美国大选运营盘点，凤凰网易高分，新浪微博负分

作者 | 吴越、付晓萌

这届美国大选真是一场好戏，无数的吃瓜群众早在电脑/手机前搬好了小板凳看戏，完完全全一场全民级别的热点。

无论你是谁、身在何处，这一天，你的朋友圈很可能都是这样的：

等等，你忽然发现，这些新闻既不是来源于CNN，也不是来源于NYT，甚至不是任何一家美国媒体，而全是……国内互联网媒体的稿子？！

这场美国大选，还真是让国内的互联网运营们操碎了心啊……

那么，对于“美国大选”这场热点的激烈追逐中，各家国内互联网媒体的运营喵们究竟都表现如何呢？

我们且一一来看——

首先，必须要承认的是，美国大选这件事已经完全占领了各大新闻/媒体类互联网产品的首页banner，真是祖国江山一片红啊——

这其中做得最好的，大概要数凤凰和网易了。

凤凰新闻在这场热点事件中最引人注目的，是它的即时票数统计H5。

凤凰新闻H5实时票数统计

这个H5是目前笔者看见的，国内对美国大选票数统计做得最好的H5 ，比起Google主页的大选票数即时统计来也毫不逊色，甚至略胜一筹。这个H5很好地戳中了围观群众的痛点：关心实时变化的票数统计。 这种数字的上下变化在紧张的局势中是最戳中人心的。

图表的形式让本H5具有很高的可读性。在大比分下方，本页面还详细地列出了每个州的红蓝状况以及具体的票数比例，并可以按进行度/川普支持率/希拉里支持率3种方式排序，数据的丰富度和详细度也非常高。此外，醒目的可刷新按钮让人有不断获取最新信息的快感。

本次热点事件追踪中凤凰新闻的第二个亮点是位于纽约时代广场的现场直播。

凤凰新闻的直播界面

直播的“在现场”感对于热点事件的重要价值不用多说。 但这次大选，在笔者观察的各大互联网媒体中，我只看见凤凰一家有做视频直播。稀缺性使得本直播更加吸引流量。

但，值得注意的是，以上两大亮点在凤凰新闻的官方App中都难觅踪迹，至少我是找了二十分钟没有找着入口。

倒不是说凤凰新闻的App对“美国大选”这个热点给到的入口不够。事实上，在凤凰新闻的App里，除了各大媒体统一都给到的首页banner位以外，凤凰还把自己的“视频”模块交由了美国大选承包，对这场热点投入的力度不能说不高。 但确实，对于表达最有力的直播和实时票数统计，凤凰还可以给予更直接的展示入口。

凤凰新闻APP

总结一下，这次热点运营中，凤凰新闻的优点在于信息的展现形式的多元化（H5、图表、直播），缺点在于运营和产品的结合不够紧密。

真正App内部追这次热点追得最好的，还要数网易新闻。网易新闻App在大选期间主要给了大选这个热点 3个首页展示入口 。

首先是首页顶部的banner ，这也是各大媒体类产品都给到的入口，这里不多做描述。

网易新闻首页1

其次也是在首页里的专题页入口。

网易新闻首页2

网易的美国大选专题页，是本次美国大选热点中，笔者看到的信息最全面的内容整合界面。 即使是一个对于美国大选全然没有任何概念的人进入到这个界面，也会在第一时间明白整个事件的全貌；而对于大选已经有所了解的人，也可以在这个界面中迅速找到自己所需要的信息。同时，网易信息的更新速度也一直保持在第一梯队，在信息的丰富度和信息的及时性上都表现优秀。

网易新闻“美国大选”专题页

最后还是在首页上的文字直播入口。

网易新闻文字直播入口

在只能使用文字的情况下，网易的信息更新已经做到了非常及时到位，但形式的单一终究是一个硬伤。终究不如一场直播或者一个实时更新数字的H5界面来的富有冲击力。

网易新闻直播间

此外，网易一向彪悍的H5功底在这场热点活动中也得到了表现。其中，最吸引人的当属下图中这个名为《一个美国，两种未来》的H5。本H5结合了视频、音频、动态特效、图片、问题等诸多表现形式， 酷炫的视效 是激发读者转发欲望的第一个理由。第二，当大部分媒体都将目光集中在政经大事、对华政策或者耸人听闻的段子上的时候，这个H5却换了个角度，将希拉里和川普当做两个命运交错的普通人来展现， 这种叙述角度上的新鲜感和稀缺性 也会促使读者转发分享。

《一个美国，两种未来》H5

总结一下，网易本次热点运营的优点在于产品内部丰富的展示入口、最完整详尽的资料整合、以及给力的H5团队，缺点在于及时跟进阶段缺乏爆发力。

新浪新闻和腾讯新闻的“套路”与网易和凤凰类似，但却不如后两家套路来得深，最终效果只能说是中规中矩。

新浪新闻也做了H5实时票数统计，但不管从数据的呈现方式还是丰富度来看，都不如凤凰新闻。新浪和凤凰虽然都呈现了各州战况和实时选民票，但是凤凰的明显更丰富一些。

并且，实时票数统计这种网页网友一般只会盯着 一个 看、分享 一个 到社交圈，在这种情况下，内容上的少许劣势就会转化为流量上的巨大劣势。

新浪新闻H5实时票数统计

新浪虽然多了个“同步解读”，但这一点，并没有抓住网民的主要诉求。 在大局未定之前，大家最关心的是票数，同步解读居于次位。把和票数有关的相关信息做到最快最全的凤凰新闻，更加易于传播。

腾讯早期也做过专题页，但不如网易做得深。

腾讯“美国大选”专题页

在直播方面，腾讯和网易形式差不多，更多的是文字方面的呈现。相较新浪和凤凰的H5来说，不够直观，网民打开手机后，一时间难以在一堆文字中找到重点。

腾讯更关注大选结果对国际金融的影响，剑走偏锋，缺少了一些可读性。似乎这些信息放在金融类的平台，效果会更好一些。

腾讯的“美国大选”直播厅

而始终标榜“强数据、弱运营”的“反正我清纯不做作跟外面那些新闻产品完全不一样，哼~”的今日头条面对美国大选这样的大热点又做了哪些运营工作呢？

一句话： 简单粗暴 。

今日头条在“热点”界面的固定banner位给了美国大选一个即时票数统计。并且，banner上的即时票数统计也与别家的统计结果均不相同，我们并不太清楚今日头条的数据来源。

今日头条的“热点”界面

嗯，这基本就是今日头条所做的所有事情了。

百度作为曾经最NB的流量入口，到了移动端时代一直不温不火，在这次的热点运营中，百度作为资源整合者，倒也算是非常上心。

手机百度首页

在手机百度首页的新闻模块，第一条新闻永远与美国大选相关，并且放置了一个“ 2016美国大选 ”的专题入口。进入专题页后，我们可以看见，作为一个内容整合者，百度在内容的丰富度和呈现方式上并不逊色。在投票的过程中，也加入了凤凰新闻的视频直播入口。

手机百度的“2016美国大选”专题页面

而这场热点中做得最糟糕的，大概也就要数微博了。 在这场热点事件中，微博的所有作为都可以用三个字概括，那就是——不作为。

微博官方在美国大选这件事上没有任何动作，发现界面0展示。

新浪微博的“发现”界面

全都靠网民在网上发表的丰富言论，以及关注热度，才硬生生地将“ 美国大选 ”这个话题给推到了榜首。

新浪微博话题榜

明明网友在微博上产出了数量众多的深度内容和搞笑段子，但微博并没有将这些UGC很好地整合起来。 微博自身没有为大选这个热点打造一个信息合理排布的话题页。 这个话题的主持人是央视新闻（估计是打第一个tag后默认生成的），话题下的信息排列时间线混乱，排在第一的还是昨天央视新闻推送的消息，投票过程中也是对数据0更新。可以说，新浪微博在这次的大选事件中，及时性，0，对信息的整合度，0。

新浪微博“美国大选”话题

微博作为部分不怎么读新闻而热衷于刷微博的年轻人的资讯获取来源，在这场全民级的热点事件中却不怎么上心，大概是一心和阿里爸爸一起去忙双11了？

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