京东号助力李宁超级品牌日，电商营销进入IP时代

今年京东在品牌合作和营销上，有非常大的突破，尤其是京东超级品牌日活动的推出，把品牌促销推向巅峰，不说联想三星这样的高价格的数码产品，就是连好奇纸尿裤这样的低单价产品都日销售破亿，是双十一销量的三倍。京东超级品牌日的推出，其实就是京东在电商运营的强IP化运营，目前看，确实踏对了这个品牌时代的节奏。

12月19日，“京东超级品牌日·李宁盛典”即将推出，为大家打造了跑步鞋会场、篮球鞋会场、休闲鞋会场、运动服会场等8大个性化场馆，全面覆盖运动爱好者的全部需求，不管是足球还是篮球，跑步还是健身，你都能在这里装备完全，整装待发，而价格自然也是优惠到爆，当天下单的用户，可以享受满249元减20元，满450元减50元的直降优惠，更有机会赢取李宁先生亲笔签名T恤、折叠自行车、Garmin智能手表、Xbox One游戏机等惊喜好礼。相信在这种力度的助推之下，京东超级品牌日的李宁盛典，将会创造一个新的营销奇迹。

在移动互联网的碎片化时代，京东品牌日突出了品牌价值和全站优势，同时也会启动站外引流，实现一个全方位的品牌推广。而因为这个推广的针对性更加聚焦，手机就是手机，运动就是运动，加上都是超级品牌和超低折扣，对目标用户的吸引非常强。这种集中力量做大事的思路，在现在用户越来越具体的需求下，显得更为有效，而宽泛的促销活动，反而因为大家都是天天搞年年搞，丧失了兴趣。所以，不光是电影，就算是电商营销，也正式进入了IP时代。

除了促销之外，京东也开始了内容方面的建设，比如京东号，就是京东推出的类似今日头条的内容平台，平台上聚集了像我这样的各路知名科技、数码类自媒体，对京东的产品和活动以及行业产品发展的趋势，去表达自己的看法。这些意见领袖的看法和建议，就成了用户购买的最好参照，这样大家就不用各个网站去搜索什么测评和报告了，在京东上，也就一站式的解决了这个问题。这样，京东依靠内容牢牢的把用户稳定在平台上，大大提升了自己的客户转化和客户粘度，让自己的平台更加内容化，IP化，而不简单的是一个购物平台。

这种转变其实也说明了市场的转变，用户的注意力越来越分散，只有更好的内容才可以把他们留住，而转化用户也需要更多的方式，除了传统的活动促销之外，内容影响也变得至关重要。用户的注意力碎片化可能是移动互联网时代最大的难题，之所以做内容的领域如此火爆，也正是因为内容目前是留住用户注意力最好的方式。

内容化、IP品牌化，京东超级品牌日的尝试也给电商领域指出了一条新的道路，在当下形势下，品牌品质内容恐怕是谁都绕不开的东西，想要东西卖得好，不卖好货，不做好内容，恐怕之后就越来越难了。不过大家还是要记得明天就是京东超级品牌日的李宁盛典了，要买运动装备的一定要去看看啊。