从客厅娱乐到营销新媒体 奥维云网首发OTT广告蓝皮书

从2014年开始，OTT TV步入了快车道，智能电视和OTT盒子在国内快速普及，蚕食了传统电视的市场份额，甚至时至今日这个势头也并没有停止。相较于DVB和IPTV的封闭网络和有限内容资源,OTT TV可以轻松获取互联网上的海量内容资源，在内容为王的今天成为了更多用户的首选。虽然在市场存量上，传统电视依靠数十年的积累，仍然力压OTT TV，但在增量上此消彼长的趋势来看，传统电视被三振出局的结果已然显而易见。

另一方面，从近几年的广告营销数据来看，OTT广告更是呈现出了与传统广告完全不同的运营模式。OTT广告具备大屏高清展示、一屏多用户、强制曝光、展示形式多样、可定向、互动性强、信任度高等全新特点，OTT大屏面向的用户也转向了更加高收入、年轻化、高消费能力的人群，越来越大的蛋糕吸引了产业各方前来跑马圈地，抢滩登陆蓝海市场。

面对正在强势崛起的OTT广告市场，奥维云网（AVC）2017年1月12日于北京丽晶酒店举办了2016年OTT广告价值蓝皮书发布会，会上奥维云网联合腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、Joyplus秀视、AdTime、蓝色光标重磅推出了《2016年OTT广告价值蓝皮书》。

OTT广告产业借势终端爆发 将迅速跨入百亿级别

借着移动互联网经济和运算技术迅猛发展的东风，早在两年前OTT TV的内容和硬件基础已经成熟。依靠互联网赋予的强大能量，OTT大屏生态给用户带来了全新的客厅体验，OTT TV成为了继手机之后又一个重要战场——客厅入口的争夺战争。

根据《2016年OTT广告价值蓝皮书》，截至2016年12月，中国OTT终端保有量为2.1亿台，其中激活终端达1.15亿台，覆盖3.67亿用户。智能电视的日开机率为50%，月开机率为71%，日开机时长为6.01小时。

随之而来的是OTT广告产业创造的巨大价值。OTT行业在以优质内容吸引用户点播付费的同时，在其他营销变现上的探索也始终没有停止，广告变现模式就是其中重要的一环。OTT大屏广告起步于2015年，而2016年是OTT大屏广告开始爆发式增长的一年。

根据蓝皮书披露，2016年中国OTT广告市场规模为9.7亿，较2015年增长384%。未来几年，OTT广告市场仍将保持高速增长，预计2019年中国OTT广告市场规模将超越100亿。快速增长的市场规模带给人们无限畅想的同时，OTT也将实现从客厅娱乐设备向营销新媒体的华丽转身。

多种广告模式反馈效果良好 OTT产业巨头兴趣浓厚

比起传统电视平台，OTT大屏具有更加广阔的营销空间，拥有众多独特特性，想象空间更是近乎无穷。跨屏互动、电视商城等模式都被证明行之有效，开关机广告、贴片广告依托于全面透视用户的大数据，定向投放更加高效，回报率提升明显，获得了资本的认可，OTT大屏广告炙手可热，吸引了众多广告主试水投放。

2015年OTT广告主数量仅为100多家，而2016年OTT广告主数量突飞猛进，达到500多家。宝洁、联合利华、可口可乐等知名广告主都已开展OTT广告投放。OTT大屏对于家庭生活消费产品的营销具有极高的普适性，家庭生活消费涉及衣食住行、教育、养老、理财、母婴、娱乐、健康等多个领域。目前，OTT广告投放金额前三位的行业分别是食品饮料、日化和汽车。未来，医疗健康、母婴、房地产将会加入到OTT广告投放大户行列。

目前来看，OTT产业链包括广告主、广告资源方、广告代理方和第三方数据。OTT终端厂商在探索从终端制造向用户运营层面延伸，如创维的酷开，海信，乐视为代表的互联网电视品牌都在积极布局OTT营销。作为OTT内容运营方的腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、PPTV，也在探索大屏广告营销变现。OTT广告代理商包括较早入场的Joyplus秀视、优朋云等企业，也有新入场的蓝色光标、昌荣传播等企业。以奥维云网、精硕科技、秒针系统为代表的第三方数据公司服务于OTT广告产业链上各方企业，致力于OTT行业数据的透明化。

根据广告主调研结果，有近八成的广告主对OTT广告投放感兴趣，已经投放OTT的广告主，绝大多数表示对投放效果满意。OTT广告资源方所带来的实质利益，广告主对OTT广告的一致好评，也是OTT广告行业迅速发展的基础，而第三方数据则给OTT广告未来的走向指明了方向。

行业大佬为奥维站台 蓝皮书发布全景透视OTT产业

奥维云网本次会议以“大视所趋 点告成金”为主题，在全行业首次深度解读OTT广告价值及发展潜力。会上，广告主、媒体资源方、广告代理方等OTT广告产业各路大咖齐聚，就OTT广告生态链、营销模式、未来趋势等热点话题展开深入交流，探讨OTT大屏强势崛起的背景下，如何推动OTT广告充分变现。

其中，腾讯视频大屏商业化中心助理总经理张延、阿里家庭娱乐事业部智能硬件和应用总经理穆旸、Joyplus秀视华北总经理李晓旭、泰一指尚副总裁李麒纷纷发表了了主题演讲。他们表示，OTT大屏广告业务炙手可热，营销价值正在呈几何倍数增长，OTT产业中的大家应该保持开放心态，利用大数据核心技术，给用户提供差异化服务，打造完整的大屏生活娱乐场景。

会上，奥维云网还与腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、Joyplus秀视、AdTime、蓝色光标等业内巨头联合发布了业内首份《2016年OTT广告价值蓝皮书》。蓝皮书以强有力的运营监测数据为基础，对OTT广告价值进行了系统分析，对OTT广告产业链现状和问题进行了全面梳理，并展示了OTT广告的良好投放效果和广阔发展前景。

蓝皮书中表示2017年OTT广告行业仍将延续快速增长的势头，并对2017年OTT广告产业的发展趋势进行了预测，梳理和总结了“爆发”、“融合”、“洗牌”、“透明化”、“规范化”5个行业关键词。

奥维云图在蓝皮书规划的图景中，未来几年包括联合利华、保洁等知名广告主也将注意到OTT广告的价值，回归大屏；端与内容，终端与应用，内容与应用的跨界融合将更加深入；OTT广告代理商数量将猛增，OTT广告代理市场将经历一个洗牌期，真正有实力的公司将会留存并越来越强大；第三方数据将深度介入OTT广告行业，通过三方数据令OTT各方参与者都能对OTT有更全面、更客观的认知，助力OTT广告行业健康发展；随着终端厂商投放平台的完善，OTT广告投放执行也将更加规范化，表现为投放执行更加灵活，运作更加高效。

渐渐的，OTT已经告别单纯的终端提供服务，2017年，以OTT为核心，广告主、广告资源方、广告代理方和第三方数据提供商将共同发力，而OTT广告产业也将有一个全新的面貌。