融机构对互联网金融的理解处于不同的水平和阶段。如果让他们都能够在互联网金融的领域上快速创造价值，那是不现实的。

但是，如果有这样一个电商平台，既理解互联网金融的，又能够提供金融机构在互联网金融方面的核心第三方服务。那么，这种服务就有可能成为一个标准。这也意味着，互联网金融不再模糊化，它的服务模式可以统一，并更容易被用户接受。

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