靠付费阅读年入千万？说的是微博股票里的股评师

除了初恋，能让人心跳剧烈的，大概也只有中国股市了。

上周五，沪深股市双双大跌，不少股票跌停。今天A股大涨，沪指报收于3536.91点，涨幅2.33%。其实自六月股灾之后，中国股民已经渐渐恢复元气，谈论股票的热情慢慢回归，继续在每日的看涨看跌中体会着股市特有的酸甜苦辣。

股票和微博能有什么交叉点？事实上还不少。

据官方统计，目前微博上与股票相关的内容占到了全站内容的5%，比例数值看起来并不高，但二十分之一意味着，如果放在垂直细分领域中比较，股票是排名前二十以内的。如果考虑到微博高达2.22亿的月活用户，以及本身UGC平台特性，每天与股票相关的内容从绝对数量上来看，比市面上很多垂直金融社区的内容丰富多了。

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喜欢扎堆的股民

在微博上获得安全感

微博上股票相关内容的火热，其实有着内在的合理性，这和中国股民的炒股习惯有着很大关联。

在欧美等国家，股票市场历史比较悠久、发展比较成熟，主要的炒股者是专业机构，个人操盘者只是少数，但在中国则恰恰相反。这种人员构成上的不同也导致炒股习惯的差异，中国股民非常喜欢扎堆谈论。互联网尚未普及时，证券交易所和券商的营业大厅中时常聚集着成群的股民，互联网兴起之后，他们开始聚集在大大小小的BBS、社区、论坛以及QQ群。

无论是在线下的证券交易所，还是在线上的BBS或者QQ群，股民们在这些场合谈论的有小道消息，有股票走势，有专家预测，也有炒股的技术和理论。虽然都想赚钱，但中国股民深知他们在信息和技术上的短板，抱团无论是否在事实上提高了他们炒股的水平，但至少获得一种心理上的安全感。

正是业余化与庞大基数，演化出股民群体的行为习惯，并且催生了无数的股票论坛社区。

在这些网上虚拟社区中，市场公开信息只是基础养分，由分析师、股评师构成的专家群体持续不断地内容生产，普通股民的跟帖、讨论，以及多维的互动，围绕着明星分析师、著名操盘手以及各支股票，形成一个个活跃的团体。某种程度上，正是这种独特的氛围，让用户欲罢不能。

作为一个社交媒体平台，微博在信息传递和社交互动两个维度，都与中国股民独特的炒股习惯具有天然的契合性。所以，移动互联网时代到来之后，股民讨论的场地转移到微博，是一件自然而言的事情。

这种氛围的维系和平台的吸引力主要依托两个方面的发展：股评师和内容，而股评师和内容又是紧密相关的。在这两个方面，股票微博的团队在机制上做了很多努力。

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小号逆袭增粉百万

还有的半年入500万

目前股票微博给股评师设立了三个段位：股评团、微博股评师、资深股评师。

股评团成员权益： （每月10万阅读数）

1.热门话题，热门微博，财经类分榜展示；

2.个股点评的微博优先在个股页、频道主页展示；

3.进入新晋成员榜单，被关注数大幅提升。

微博股评师权益： （每月100万阅读数）

1.优质内容会被推荐到频道主页重点关注区，获取大量关注；

2.个人账号在频道主页专家推荐位展示；

3.专属客服支持，为您提供各种推广建议和问题解答。

资深股评师权益： （每月1000万阅读数）

1.粉条推广、品牌速递，多种优质资源专属推荐；

2.股评师问答，主持话题推广，大V乐活动，为您量身打造多种新增粉丝和活跃粉丝的活动；

3.视频访谈，PR推广，专题推荐，为您综合打造品牌影响力。

作为底层的股评团贡献了大量的内容，而股票微博倾向于从活跃的股票用户中进行培养，@战鹰gavin50 是其中一个例子。在微博股票业务开展之前，他只有几千个粉丝，在被新浪官方发掘，纳入股评团体系之后，微博股票通过流量扶持等手段，在半年间粉丝成长到近百万，成为名副其实的大V，并且加入微博签约自媒体。

股评团经过前期运营，9月份上线之后允许用户自主申请，其人数已经突破7000人。在他们中间，有一部分将有机会成为下一个@战鹰gavin50 ，在微博上施展影响力。吸引他们的，除了微博平台自身的庞大用户群，还有现实的利益。成为资深股评师之后，这些大V依靠用户的内容付费和打赏，收入颇丰。

在股票微博提供的数据中，开通半年间，微博某股评师付费阅读收入超过500万，另外微博某股评师每天打赏收入就超过2万块，单篇股票文章被打赏数百元已经司空见惯，毕竟对于很多股民来说，一次交易盈亏数万都很正常。

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把优质内容推给恰当的人

深耕大数据服务

明星分析师是招牌，但优质的内容才是王牌。在内容运营上，股票微博也有一套办法。

首先是习惯的培养。通过引导用户写点评，强化其讨论股票的习惯。用户习惯养成之后，平台上的内容产出就会逐渐进入正反馈的轨道，大量优质股票内容成为吸引更多用户的磁石，也成为推动整个体系发展的养分。

内容聚合只是基础，下一步是分发，只有把优质的内容推荐给恰当的人才能发挥最大价值。根据用户内容消费的需求，通过不同渠道和策略推到具体的用户面前，包括基于频道、page页、信息流主页，以及自选股点评流、点评提及混合流、page推荐进feed，以及正在开发的专家热议流，股评师问答信息流等等。

通过算法的优化，实际上微博股民接收到的都是定制化的内容服务。

除了对UGC内容的聚合与分发，股票微博自身也在开发新的产品，最近推出的股票热议榜是基于大数据做出来的一份股票推荐榜单，其数据基础来自于微博上每天产生的优质股票讨论内容。

微博里为每支股票都建立了个股的page页，包括A股、港股、美股，共建立了2万多个page页面。而微博股票热议榜关注的对象是A股市场，结合每天在微博上产生的30万条围绕个股展开的点评、提及、看涨跌、加自选股等维度，分析得出关注度最高的股票，并且给出看涨还是看跌的比例，作为股民选股的一个参考。这个案例，展示了微博挖掘自身平台内容，深耕大数据服务的动向。

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微博股票已经是事实上的

股民重要聚集地

无论是基于PC端的网站、社区，还是基于手机端的App，股票金融相关互联网产品已经很多，诸如同花顺、大智慧、东方财富通、雪球财经等，都已经耕耘数年，拥有不错的口碑和相当数量的用户群体。

但后起的微博股票有所不同。不容忽视的是，微博有着其他垂直股票相关互联网产品所不具有的用户基数，而且微博中股民用户并不少，在官方的统计中，10月份微博中可精准识别的股民库已经超过700万，而中国全部股民在7800万左右。从既有用户中导流转化，势必比另外拉新用户要容易得多。

微博上原创的个股股评从七月份的每天不到10万条，快速提升到现在每天30万条。凑巧的是，方三文在雪球刚刚举行的“进军资产管理产业”发布会上披露雪球日均发帖量也是30万。在其它诸如摩尔金融、投资脉搏、中金在线等产品，本身还在靠大V从微博导流来获取用户。从内容量上而言，股票微博已经进入国内股票互联网产品的第一梯队。

经过半年多的运营，微博股票已经成为中国股民的一个重要聚集地。随着影响力的扩大，之前活跃在其它平台上的头部用户也开始往微博迁移，其中不乏@投星资产、@小小辛巴、@唐史主任司马迁 和@吕健中 等知名大V。

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扶持签约自媒体

深度发掘UGC的商业价值

不久前，微博Q3财报显示，其月活跃用户达到2.22亿，同比增长33%，日活跃用户也达到1亿，再一次在公众面前证明了自身的活力。

今年6月15日，微博宣布推出签约自媒体扶持计划，宣称要投入价值1.5亿的资源（粉丝头条、商业广告、运营流量资源）鼓励签约自媒体人，继续以微博为基地生产优质内容给用户。在优质内容的争夺越来越激烈之际，人们对平台的内容创造者扶持计划关注更多。但对于平台来说，如何挖掘内容的深层价值同样重要。

微博是一个非常典型的UGC平台。UGC的优势在于低成本海量生产，但劣势同样明显，缺乏组织性和长远规划。活跃用户生产的大量内容其实是微博坐拥的一座金矿，但如何对散落的内容进行聚合整理，并进行深度发掘其实并不容易。而内容只有在恰当的时候出现在正确的人眼前才能真正实现其价值。

无疑，微博股票是切入细分垂直领域，进行深耕的一次尝试。通过对股票相关内容的聚合、匹配与分发，在这个过程中，受益者不只是微博平台，首先是获得更好服务的股民用户，以及获得更多关注和实际物质回报的优质内容生产者。