出海品牌30强：智明星通、猎豹移动8家游戏厂商入围

昨天WPP和凯度华通明略联合Google发布了首期“BrandZ™中国出海品牌30强”排行榜及报告，入围的移动游戏相关厂商有8家，依次是：智明星通、猎豹移动、FunPlus游戏、Tap4Fun、IGG、游族网络、掌趣科技、腾讯。

一、移动游戏企业占8家，中国厂商的优势在哪里？

先来说说报告的4个关键结论：

1.消费者对中国产品的负面认知正在下降。

2.科技品牌正在缩小“认知度差距”。

3.互联网驱动品牌潜力巨大。

4.中国品牌行动速度往往快于西方品牌。

第2和第4点非常重要。

中国品牌在全球的认知是偏低的，但是科技品牌正在缩小“认知度差距”，此次进榜的30个品牌中有15个来自互联网驱动类别、8个与移动游戏相关。

一因品质出彩。中国厂商更习惯于将自己的产品放在劣势地位去创建品牌，但至少在移动服务工具和消费电子方面，中国制造都有出色的表现，如小米手机、猎豹移动安全和清理软件。品质上的出彩是真正在用户正向认知的基础，中国厂商在品牌上大可自信的展示性能、服务和配置上的优势，而不仅是低价的吸引策略，何况中国制造已经有不错的低价形象基础。

二因是本地化上的认真。不得不说勤奋和细致的标签都可以给这些入榜的企业贴上，而移动游戏在这方面的表现尤为明显。东南亚、中东、南非等地区都属于互联网发展较落后且市场规模不算太大的地区，中国厂商把欧美公司不愿做的重活苦活都揽了过来。智明星通将强化游戏内竞争的重要工具是不断刺激不同国家用户的民族情绪；猎豹移动不断调优产品，连《别踩白块儿》这样的轻度游戏都能变身为超长生命周期的《钢琴块2》，趣加、掌趣一样将本地化作为出海中重要的一步。为何本地化这么重要，举个例子感受一下，你在注册账号名字填写的时候，是不是写“姓名”比写完“First Name”，再写“Last Name”要爽得多。

第4点中国品牌行动速度往往快于西方品牌，这绝对是中国厂商最重要优势，这种快速的系统化可以简化决策并增加有用的知识。移动游戏公司多有些屌丝气质，而这种不拘小节在变化多端的市场上可能会变成简化决策的优势。

中国厂商在建立品牌形象时，可更自信些并保住速度。

二、品牌一定会带来用户认知的变化

现在已经不是移动游戏的蛮荒时代了，没有人口红利，产品数量指数级增长，用户自然变得挑剔。这个时候品牌的重要性的凸显出来了。简单点说，品牌是降低用户选择成本的工具。

排在第4位的移动游戏厂商智明星通便深谙此道。智明星通联合创始人谢贤林提到，品牌的内在是公司在用什么姿态做的服务、做产品。用户开始会关注一款产品是哪家公司做的，这家公司之前的产品如何，对产品的维护意愿有多少，都会成为用户选择产品的一个参考。品牌建设越来越重要，用户成本也越来越高，这对小公司来说也是一个坏消息。

效果营销和品牌营销经常被看作一个是短时间起效，一个是长时间作用的过程。移动游戏的短生命周期也决定了游戏厂商变数更多，更容易倒台。很多厂商未必能够熬到品牌营销回报的时候。

这里谢贤林也给出了自己的认知，品牌一定会带来用户认知的变化，那在投放效果广告之后，用户的点击和转化率都会有明显的变化。“我以前对传统品牌有误解，以为他们只需要做品牌，不需要做效果，但其实打动用户，让用户购买产品就是他们的效果。互联网公司的品牌做得比较粗暴，但传统公司的品牌都做得很细，会根据产品不同做一些效果。”

建立品牌一定是一个值得去做的市场，品牌影响力作用作用投放效果的时间比我们想象的更快。坚持做长线运营，少盯着短平快的产品，那么品牌的长久价值也会更加凸显。

三、品牌不用等到成为国内巨头之后再走向全球

凯度华通明略BrandZ™全球总裁王幸也给出了重要的提示，简单来说就是，互联网品牌可以尽早做全球化。

“品牌的游戏规则正在改变，成熟型品牌在国际上成长较为缓慢，有时要通过并购实现增长，而新兴互联网驱动型品牌则是以内生式增长为主。如今，品牌能够利用互联网触及全球消费者，将自己的品牌作为全球身份和护照使用。现在，品牌扩张不再受其经营类别所限，而是由技术的可能性决定，所以，品牌不必等到成为国内巨头之后再走向全球。品牌在初创之际就可以立意走向全球，并预先构建必要的业务基础设施。”