努比亚借C罗入驻微博大做文章是否为旗舰Z11造势

上周爆出的一条努比亚将签约C罗为代言人的消息引起了极高的关注度，而周一C罗的第一条微博尾巴竟然为“nubia Z11无边框手机”，这种“郎有情，妾有意”的表现似乎让这条消息有了更多的可信性。C罗或将代言努比亚这件事引起了广泛的讨论，也难怪，因为努比亚智能手机一向行事低调，可就是如此低调的努比亚近期也开始了用代言人进行炒作，由此可见，手机市场竞争的激烈程度非同一般。

单纯拼硬件已成过去式，营销驱动助力品牌价值提升

对于智能手机来说，单纯拼硬件的时代已经成为过去式。从今年年初至今发布的一些手机新品就可以看出些端倪，可以说大多数智能手机陷入了一种同质化状态，采用的都是主流配置，因此厂商所宣传的一些产品信息就感觉似曾相识，简单说就是亮点不多，而价格更无超值可言。

例如小米5，虽然几乎集合了当下手机的全部主流配置，但是我们认真思考一下，我们需要的仅仅是这样堆砌而来的一部手机吗？如果全部都是这样，智能手机的未来岌岌可危。同时，我们也可以发现，一些高端手机品牌已经开始不完全依靠硬件的堆砌来取胜了，例如三星S7，很明显已经放缓了硬件的升级速度，转而去提供一些对于消费者而言新奇有用的功能，例如心率监测，防水等功能。经过市场的验证，消费者对于三星S7这款旗舰产品的喜爱程度非常之高，这说明，消费者不仅仅以硬件的好坏，配置的高低来选择一款手机，使用体验也是非常重要的一方面。

这种使用体验带来的结果就是手机厂商必须摆脱靠硬件或者靠价格取胜的标签，转而将竞争上升到品牌形象的包装层面，进而实现自身品牌价值的提升。这时候，营销的驱动力就显得尤为重要，运用的一手好营销，对于品牌价值的提升有着至关重要的作用，而赋予自身品牌更多的价值层面的意义可以说是在这场品牌之战中取胜的法宝。

探索体育营销模式，紧抓文化产业创新大潮

因此，如何才能赋予自身品牌价值层面的意义成为目前手机厂商在努力探索的一件事情。为此，不少手机厂商进行了不同方向的探索，请明星做代言可以说是能快速产生效果的一种方法。而体育营销是手机厂商青睐的一种方法，又因为足球是“世界第一运动”，如果能与知名足球俱乐部进行合作，无疑能在国内外提高品牌知名度。尤其是随着奥运年的到来，体育营销更是渐渐成为了一个“香饽饽”。但是，体育营销虽然吃香，但是选择体育营销也必须面对很大的挑战。

例如联想从2004年开始就已经开始涉足体育营销，但是签约小罗曾被视为是一次体育营销的失误。因为联想这种做法可以说是带有押宝性质的，只是一味地搞促销，而忽略了小罗的形象与联想品牌相融合而显示出的独特个性，因此并没有使联想获得品牌价值的提升。小罗在世界杯的表现不佳，也使得联想的这次体育营销以失败告终。

而努比亚则不同，努比亚可以说是跨界进行体育营销的高手，斥资1.5亿元成为苏宁足球俱乐部的主赞助商并全面赞助中超球队，这可以说是努比亚做得极为聪明的一个选择。因为苏宁俱乐部目前正处在一个最好的阶段，目前特谢拉、拉米雷斯、若都这些世界顶尖水平的运动员都加入了苏宁队，这些超级球星的加入，无疑使苏宁队成为一支热门球队。而赞助苏宁的努比亚也成为其中的大赢家，这也体现出努比亚对体育营销策略的运用能力是非常强大的。

在文化创新的大潮之下，努比亚这种精准的体育营销策略可以说是对体育营销模式甚至是文化产业创新的一种探索。而此次爆出的努比亚将签约C罗无疑又是努比亚进行体育营销模式的另一次探索，而国际巨星的加入也将使得努比亚的品牌价值得到全面提升。

努比亚实力雄厚，与 C 罗强大能力实现对等

效力于西甲皇家马德里足球俱乐部并身兼葡萄牙国家队队长的C罗，拥有强悍的身体素质，全面的技术，获奖无数，是世界顶级球星。可以说，皇马的命运与C罗的身体状况息息相关，C罗在皇马队内有着无可替代的地位。这些都取决于C罗的足球精神，对进球和胜利的渴望，正是因为这种精神，C罗不愿休息，皇马也离不开他，而这位葡萄牙天王在中国的人气也颇高。

而努比亚在手机领域同样表现不俗，作为智能手机新锐品牌，努比亚自从进入手机领域开始就做出了不少不俗的成绩。努比亚手机以“拍星星” “全网通”等功能著称，还曾因“国母手机”引发广泛关注。从全网通、拍星星到无边框，FIT，侧边指纹，努比亚不断为智能手机创造出更多的可能。正因为以“Be yourself”为品牌理念的努比亚不断坚持创新，因此渐渐聚集了属于自己的一批忠实粉丝，而努比亚这种彰显个性的态度也与C罗的形象极度契合。现在，努比亚又坚持开放合作的态度，与苏宁、京东达成了合作关系，不断拓宽自己的渠道，紧抓合作共赢的大趋势，使得努比亚虽然是一个手机界的后来者，但是却以最快的速度追上了前辈们的步伐，甚至是超越。

由此看来，努比亚拥有强大的技术实力，这与C罗的形象是高度相符的，再加上努比亚精准的体育营销能力与品牌运作能力，使得二者的合作非常值得期待。同时，一旦二者合作，无疑将为努比亚带来品牌价值的全方位提升。

不久之前，华为花重金签下了梅西作为自己的品牌形象代言人，梅西是足球界的一颗巨星，华为目前可以说是国产手机的领跑者，因此二者的合作被业界认为是一对“王”的邂逅。而梅西与C罗各自作为巴塞罗那与皇家马德里的当家花旦，到底谁更强是当今足坛的一个热门话题，因此如果努比亚真的与C罗合作就显得异常值得关注。

努比亚如果与C罗的达成合作也预示着努比亚正在积极向华为看齐，向成为国际级大品牌而努力。如果努比亚签约C罗为代言人，也无疑是对努比亚各方面综合实力的一次有力肯定。

另外，继nubia Z11 mini发布后，旗舰新品Z11就成为了努比亚下一个值得关注的机型，而现在，Z11即将面市，现在努比亚将签约C罗的消息又不断被爆出，因此Z11很可能成为C罗代言努比亚的首款产品，二者将碰撞出怎样的火花非常值得期待！