2017百度将彻底掉队BAT？百度游戏业务首当其冲！

文/手游那点事Jagger

新年伊始的互联网预测热中，“百度将彻底掉队BAT”是很多网友眼中最有机会和最期待在2017年实现的事件。百度逃离了2016人人喊打的境况，迎来的却是2017的集体看衰，而百度游戏业务首当其冲。背靠百度这个母体，百度游戏一直予人巨头的形象，这个“伪巨头”从成立开始就没有离开过寒冬，反而是“干儿子”爱奇艺为百度在游戏领域占了一席之地。

一、百度游戏不平静，最高统帅离职、出售裁员传闻四起

2016年对于百度和李彦宏来说绝对是相当不平静的一年，甚至有人将鬼神化为李彦宏本命年的坎。2016年1月，血友病吧被卖事件引发舆论暴风，紧接着魏则西之死和莆田系医院的曝光更是将百度推向恶评的深渊，就连设计总监刘超的“超Low”的公开演讲也被网友升级为对百度公司文化和用人标准的质疑，抵制百度成了一种政治正确。

而在游戏业务领域，百度也颇不平静。2016年10月网曝百度准备出售旗下游戏业务，裁员传闻也接踵而来，游戏圈人怒其不争。2016年11月，游戏业务的最高统帅李明远也传出因涉嫌巨额贪污引咎辞职的消息，贪污包括“与某游戏合作伙伴的负责人有私下巨额经济往来”，最终出售和贪污都不属实，但千疮百孔的百度游戏却因此而暴露在大众面前。（注：百度游戏业务归属于移动服务群组即MSG，MSG掌舵人为李明远）。

二、内忧外患，“亲儿子”百度游戏失去了崛起的可能

BAT主营业务各不相同，腾讯的游戏、阿里的电商和百度的搜索广告业务，互联网三大流量变现方式它们各拥其一。它们也曾不留余力的想渗透到对方的业务中去，企图拓展自己互联网商业帝国版图，百度也曾对移动游戏寄予厚望。

1.处于移动互联网迷茫期的百度，需要一个移动入口

2013年百度以19亿美元的价格收购91无线，91无线核心资产由91助手、安卓市场、91移动开放平台、手游门户等组成，涉及到游戏分发、发行和游戏门户三大板块。而后百度副总裁张东晨整合91助手及百度多酷成立百度移动游戏，张东晨担任李彦宏助理多年，自然可以李彦宏直接汇报工作，足见百度对游戏业务的重视程度。再后来游戏业务不温不火，也几经换帅，从张东晨到王菲，从王湛到李明远，但百度从未放弃游戏业务。为什么游戏业务对百度来说这么重要呢？

从业务结构来看，百度在2011年左右正处于移动互联网的迷茫期。手机百度虽然安装量极高，但跳出率也极高，而且超级APP和垂直类APP却在不断分食搜索流量。如以前大家在百度搜素文章，现在今日头条和微信订阅号就可以满足大部分的阅读需求；以前在百度搜问答，现在去知乎。

搜索看家本领在移动端很容易被代替也难留住用户，阿里巴巴的手机淘宝和支付宝又在移动电商领域筑起高墙（当然百度也尝试过切入，电商平台百度有啊默默诞生又悄无声息的死去），处于平台迁移期的游戏领域最有可能找到一个移动布局的入口。2013年手游强势崛起，格局未定，是百度最有机会争夺的地方。百度的思路就是利用流量优势建立游戏分发平台。

此外，百度网络搜索占总营收的90%，极度依赖广告，移动游戏的吸金能力则有望降低广告收入占比。

2.百度游戏在内耗中失去崛起的机会

玩家搜索手游主要通过手机应用商店、第三方渠道，移动搜索的游戏分发功能很弱。百度19亿美金收购91无线不久，包括何云鹏、胡泽民在内的多位高管陆续离职，曾为国内最大安卓渠道之一的91助手成了个烂摊子。经过一轮又一轮的洗牌，应用宝、360手机助手、AppStore和小米、华为等应用商店稳居手游分发第一梯队，91助手连进第二梯队都困难。

外部竞争激烈，内部则贪腐严重、高层动荡。2013-2016年间一共换过4个最高统帅，分别是王湛、张亚勤、李明远、海龙。腐败也在这里肆意滋生，公开的因“职业道德”而开除的高层就有两位：

2014年8月百度游戏事业部总监副廖俊因流水回扣问题被百度开除，并移交司法。

2016年5月，百度内部通告，王湛严重违反职业道德，损害百度公司利益被开除。

短短几年时间，移动游戏领域发生了深刻的变化，从萌芽到现在的腾讯网易双寡头时代，百度在游戏领域已经彻底失去了崛起的可能。

三、出乎意料，“干儿子”爱奇艺为百度在移动游戏中开出一条新路

百度游戏苦苦挣扎却远落人后，好在独立运营的爱奇艺给百度争了一口气，还开辟出了手游分发的新路径。

1.《花千骨》月流水2亿，爱奇艺影游联动引爆游戏圈

占据入口是互联网公司在这片土地上安身立命的王牌，如果说百度有三张王牌的话，手游那点事认为是：搜索、贴吧和爱奇艺。2015年，天象互动CEO何云鹏透露《花千骨》手游月流水过2亿引爆手游圈，而爱奇艺正是在其中起到决定性的作用。用户在观看视频时正处于娱乐需求的峰值阶段，而手游在这个时候切入，自然转化率极高。爱奇艺为主导视频平台在手游分发能力上大有超越传统渠道的势头。紧接着《琅琊榜》《云中歌》《青云志》如法炮制这种影游联动的模式。

2.游戏解说达人扎堆爱奇艺，游戏分发探索在路上

大家想到的影游联动也局限影视剧和同名手游的联动，更深度的是《倩女幽魂》手游和《微微一笑很倾城》电视剧这种内容定制营销。但手游那点事认为这两种方式不适合绝大部门的厂商，也很难批量获得成功。爱奇艺在手游分发上似乎也在不断探索。

在爱奇艺的手机游戏视频细目下，《王者荣耀》、《皇室战争》、《全民超神》等手游均在显眼处罗列，爱奇艺瞄准了玩家对视频交互需求较高的手游品类。另外，知名主播也纷纷在爱奇艺建立解说专栏，小本解说订阅人数高达86万，大海解说30.6万，还有海氏、筱妖、小学生解说等游戏解说达人在爱奇艺拥有万级粉丝，游戏解说视频高达50多万，囊括新手教程到高手进阶。至此，除了影游联动板块，原创视频内容也有了更多游戏因子。相比电视剧和手游的联动，这种活跃的游戏解说也让爱奇艺在手游分发领域有了更多的可能性。

总结：

虽然爱奇艺为百度在游戏领域争取到一席之地，但始终不可能达到逆袭的高度。更可怕的是除了爱奇艺，百度始终没有在移动端建立起平台级的强入口，很难进行用户沉淀。百度李彦宏开始大谈人工智能，与其说是想引领未来，倒不如说是寄望于新风口的无奈。但是百度真的能够熬到那个时候吗？